媒體生產(chǎn)什么內(nèi)容最受社交網(wǎng)絡(luò)歡迎？

為了了解社交媒體內(nèi)容投放的準(zhǔn)確性和效果，致力于數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷的公關(guān)公司 Fractl 邀請(qǐng) BuzzStream 對(duì)其去年 6 月至 11 月在 11 個(gè)垂直行業(yè)發(fā)布的 22 萬篇文章進(jìn)行了分析，并得出結(jié)果。這是一份告訴你發(fā)布什么類型內(nèi)容、什么時(shí)間發(fā)布內(nèi)容的建議報(bào)告，我們做了一個(gè)簡(jiǎn)單的梳理，也許對(duì)你有用：

首先，人們最愛在新媒體社交平臺(tái)上分享什么樣的內(nèi)容？下面這幾種類型的內(nèi)容被證明是“只要內(nèi)容不太差就不會(huì)出錯(cuò)”的：

生活小技能類型（ How – to ）：

如何做好吃的米飯？如何寫簡(jiǎn)歷？如何打包行李？如何裝修餐廳？這種類型內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量占到總比的 18.42％。

清單類型（ Lists ）：

15 本好書。 8 條歐洲自駕經(jīng)典路線。 10 杯拿鐵。 5 碗鰻魚飯。（貌似最近國(guó)內(nèi)也出來一批專門做這個(gè)細(xì)分內(nèi)容的）。這部分內(nèi)容在六個(gè)月的調(diào)查中呈現(xiàn)出最好的分享效果，占到 22.45% 的比例。

比較類型（ What – posts ）：

大師的作息（對(duì)比你的作息，你覺得你成功的幾率有幾分）。倫敦的書店（對(duì)比你在的城市，文化的氣息是不是瞬間弱掉了）。但這種方式的風(fēng)險(xiǎn)看起來比較大，變化會(huì)呈現(xiàn) 13.45% 的差異，而且 17.88% 的比例排名最低。

討論類型（ Why – posts ）：

生還是不生二胎？用不用 HTML 5 ？這部分的內(nèi)容也有很好的社交粘性，占到 22.32% 比例，僅次于清單類型內(nèi)容，這兩種內(nèi)容在分析中得出，在每個(gè)垂直行業(yè)，平均每月的轉(zhuǎn)發(fā)量都在 21000 個(gè)左右，并且浮動(dòng)低于 2.5％ 。

視頻（ Video ）：

很簡(jiǎn)單，以影片的形式來呈現(xiàn)內(nèi)容。占到總分享比例的 18.94% ，而且在第四季度明顯提升。

其次，每個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中的內(nèi)容傳播各不相同，那么哪種內(nèi)容適合什么行業(yè)呢？同時(shí)，研究還抓取了每個(gè)行業(yè)中 20 個(gè)網(wǎng)站，分析內(nèi)容發(fā)布時(shí)間和相關(guān)內(nèi)容的數(shù)據(jù)，得出內(nèi)容領(lǐng)域的受關(guān)注程度，雖然每個(gè)月的結(jié)果差距不是很大（差異低于 10% ）。

旅游

清單形式是旅游內(nèi)容中最占優(yōu)勢(shì)的，尤其當(dāng)你的讀者想要出發(fā)的時(shí)候，需要可以去哪些地方的清單，需要行李打包的清單，等等。旅游內(nèi)容 32% 的轉(zhuǎn)發(fā)量是清單類內(nèi)容。從社交粘性上看，旅游內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量位列第三。

教育

在旅游內(nèi)容中表現(xiàn)出眾的清單內(nèi)容，在教育領(lǐng)域里就不那么湊效了，相應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)量只占 10%。7 月是教育類內(nèi)容的低谷期，因?yàn)閷W(xué)校放假的原因，轉(zhuǎn)發(fā)量只占 10.57% 。

科技

科技內(nèi)容分享會(huì)在年底呈現(xiàn)井噴，因?yàn)榇蠹叶荚诳紤]為最新的智能產(chǎn)品買單了。

汽車

How – to 類型的內(nèi)容在汽車領(lǐng)域最受歡迎，因?yàn)榇蠹叶加幸恍I(yè)性很強(qiáng)的問題需要解決。

美食

美食類的內(nèi)容中，How－to 同樣表現(xiàn)優(yōu)秀，轉(zhuǎn)發(fā)量占總比 37%，正如上面的舉例，如何做好米飯，或者做只火雞，越來越多的人開始回歸家庭，尋找做飯的樂趣和儀式感（也是因?yàn)樵S多餐廳的食品安全和衛(wèi)生沒有保障吧）。但食品內(nèi)容的社交粘性并不高，少于 2500 的轉(zhuǎn)發(fā)量每月。

新聞

社交粘性最高的是新聞?lì)悆?nèi)容，每個(gè)月基本上都保持 28000 的轉(zhuǎn)發(fā)量以上。這些內(nèi)容其實(shí)是很多行業(yè)內(nèi)容的集合和精華。

娛樂

社交粘性位居第二，每月 17000 以上的轉(zhuǎn)發(fā)量。

商業(yè)

商業(yè)內(nèi)容和金融、生活方式、技術(shù)、教育的社交粘性都在轉(zhuǎn)發(fā)量 5000 至 9000 ，但商業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的方差很小，證明這部分讀者的忠誠(chéng)度非常高。

最后，到底什么時(shí)段或者季節(jié)是新媒體內(nèi)容傳播的最好時(shí)間？又相應(yīng)地適合什么類型的內(nèi)容呢？

6 月

有三種類型的新聞內(nèi)容都在 6 月達(dá)到了 2500 的轉(zhuǎn)發(fā)量。

7 、 8 月

五種內(nèi)容類型中沒有一種在這兩個(gè)月轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到 6000 （說明大家在度假時(shí)間是可以放棄新媒體社交平臺(tái)的）。但汽車領(lǐng)域在 7 月份的轉(zhuǎn)發(fā)量是最高的，尤其是比較類型（是要選車開去度假嗎）。 8 月，全部行業(yè)中 How－to 類內(nèi)容表現(xiàn)最好。

9 月

視頻傳播在 9 月得到 24000 的轉(zhuǎn)發(fā)量，良好表現(xiàn)一直持續(xù)到 11 月。比較類的生活方式內(nèi)容在這個(gè)月轉(zhuǎn)發(fā)量最高。金融內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量頗高的同時(shí)，商業(yè)、健康、技術(shù)、美食領(lǐng)域這個(gè)月的轉(zhuǎn)發(fā)量不高。這個(gè)月討論型內(nèi)容整體表現(xiàn)最佳。

10 月

調(diào)查數(shù)據(jù)來源的這六個(gè)月中，10 月以 12 萬 8 千的轉(zhuǎn)發(fā)量，成為每個(gè)行業(yè)的單月最高的社交黏性時(shí)段。比較型內(nèi)容表現(xiàn)最好。

11月

前五個(gè)月商業(yè)內(nèi)容持續(xù)上升，直到 11 月，數(shù)據(jù)有所下降。這個(gè)月，討論型內(nèi)容表現(xiàn)最佳。

來源：好奇心日?qǐng)?bào)

題圖來自：Flickr , photo by Bruno Cordioli