我遇見過不少文案，他們完全心中沒數(shù)

我們寫文案，經(jīng)常要拿數(shù)字出來祭旗說事兒。

因?yàn)橛袛?shù)為證，就算做不到情之切切，起碼能顯得言之鑿鑿，比較有說服力。

不過，由于我們?nèi)粘Ｊ褂玫挠?jì)數(shù)班底有兩套——中文數(shù)字和阿拉伯?dāng)?shù)字。而且中文還分大小寫。對(duì)于哪種時(shí)候該用哪一套，其實(shí)很多人，包括不少文案，并不真的心中有數(shù)。

突兀插播兩條小知識(shí)：

1.阿拉伯?dāng)?shù)字其實(shí)是印度人發(fā)明的。后來，阿拉伯人入侵印度，發(fā)現(xiàn)這東西很好用，就順手把它學(xué)了去。再后來，阿拉伯人又跑去入侵西班牙，就順手把它傳到歐洲。歐洲人那會(huì)兒傻得跟剛出殼的小鴨似的，便把這套計(jì)數(shù)法叫作“阿拉伯?dāng)?shù)字”。又后來，歐洲人牛逼了，于是全世界都跟著他們這么叫了。

2.阿拉伯?dāng)?shù)字中的“0”，在梵文中讀作“s/u^nya”，中文音譯為“舜若”，意譯為“空”。沒錯(cuò)，“0”這個(gè)概念，就是脫胎于佛教大乘空宗的“一切皆空”。

就廣告文案而言，數(shù)字的應(yīng)用要記住三條原則：

1.精準(zhǔn)傳達(dá)信息最重要

2.能用阿拉伯?dāng)?shù)字，就盡量別用中文

3.犯嘀咕時(shí)，以第1條為準(zhǔn)

幾年前，西南大學(xué)心理學(xué)院，有個(gè)踢畝做過一個(gè)看起來很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠媾紨?shù)判斷實(shí)驗(yàn)。他們看起來很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡x擇樣本，看起來很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卦O(shè)置了測(cè)試環(huán)境和時(shí)長(zhǎng)，看起來很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赜霉剿銇硭闳?，最后得出了這樣看起來很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)論：

口語形式的中文小寫和中文大寫數(shù)字，都比視覺形式的阿拉伯?dāng)?shù)字的績(jī)效遜色。從錯(cuò)誤率來看，中文大寫數(shù)字的錯(cuò)誤率最高，阿拉伯?dāng)?shù)字的錯(cuò)誤率最低，中文小寫數(shù)字的錯(cuò)誤率居中;從反應(yīng)時(shí)來看，三種符號(hào)數(shù)字間差異極其顯著，中文大寫數(shù)字的反應(yīng)時(shí)顯著長(zhǎng)于中文小寫數(shù)字和阿拉伯?dāng)?shù)字的反應(yīng)時(shí)，中文小寫數(shù)字的反應(yīng)時(shí)顯著長(zhǎng)于阿拉伯?dāng)?shù)字的反應(yīng)時(shí)。以上結(jié)果表明，盡管中文數(shù)字作為一種音、形、義結(jié)合的符號(hào)系統(tǒng)，(相比西方口語數(shù)字)在空間分布與視覺形式的表義特征與阿拉伯?dāng)?shù)字有更多的相似，但在被加工時(shí)，仍然與阿拉伯?dāng)?shù)字存在顯著的績(jī)效差異。

這里頭的原理是什么呢?科學(xué)家們還在吵吵當(dāng)中。

目前接受度最高的理論，是由某個(gè)名字很怪叫做Dehaene的科學(xué)怪咖所提出的看起來很牛逼的數(shù)字加工三聯(lián)體模型(The Triple-code Model)——在判斷口語數(shù)字時(shí)，人們必須先轉(zhuǎn)換成阿拉伯?dāng)?shù)字才能完成，所以口語數(shù)字比阿拉伯?dāng)?shù)字需要更長(zhǎng)的反應(yīng)時(shí)。

在傳播信息方面而言，阿拉伯?dāng)?shù)字確實(shí)更有效率。而廣告是千人嫌萬人煩的東西，所以要爭(zhēng)分奪秒把信息傳遞出去，所以效率很重要。

講完大原則，下面分享幾個(gè)實(shí)用小貼士。

1.公歷用阿拉伯?dāng)?shù)字，農(nóng)歷用漢字，星期幾用漢字

如果你非要用“星期1”，除非你的品牌就叫做“星期1”。不過話又說回來，什么品牌會(huì)叫這么招人討厭的名字啊。叫BOSS都比這個(gè)好。

2.年份不能簡(jiǎn)寫，因?yàn)槿菀子衅缌x

這話有歧義。跟是不是傻逼倒沒關(guān)系?！?0年之前”的意思，有可能是“2010年之前”，也有可能是“十年之前”(如果是這個(gè)意思，這里應(yīng)該用中文)。

還有，像“2010年~15年”這樣的簡(jiǎn)寫也是不行的。正確的寫法應(yīng)該是“2010年~2015年”。

3.兩個(gè)數(shù)字并列連用表示概數(shù)時(shí)，要用漢字，并且中間不應(yīng)該用頓號(hào)隔開

4.十以內(nèi)的數(shù)字，可以用漢字，因?yàn)榕牌饋肀容^好看

5.寫腳本臺(tái)詞的話，應(yīng)該用漢字，因?yàn)橐奖阊輪T念出來

6.豎排的時(shí)候，除了必須保留的阿拉伯?dāng)?shù)字，應(yīng)該都用漢字

7.抒情用漢字，記述用阿拉伯?dāng)?shù)字

作者：NewbeeRen

來源：17PR.com