最新報(bào)告：2012年美國新聞媒體狀況報(bào)告

美國皮尤研究中心“卓越新聞計(jì)劃”美國新聞業(yè)年度報(bào)告官網(wǎng)發(fā)布了“2012年新聞媒體狀況報(bào)告”。以下為該報(bào)告之中的幾個重要發(fā)現(xiàn)。

1、受眾方面

在2011年，盡管一些部分收益較少，但大多數(shù)新聞媒體都成功阻止了受眾的流失；這與去年所遭受的損失截然相反。新聞網(wǎng)站有了最大幅度的增長，而印刷媒體的受眾則出現(xiàn)了持續(xù)下降的趨勢，較之于前一年下降了5%左右。

數(shù)字：

不論設(shè)備裝置如何，數(shù)字新聞消費(fèi)在2011年是持續(xù)增長的。尼爾森在線調(diào)查結(jié)果顯示，頂級新聞網(wǎng)站的每月獨(dú)立訪客人數(shù)以17%的速度增長，這與2009到2010年的增長趨勢相似。

如今，美國人已經(jīng)完全走入數(shù)字時代。美國有超過四分之三的成年人擁有一臺手提電腦或者臺式電腦，除此之外，有44%的美國人擁有一臺智能手機(jī)；18%的人成為平板電腦的所有者，而這個數(shù)字在2011年夏天時僅達(dá)到11%。人們使用這些設(shè)備的一個重要功能就是瀏覽新聞，51%左右的智能手機(jī)擁有者使用手機(jī)獲取新聞，56%的平板電腦擁有者也是這樣做。將近四分之一的美國人，大約占人口的23%，現(xiàn)在主要依靠多重?cái)?shù)碼設(shè)備獲取新聞。以上數(shù)據(jù)均由皮尤研究中心“卓越新聞計(jì)劃”研究結(jié)果所提供。

網(wǎng)絡(luò)電視新聞：

在2011年，所有電視新聞節(jié)目的觀眾人數(shù)均有所增加。而這其中，網(wǎng)絡(luò)電視新聞的觀眾增長最為明顯，同時也是十年來這一數(shù)字的首次增長。根據(jù)尼爾森媒體研究數(shù)據(jù)的“卓越新聞計(jì)劃”分析表明，在2011年，三家廣播電視網(wǎng)絡(luò)的晚間新聞平均收視率增長了4.5%，也就是增加了972,700名觀眾。2011年，每晚平均有2250萬人收看美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)或美國國家廣播公司新聞網(wǎng)(NBC News)。而在每天清晨，大約有1310萬人選擇收看，這一數(shù)字比2010年增加了5.4%。美國公共廣播公司“新聞時刻”節(jié)目的平均收視率幾乎沒有變動，在2010至2011年，每晚的收視人數(shù)基本保持在110萬人左右。

地方電視新聞：

在經(jīng)過多年的下降以后，地方電視新聞在2011年表現(xiàn)出了一個新的生命跡象。上午電視收視率增長了1.4%，深夜節(jié)目則增長了3%——是五年來的第一次收益。清晨收看新聞的觀眾增加了四倍，但大部分所在的時間段都僅有非常小的收視總數(shù)，其中就包括凌晨4:30。對于大部分美國人來說，當(dāng)?shù)仉娨暸_仍然是最主要的新聞信息來源。然而，這并不適用于它們的網(wǎng)站?！白吭叫侣動?jì)劃”的一項(xiàng)調(diào)查表明，幾乎10倍左右的人轉(zhuǎn)向通過電視新聞廣播了解重大突發(fā)新聞和天氣，就像之前依賴當(dāng)?shù)仉娨暸_網(wǎng)站一樣。

有線電視新聞：

一年的重大新聞事件，包括國際災(zāi)難、動蕩以及國內(nèi)政治事件，導(dǎo)致了有線電視新聞評級的下滑。根據(jù)尼爾森媒體研究表明，在2011年，收視率總共增長了1%。同時，日間節(jié)目和黃金時段節(jié)目的增長速度也保持了這一速率。無論在晚上的任何時刻，總會有330萬人左右觀看有線電視新聞。

這背后的推動力是美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)的總體增長，其在黃金時間段的節(jié)目收視率增長了16%，觀眾人數(shù)的中間值是654,000人。微軟全國有線廣播電視公司(MSNBC)白天檔的節(jié)目增長了20%；?？怂剐侣勵l道是三大新聞頻道中唯一一家遭受本年度第二次直線下滑的公司，其在2011年結(jié)束時，黃金時間段節(jié)目收視率下降了3%，白天檔節(jié)目下降了2%。盡管如此，?？怂乖谡w上還是一個強(qiáng)勢的領(lǐng)導(dǎo)者，其收視人數(shù)的中間值為190萬人，這一數(shù)字也使得2011年成為?？怂惯B續(xù)十年收視率占據(jù)統(tǒng)治地位的年份。

音頻：

根據(jù)電視節(jié)目收看狀況調(diào)查公司阿比創(chuàng)的數(shù)據(jù)顯示，每十個美國人中有超過九個(93%)會表示，他們使用或者擁有一臺AM/FM收音機(jī)；而且該設(shè)備是美國人生活中將其視為僅次于電視，排名第二的最流行媒介。但數(shù)字選擇正在變得更加具有影響力，特別是在移動通信領(lǐng)域。據(jù)電子營銷人員(eMarketer)估計(jì)，有近40%的人使用智能手機(jī)設(shè)備或是電腦收聽在線音頻服務(wù)，例如Pandora或Spotify，而這一數(shù)據(jù)到2015年很可能翻一番。

新聞/電臺的嘉賓熱線節(jié)目逐漸流行，并且很可能在明年持續(xù)這種趨勢。同時，美國國家公共電臺發(fā)現(xiàn)自己在數(shù)年來首次遭遇總收聽量的下降；但是，該組織在發(fā)展數(shù)碼平臺以獲得更多新受眾方面取得了進(jìn)展。

雜志：

六家主導(dǎo)的新聞雜志發(fā)行量基本上持平(下降了0.05%左右)，特別是在2010年遭遇8.9%的衰退之后。發(fā)行與訂閱的絕大部分也都持平，增長率只有0.01%。報(bào)亭銷售——這個占很小部分但卻未被公司控制的方面，下降了2%；而這一下降也比2010年損失的17.7%要小得多?！缎侣勚芸芬娮C了自己的絕對性衰退，下降3.4%；而《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和《The Week》則僅下降了2%。雜志行業(yè)整體的發(fā)行量量下降1%左右；而在2010年，損失了1.5%。

報(bào)紙：

在所有的媒介部門中，報(bào)紙業(yè)在2011年損失最為慘重。本章的合著者里克-埃德蒙斯(Rick Edmonds)估計(jì)，在9月30日之前，工作日發(fā)行量下降了4%，周末下降了1%；這種下降的水準(zhǔn)與2010年保持水平。同時，報(bào)紙的數(shù)字版讀者正在增多。報(bào)紙網(wǎng)站也正在逐漸流行，并且總訪問人數(shù)正趨于穩(wěn)定。

2、經(jīng)濟(jì)方面

對于新聞媒體來說，2011年是在經(jīng)濟(jì)上混雜的一年。廣告費(fèi)用緊跟受眾進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)定的商業(yè)模型對有線電視施以援手。但是，大部分媒體仍然遭受收益減少。

地方電視新聞：

地方電視臺從實(shí)況轉(zhuǎn)播廣告中獲得了最大的收益。這項(xiàng)收益在2011年下降了，很大一部分原因是由于2011年是一個沒有選舉的年份，這就導(dǎo)致了可預(yù)期的政治廣告減少。然而據(jù)估計(jì)，實(shí)況轉(zhuǎn)播廣告的收益總計(jì)達(dá)181億美元，較之于2007年在地方電視臺的收益少了10%。收益的其他方面則持續(xù)增長，包括通過電報(bào)、衛(wèi)星系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)和移動通信廣告方面付出的費(fèi)用，但這些方面在地方電視臺的總收益中只占大約15%左右。

報(bào)紙：

除了地方電視(其廣告銷售趨勢與政治興衰的周期緊密相連)之外，報(bào)紙?jiān)?011年在經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展較之于其他媒介來說更為不妙。在2011年，印刷廣告的收益減少了約21億美元；也就是說，下降了9.2%。盡管，在線廣告收益相比2010年增加了大約2.07億美元(6.8%)；然而，這些收益并不能彌補(bǔ)在印刷廣告方面所遭受的損失?？傮w而言，在印刷廣告方面遭受的損失，相較于在網(wǎng)絡(luò)上獲得收益之間的比例接近于10比1。網(wǎng)上和印刷廣告的總體收益在2011年下降了7.3%，只有239億美元。大部分報(bào)紙仍然在運(yùn)營基礎(chǔ)上有利可圖，凈利潤(在收取了利息、稅收和特殊費(fèi)用之后)微乎其微。而且，絕大部分報(bào)紙都是通過大面積削減開支來保證利潤。這一年同樣也有更多的報(bào)紙收益情況與此相似?！都~約時報(bào)》和其他近150家報(bào)紙都做出了一種改變，即設(shè)置所謂的《紐約時報(bào)》“付費(fèi)墻”計(jì)量模型。

數(shù)碼：

2011年，在線廣告相比2010年整體增長了23%。調(diào)查表明，在線廣告正在持續(xù)增長，并將在可預(yù)見的未來成為最大部分的廣告；特排廣告的總體收益也在增長。根據(jù)美國知名市場研究公司eMarketer表示，特排廣告在2011年實(shí)現(xiàn)收益124億美元，相比年前增加了24%。特排廣告的巨大部分增長都來自橫幅廣告，在2011年，最大幅的特排廣告增長為22%。但是，在這方面也并非都是好消息，五家大型科技公司占據(jù)了近半數(shù)特排廣告的收益，其中Facebook是最大的新聞玩家之一。在整個在線廣告之中，這類公司占據(jù)了68%。

在移動通信領(lǐng)域，廣告版塊在2011年變幻莫測。手機(jī)短信廣告成為移動通信廣告領(lǐng)域的最大部分，但在2011年，eMarketer的研究表明，調(diào)查在移動通信廣告領(lǐng)域中居于統(tǒng)治地位。研究顯示，該行業(yè)在不幸之中僅存的一線希望可能是移動橫幅廣告和富媒體廣告；這也是新聞廣告之中最為重要的形式，總計(jì)占移動通信廣告市場的31%；如今，也比短信廣告的收益要多。

雜志：

據(jù)出版信息局公布的數(shù)據(jù)顯示，對于印刷雜志來說，在2011年，該行業(yè)的廣告版面銷售整體下降了3.1%。在2010年，該行業(yè)銷售基本持平，僅下降了0.1%；而在2009年，則有一個慘重的衰退，下降了25.6%。從出版信息局追蹤的213家雜志來看，有136家在廣告版面的銷售中出現(xiàn)了下降。而廣告版面下降的原因則是主要廣告種類的減少；汽車廣告，這個最大的單一種類廣告在繼2010年銷售上升16.9%之后，今年又遭受了5.7%的下降。食品和食物產(chǎn)品制造商的廣告版面在2011年也損失慘重(下降了17%，前一年損失的最高值為3.5%。)，這反應(yīng)了整個廣告業(yè)最為嚴(yán)重的衰落。由于廣告版面減少5.6%，新聞雜志的經(jīng)營形勢更為惡化。這一衰落抵消了在2010年新聞雜志業(yè)取得的1.4%的微薄增長。

雖然廣告版面(成為該行業(yè)最關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)指標(biāo))在2011年銷售下跌，但在一些數(shù)字雜志方面則呈現(xiàn)積極態(tài)勢，開始取得成功。在2011年10月，《大西洋月刊》數(shù)字廣告總收益以51%比49%的比例超過了印刷廣告總收益，這是前所未有的第一次。《大西洋月刊》出版商杰伊-勞弗(Jay Lauf)估計(jì)，2011年廣告方面將會給出版業(yè)帶來186萬美元的收益。

音頻：

無線廣播在2011年的收入實(shí)現(xiàn)了增長，但卻沒有了前一年快速增長的勢頭。根據(jù)廣播廣告局公布的數(shù)據(jù)表明，總體而言，無線電廣播總收益比2010年的水平增長了1%，即174億美元。大部分的收益來自于傳統(tǒng)收音機(jī)，而這部分收益在去年是呈現(xiàn)損失的，并且在接下來的數(shù)年內(nèi)有望出現(xiàn)稍微增長。在無線電廣播收益中，真正實(shí)現(xiàn)收益增長的是數(shù)碼平臺方面，其在網(wǎng)上和移動通信方面收益增長了15%。但是，這些領(lǐng)域只占到無線電廣播總收入這塊大蛋糕的很小一部分。

網(wǎng)絡(luò)電視新聞：

網(wǎng)絡(luò)新聞在2011年的總收入中整體上是呈現(xiàn)衰退的。專門投資于媒體和通信業(yè)的私人股權(quán)投資公司Veronis Suhler Stevenson估計(jì)，整個網(wǎng)絡(luò)廣告的總收入在2011年下降了3.7%。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目在2011年得到了整個十年中的最高收視率，包括美國廣播公司(ABC)和哥倫比亞廣播公司新聞網(wǎng)都從廣播廣告總收入的增長中受益，而美國全國廣播公司新聞網(wǎng)則從其有線新聞頻道獲得收益。結(jié)果，“卓越新聞計(jì)劃”估計(jì)，這三家網(wǎng)絡(luò)新聞公司每一家的總收益都將增加1%到2.5%左右。當(dāng)全國廣播公司黃金時段非新聞時段的收視率下降之后，其晚間新聞和今日秀仍然在收視率方面與其他網(wǎng)絡(luò)競爭者打成平手。

有線新聞：

最后看來，2009年總收入的下降越來越像是有線新聞發(fā)展之路上的一個磕絆；這得益于穩(wěn)定的商業(yè)模型吸引了訂閱者和廣告商的資金投入。據(jù)SNL Kagan表示，在2011年，三家主要新聞頻道的總收入預(yù)計(jì)將增加8%，達(dá)到33億美元。美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)和其兄弟頻道HLN，預(yù)計(jì)總收入將增長7%，達(dá)13億美元；而?？怂构緞t預(yù)計(jì)增長9%，達(dá)到16億美元；微軟全國有線廣播電視公司(MSNBC)預(yù)計(jì)增長8%，達(dá)到4.09億美元。

在有線新聞廣告的總收入增長比例(9%)，與訂閱者總收入的增長比例(8%)相似的情況下，如果按美元總價(jià)值來看，訂閱者總收入占到了總收入這塊大蛋糕的較大部分，約有18億美元(較之于廣告總收入的14億美元而言)。不久之前，這些收入是平等的，而訂閱費(fèi)用則有望得以持續(xù)增長。

3、新聞投資

數(shù)碼：

在2011年，媒體公司向網(wǎng)絡(luò)視頻注入了新的內(nèi)容。美國廣播公司新聞網(wǎng)向雅虎新聞提供新的視頻內(nèi)容；路透社成為領(lǐng)導(dǎo)性的新聞組織之一，向YouTube提供原始視頻內(nèi)容，并將最終成為十大原始新聞發(fā)布、視頻分享網(wǎng)站之一?！逗辗翌D郵報(bào)》宣布，將創(chuàng)建一個24小時在線的新聞頻道，這是繼CNN之后推出的一個類似的范本。

然而，其他一些在網(wǎng)絡(luò)新聞采集方面的努力則遇到了一些障礙與阻力。在2011年早些時候，美國在線首席執(zhí)行官蒂姆-阿姆斯特朗(Tim Armstrong)為超地方新聞選址定下了基調(diào)，表示在全國范圍內(nèi)將會有近1000個“區(qū)域”，并且在年底時每個獨(dú)立區(qū)域都將變得有利可圖。在2011年年末，這些目標(biāo)仍然并不確定。

有線新聞：

據(jù)SNL Kagan表示，有線頻道預(yù)計(jì)2011年在新聞上投入更多資金，使其預(yù)算增加5%，達(dá)到17億美元。在連續(xù)的第二年中，?？怂褂?jì)劃投入7.32億美元以引領(lǐng)這一切。美國有線電視新聞網(wǎng)和HLN預(yù)計(jì)投入6.98億美元；微軟全國有線廣播電視公司利用全國廣播公司新聞網(wǎng)作為新聞采集的資源，并預(yù)計(jì)投入2.23億美元。各大頻道提供的信息顯示，盡管不再是投資方面的領(lǐng)導(dǎo)者，但CNN在2011年仍然利用了46個國內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)；這一數(shù)字遠(yuǎn)超過福克斯(只有17個)和MSNBC(有20個)的總和。

地方電視新聞：

電視臺在2011年繼續(xù)招聘人員，分析人士相信雇傭在地方電視新聞中，將回到經(jīng)濟(jì)衰退前的記錄在案水平。在最大的市場上，電視臺員工的平均人數(shù)從2005年到2010年增加了21%，而小型市場的新聞工作室并沒有增長。但工作人員的構(gòu)造改變了：大型市場的新聞編輯部更傾向于使用自己獨(dú)立的新聞記者；有超過15%的新聞編輯中心表示，他們大部分依賴“一人獨(dú)奏”。

總體而言，在2011年，地方電視臺創(chuàng)造了更多新聞，并將這些新聞更廣泛的進(jìn)行了傳播。許多電視臺都提供了很早的早間新聞，這種新聞從清晨4:30開始；這類節(jié)目的數(shù)量是2010年到2011年的兩倍。在2010年，地方電視臺新聞節(jié)目在工作日的平均播放時間為五個小時十八分鐘，這一數(shù)據(jù)僅存在于去年；而在2011年，有望突破這一紀(jì)錄。

雜志：

新雜志的出版也有所增加。根據(jù)MediaFinder.com的數(shù)據(jù)顯示，在2011年，共有239家新雜志創(chuàng)刊；而在2010年，只有193家。全年只有152家雜志社倒閉，相比2010年176家雜志社倒閉，2009年596家倒閉來說是一個重大的進(jìn)步。根據(jù)《廣告時代》公布的數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)過四年脫離就業(yè)重要單位之后，美國雜志業(yè)在2011年的就業(yè)率僅下滑了1.7%(2010年下滑了5.8%，而在2009年則下滑了12.3%)。

網(wǎng)絡(luò)新聞：

2011年，在網(wǎng)絡(luò)方面有眾多的人事變動。年末之時，所有三家夜間新聞節(jié)目都換了新的執(zhí)行制作人；好幾個新聞節(jié)目都更換了新的新聞主播。在全國廣播公司，梅瑞迪斯-薇拉(Meredith Vieira)離開了“今日秀”；安-克利(Ann Curry)取而代之。全國廣播公司還創(chuàng)辦了一個新的新聞雜志《Rock Center With Brian Williams》。哥倫比亞廣播公司新聞網(wǎng)在2011年換了一個新的主席和總裁，并徹底改造了其早間節(jié)目，重命名為CBS今晨。該節(jié)目由查理-羅斯(Charlie Rose)、蓋爾-金(Gayle King)和艾麗卡-希爾(Erica Hill)共同主持。美國廣播公司新聞網(wǎng)在2011年也迎來了一位新的總裁，在斯蒂亞娜-阿曼普爾(Christiane Amanpour)的任期并沒有像網(wǎng)絡(luò)部門期望的那樣獲得成功之后；網(wǎng)絡(luò)部門宣布，喬治-史迪法諾普洛(George Stephanopoulos)將再次入主《This Week》節(jié)目。

報(bào)紙：

各家公司的新聞編輯部持續(xù)縮小，以保持盈利，并降低成本以減少運(yùn)營周期。在使用實(shí)際尺寸較小的紙張并減少提供給新聞的空間之后，當(dāng)代新聞編輯部的實(shí)際“產(chǎn)量”較低。但是，剩下的編輯和記者被要求通過制造合格的內(nèi)容，以適合智能手機(jī)或者平板電腦使用；就像建立一個社會化媒介存在一樣，以衍生更多的內(nèi)容。這就不僅要將重大新聞既發(fā)表在每天的印刷報(bào)紙上，還要發(fā)表在網(wǎng)頁上。(秦朗)

本文來源：新浪傳媒