如何晉級(jí)成為有“顏值”的企業(yè)新聞稿

最近，美國(guó)聚焦新聞業(yè)發(fā)展的研究項(xiàng)目Engaging News Project用大量調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，有“顏值”的新聞網(wǎng)站對(duì)新聞點(diǎn)擊量、受眾對(duì)新聞的記憶度、對(duì)網(wǎng)站的好感度等方面都起到了至關(guān)重要的提升作用。什么算作有“顏值”的新聞網(wǎng)站呢？項(xiàng)目組用兩種不同風(fēng)格的網(wǎng)站進(jìn)行了對(duì)比測(cè)試。結(jié)果顯示，與傳統(tǒng)網(wǎng)站相比，現(xiàn)代風(fēng)格的網(wǎng)站比傳統(tǒng)網(wǎng)站多了90%的用戶(hù)點(diǎn)擊量。其中，“網(wǎng)格化的結(jié)構(gòu)和以圖為主的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)是調(diào)查對(duì)象們所喜歡的?！?/p>

現(xiàn)代風(fēng)格商業(yè)新聞網(wǎng)站：好奇心日?qǐng)?bào)

如果認(rèn)為現(xiàn)代風(fēng)格的新聞網(wǎng)站還只是極少部分先鋒做派，那就大錯(cuò)特錯(cuò)。從傳統(tǒng)媒體到新銳媒體，都已經(jīng)開(kāi)始為自己的新聞網(wǎng)站做減法。今年4月，《華爾街日?qǐng)?bào)》７年來(lái)首次對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改版，減少不必要的導(dǎo)航欄，增加圖片展示位置。目前美國(guó)最受歡迎的五大新聞網(wǎng)站之一赫芬頓郵報(bào)要求所有文章必須包含圖片，視頻，社交媒體分享等元素。而備受?chē)?guó)內(nèi)企業(yè)關(guān)注的新媒體平臺(tái)，如虎嗅、鈦媒體、36kr、界面等自建立之初就以現(xiàn)代風(fēng)格進(jìn)行了網(wǎng)站設(shè)計(jì)。所以，為了適應(yīng)這樣的變化，提升企業(yè)新聞稿“顏值”我們需要從以下幾個(gè)方面入手。

企業(yè)新聞稿提升“顏值”的第一法寶：圖片

隨著大量新聞網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容改版，“讀圖時(shí)代”已經(jīng)到達(dá)，圖片對(duì)于新聞稿的意義絕非只是新聞內(nèi)容的補(bǔ)充說(shuō)明，而成為了“顏值擔(dān)當(dāng)”?！耙粓D勝千言”，一篇好的新聞稿配圖才能快速獲得讀者關(guān)注。

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白皮書(shū)：《“新派”新聞稿寫(xiě)作策略》

美通社《新聞稿寫(xiě)作案例書(shū)》（PR Newswire Big Book）

好的企業(yè)新聞稿配圖應(yīng)注意以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

• 圖片內(nèi)容與新聞稿主題具有較強(qiáng)的相關(guān)性，能通過(guò)圖片更加生動(dòng)有趣的進(jìn)行新聞解讀；
• 圖片質(zhì)量較好，畫(huà)面清晰，色彩鮮明，能滿(mǎn)足PC、Pad及手機(jī)終端的不同像素要求。(美通社建議一張優(yōu)秀的新聞稿圖片像素規(guī)格不低于300dpi，大小不超過(guò)10M)；
• 如配有多張圖片，需注重圖片多樣性。每張圖片包含不同景象，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的不同側(cè)重點(diǎn)；
• 盡量避免使用廣告營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)，此類(lèi)圖片會(huì)被媒體和搜索引擎直接判定為廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容；
• 如配有多張圖片，需注重圖片多樣性。每張圖片包含不同景象，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的不同側(cè)重點(diǎn)；
• 圖片文字說(shuō)明用語(yǔ)要規(guī)范，完整描述新聞事件的人物事件背景等；
• 新聞網(wǎng)站編輯記者特別指出，稿件首段下方配圖，最利于吸引媒體關(guān)注。

??稿件：6人6單車(chē)騎行跨美國(guó)“騎跡美國(guó)”圓滿(mǎn)落幕

近期優(yōu)秀的圖文新聞稿參考案例：

1、百盛集團(tuán)與韓國(guó)衣戀集團(tuán)組建合資公司 開(kāi)創(chuàng)韓式元素城市生活廣場(chǎng)

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2、“暖社交”應(yīng)用Bigger發(fā)布：拯救很無(wú)聊

http://shjqd.com/story/128037-1.shtml

3、百人赴日共賞花火大會(huì) 未來(lái)會(huì)獨(dú)家定制nice團(tuán)隊(duì)建設(shè)行程

http://shjqd.com/story/127953-1.shtml

4、國(guó)航包機(jī)承載申冬奧代表團(tuán)凱旋

http://shjqd.com/story/127949-1.shtml

在移動(dòng)新聞客戶(hù)端，稿件圖片的重要作用也不言而喻

企業(yè)新聞稿提升“顏值”的第二法寶：標(biāo)題

美通社不斷強(qiáng)調(diào)稿件寫(xiě)作采用“倒金字塔”結(jié)構(gòu)，將最重要的內(nèi)容放在標(biāo)題及首段。根據(jù)調(diào)查，讀者對(duì)于稿件的關(guān)注度只能持續(xù)30秒，并且采用Ｆ形模式來(lái)瀏覽，重點(diǎn)閱讀標(biāo)題和首段，后面幾段基本采用掃讀的方式。所以，如果說(shuō)新聞在網(wǎng)站中的展示位置直接影響讀者記憶度，那么標(biāo)題就決定了新聞點(diǎn)擊量。

標(biāo)題凸顯信息要點(diǎn)：本篇稿件內(nèi)容較復(fù)雜，關(guān)鍵信息多，采用主標(biāo)題+副標(biāo)題的方式凸顯信息要點(diǎn)。主標(biāo)題清晰表明新聞重點(diǎn)，中國(guó)游客是亞太區(qū)消費(fèi)最高的旅游族群，簡(jiǎn)明扼要，一步到位抓取讀者眼球。其后，羅列四個(gè)副標(biāo)題對(duì)關(guān)鍵信息做進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)明，能起到快速引導(dǎo)閱讀的作用。

標(biāo)題設(shè)置信息鉤：標(biāo)題前半部分突出即將改版上線(xiàn)的關(guān)鍵信息，符合標(biāo)題內(nèi)重要信息前置的標(biāo)準(zhǔn)。但更重要的是，標(biāo)題需要讓讀者進(jìn)一步了解改版的意義，在標(biāo)題后半部分設(shè)置信息鉤，突出體育頻道PGC內(nèi)容生產(chǎn)的差異化特點(diǎn)，提亮閱讀興趣點(diǎn)。

企業(yè)新聞稿提升“顏值”的第三法寶：信息圖表

信息圖表是近年來(lái)媒體十分偏愛(ài)的內(nèi)容，因?yàn)楸磉_(dá)直觀，信息易懂，特別適用碎片化信息時(shí)代讀者對(duì)于快速閱讀的渴求。對(duì)于企業(yè)而言，對(duì)產(chǎn)品信息的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、用戶(hù)數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示，行業(yè)趨勢(shì)的數(shù)據(jù)分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)對(duì)比都是制作信息圖表的素材。

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演講資料：如何通過(guò)內(nèi)容及發(fā)布渠道提升公關(guān)傳播與營(yíng)銷(xiāo)效果

企業(yè)新聞稿提升“顏值”的第四法寶：視頻

根據(jù)預(yù)測(cè)到２０１７年７４％的網(wǎng)絡(luò)流量將來(lái)自于視頻，那么對(duì)于企業(yè)公關(guān)來(lái)說(shuō)，視頻對(duì)于內(nèi)容傳播效果的優(yōu)化無(wú)需累述，但是大家會(huì)說(shuō)企業(yè)內(nèi)容視頻化需要有好的內(nèi)容，制作團(tuán)隊(duì)，充裕的預(yù)算和較長(zhǎng)的時(shí)間成本。其實(shí)，在信息傳播已經(jīng)如此多元化的今天，視頻內(nèi)容并不一定要制作精良的廣告片才適用，產(chǎn)品展示、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、企業(yè)訪(fǎng)談分享觀點(diǎn)，也都是很好的視頻素材。增加多媒體內(nèi)容的使用量，關(guān)鍵是在于豐富企業(yè)新聞稿的視覺(jué)元素從而提升稿件關(guān)注。

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白皮書(shū)：如何用視頻吸引受眾關(guān)注？

安利贊助第十四屆特殊奧林匹克世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，結(jié)合活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻、圖片及采訪(fǎng)素材，美通社整理形成多媒體新聞稿。稿件“顏值”頗高，獲得大量媒體轉(zhuǎn)載。

作者：美通社受眾拓展主管 魏曉 Miso Wei

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