Twitter危機(jī)？社交媒體廣告已被Instagram超越

康卡斯特 旗下Strata周四公布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，在開展社交媒體廣告營銷時，廣告公司利用Instagram的頻率首次超過了Twitter。

Twitter本周宣布，該公司產(chǎn)品負(fù)責(zé)人即將離職。eMarketer本月早些時候表示，在美國，以活躍用戶數(shù)來看，Snapchat即將超過Twitter。這表明，Twitter正面臨快速發(fā)展的競爭對手的沖擊。

近期，Twitter的用戶增長陷入停滯，管理層發(fā)生動蕩，而股價則表現(xiàn)低迷。不過，首席運營官亞當(dāng)·貝恩(Adam Bain)帶領(lǐng)下的廣告業(yè)務(wù)仍是一個亮點。貝恩于2010年加入Twitter。在約3年時間里，貝恩幫助Twitter營收從零增長至超過10億美元。

然而，在今年第一季度財報中，Twitter的廣告業(yè)務(wù)已表現(xiàn)出一些問題。由于弱于預(yù)期的大型廣告主支出，Twitter的廣告業(yè)務(wù)業(yè)績未達(dá)預(yù)期，而給出 的營收展望也表現(xiàn)疲軟。自4月份公布第一季度財報以來，Twitter股價已下跌15%，本周三收于14.60美元，遠(yuǎn)低于2013年11月時26美元的 IPO發(fā)行價。

Strata此次調(diào)查了83家廣告公司，而問題是它們的客戶在開展社交媒體營銷時傾向于哪一社交平臺。63%的廣告主表示，它們可能使用 Instagram，而選擇Twitter的比例為56%。 Facebook 仍處于領(lǐng)先，表示可能使用Facebook平臺的廣告主高達(dá)96%。

Twitter并不認(rèn)同這一調(diào)查結(jié)果。該公司指出，2015年的“廣告主認(rèn)知”調(diào)查顯示，37%的廣告主有意購買Twitter廣告，這一比例高于 Instagram的28%。同一調(diào)查還顯示，46%的廣告主計劃購買Twitter平臺廣告，比例高于Instagram的41%。

Twitter發(fā)言人表示：“這項調(diào)查中的數(shù)據(jù)完全不是事實。我們與廣告公司客戶有著密切的關(guān)系。我們聽到的說法仍是，Twitter提供了最強(qiáng)大的創(chuàng)新性平臺。”

不過這一調(diào)查表明了Instagram的崛起。Instagram利用了Facebook的廣告技術(shù)，推出了更多有用的新功能。Instagram的廣告主總數(shù)超過20萬家，高于Twitter的13萬家。

數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)Kettle高級社交策略師克里斯·吉爾伯特(Chris Gilbert)表示：“我們正看到，大部分客戶正在轉(zhuǎn)移部分預(yù)算，而他們的預(yù)算正在從Twitter轉(zhuǎn)向Instagram。營銷者通常會關(guān)注受眾所在的地方?！?/p>

一些廣告公司表示，客戶將營銷預(yù)算轉(zhuǎn)移至Instagram是因為該服務(wù)擁有更多用戶。Instagram的用戶數(shù)超過4億，而Twitter為3.1億。此外，利用Facebook的廣告技術(shù)，廣告主可以更好地瞄準(zhǔn)特定受眾。

Instagram拒絕對這一調(diào)查結(jié)果置評。

來源： 新浪科技