Twitter危機(jī)？社交媒體廣告已被Instagram超越

康卡斯特 旗下Strata周四公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，在開(kāi)展社交媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，廣告公司利用Instagram的頻率首次超過(guò)了Twitter。

Twitter本周宣布，該公司產(chǎn)品負(fù)責(zé)人即將離職。eMarketer本月早些時(shí)候表示，在美國(guó)，以活躍用戶數(shù)來(lái)看，Snapchat即將超過(guò)Twitter。這表明，Twitter正面臨快速發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。

近期，Twitter的用戶增長(zhǎng)陷入停滯，管理層發(fā)生動(dòng)蕩，而股價(jià)則表現(xiàn)低迷。不過(guò)，首席運(yùn)營(yíng)官亞當(dāng)·貝恩(Adam Bain)帶領(lǐng)下的廣告業(yè)務(wù)仍是一個(gè)亮點(diǎn)。貝恩于2010年加入Twitter。在約3年時(shí)間里，貝恩幫助Twitter營(yíng)收從零增長(zhǎng)至超過(guò)10億美元。

然而，在今年第一季度財(cái)報(bào)中，Twitter的廣告業(yè)務(wù)已表現(xiàn)出一些問(wèn)題。由于弱于預(yù)期的大型廣告主支出，Twitter的廣告業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，而給出 的營(yíng)收展望也表現(xiàn)疲軟。自4月份公布第一季度財(cái)報(bào)以來(lái)，Twitter股價(jià)已下跌15%，本周三收于14.60美元，遠(yuǎn)低于2013年11月時(shí)26美元的 IPO發(fā)行價(jià)。

Strata此次調(diào)查了83家廣告公司，而問(wèn)題是它們的客戶在開(kāi)展社交媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)傾向于哪一社交平臺(tái)。63%的廣告主表示，它們可能使用 Instagram，而選擇Twitter的比例為56%。 Facebook 仍處于領(lǐng)先，表示可能使用Facebook平臺(tái)的廣告主高達(dá)96%。

Twitter并不認(rèn)同這一調(diào)查結(jié)果。該公司指出，2015年的“廣告主認(rèn)知”調(diào)查顯示，37%的廣告主有意購(gòu)買(mǎi)Twitter廣告，這一比例高于 Instagram的28%。同一調(diào)查還顯示，46%的廣告主計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)Twitter平臺(tái)廣告，比例高于Instagram的41%。

Twitter發(fā)言人表示：“這項(xiàng)調(diào)查中的數(shù)據(jù)完全不是事實(shí)。我們與廣告公司客戶有著密切的關(guān)系。我們聽(tīng)到的說(shuō)法仍是，Twitter提供了最強(qiáng)大的創(chuàng)新性平臺(tái)。”

不過(guò)這一調(diào)查表明了Instagram的崛起。Instagram利用了Facebook的廣告技術(shù)，推出了更多有用的新功能。Instagram的廣告主總數(shù)超過(guò)20萬(wàn)家，高于Twitter的13萬(wàn)家。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Kettle高級(jí)社交策略師克里斯·吉爾伯特(Chris Gilbert)表示：“我們正看到，大部分客戶正在轉(zhuǎn)移部分預(yù)算，而他們的預(yù)算正在從Twitter轉(zhuǎn)向Instagram。營(yíng)銷(xiāo)者通常會(huì)關(guān)注受眾所在的地方。”

一些廣告公司表示，客戶將營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算轉(zhuǎn)移至Instagram是因?yàn)樵摲?wù)擁有更多用戶。Instagram的用戶數(shù)超過(guò)4億，而Twitter為3.1億。此外，利用Facebook的廣告技術(shù)，廣告主可以更好地瞄準(zhǔn)特定受眾。

Instagram拒絕對(duì)這一調(diào)查結(jié)果置評(píng)。

來(lái)源： 新浪科技