短視頻流量低、沒(méi)人看？AI黑科技帶你“乘風(fēng)破浪”

首先提個(gè)問(wèn)題：作為觀眾，什么樣的短視頻會(huì)讓你欲罷不能，什么樣的會(huì)讓你立馬棄??？

好的案例總是相似的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容內(nèi)核是關(guān)鍵。而后一個(gè)問(wèn)題大概會(huì)引發(fā)一眾吐槽：

• “掛著羊頭賣(mài)狗肉的標(biāo)題黨，點(diǎn)進(jìn)來(lái)才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了?！?/li>
• “開(kāi)篇就是空鏡頭糊弄人，說(shuō)好的獨(dú)家呢?！?/li>
• “內(nèi)容太無(wú)聊，完全看不下去好么。”
• “鬼畜的五毛錢(qián)特效，還能不能好好看新聞了。”

每個(gè)人的答案可能都不盡相同，但總結(jié)起來(lái)主要雷區(qū)在于內(nèi)容缺乏吸引力和制作不夠精良。

對(duì)新聞、對(duì)真相、對(duì)觀點(diǎn)的需求是永恒不變的人性。根據(jù)企鵝調(diào)研《2019中國(guó)網(wǎng)民新聞資訊偏好報(bào)告》，在日常新聞的報(bào)道形式上，短視頻正快速成為用戶(hù)更為接受的內(nèi)容形式，得到53.1%的用戶(hù)支持。

滑屏?xí)r代，人們決定是否觀看一段短視頻只需7秒，堪比金魚(yú)的記憶，如何在最短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球？

短視頻之路，AI帶來(lái)新方向?

當(dāng)短視頻成為日益常見(jiàn)的新聞表達(dá)，橫在內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶(hù)需求之間的一道墻，就是視頻制作的成本高，周期長(zhǎng)。在信息爆炸的時(shí)代，內(nèi)容除了“精”，更重要的是“快”。

如何讓短視頻抓住時(shí)效性？答案是利用AI技術(shù)，短平快地制作發(fā)布。無(wú)需專(zhuān)業(yè)的視頻拍攝和繁瑣的剪輯制作，只要幾張高清圖片和一段文字摘要，即可迅速生成一段帶有語(yǔ)音播報(bào)的新聞短視頻。

#東京奧運(yùn)會(huì)?由于疫情被迫推遲的2020夏季奧運(yùn)會(huì)成為體育迷們的一大憾事，在原定奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式這天，愛(ài)彼迎與奧委會(huì)舉辦“線上體驗(yàn)夏季盛會(huì)”，讓公眾在云端與奧運(yùn)英雄零距離接觸。

快評(píng)：貼合熱點(diǎn)的話(huà)題+運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)的圖片，通過(guò)AI語(yǔ)音播報(bào)的形式生動(dòng)演繹，傳遞非凡的奧運(yùn)魅力。

讓你的新聞稿“會(huì)說(shuō)話(huà)”，更能滿(mǎn)足當(dāng)下大眾碎片化的閱讀習(xí)慣，使企業(yè)傳播效率大大提升。企業(yè)可以將短視頻發(fā)布到自有媒體私域流量，也可以通過(guò)40多個(gè)國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)（平均30,000次曝光/播放），抵達(dá)擁有億級(jí)用戶(hù)的公域流量。

如何打造一段成功的新聞短視頻？

首先是定位。給誰(shuí)看？首先是算法，其次是相關(guān)人群。

短視頻在平臺(tái)上發(fā)布后，如同進(jìn)入賽馬場(chǎng)，先會(huì)得到一個(gè)隨機(jī)的推薦，然后開(kāi)始在平臺(tái)上賽跑，表現(xiàn)優(yōu)異的會(huì)滾雪球一樣獲得越來(lái)越多的推薦。

你的內(nèi)容質(zhì)量越高，標(biāo)簽越精準(zhǔn)，相關(guān)度越強(qiáng)，推送給用戶(hù)展現(xiàn)的機(jī)會(huì)就越高。

#最具吸引力雇主? 優(yōu)興咨詢(xún)公布2020最具吸引力雇主中國(guó)區(qū)排名，排名基于對(duì)百所重點(diǎn)高校畢業(yè)生的調(diào)研。內(nèi)容標(biāo)簽為畢業(yè)生求職、職場(chǎng)發(fā)展等。在這個(gè)畢業(yè)季，獲得更多目標(biāo)人群和相關(guān)企業(yè)的關(guān)注。

其次是聲畫(huà)?

把握“黃金7秒鐘”，開(kāi)場(chǎng)即高潮，片頭就要用有沖擊力的畫(huà)面，迅速切入全片精髓。視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、動(dòng)效、語(yǔ)音播報(bào)、字幕，所有這些感官記憶將讓用戶(hù)在短短的幾秒內(nèi)決定“完播”或“棄劇”。

#里約大冒險(xiǎn)?世界轟動(dòng)：斯皮克斯金剛鸚鵡回來(lái)了。絕跡的鸚鵡物種重回巴西。原文為純文字發(fā)布，1千字的新聞稿轉(zhuǎn)換為1分鐘的短視頻，高清畫(huà)面，語(yǔ)音播報(bào)和字幕的組合，帶給讀者全方位的“沉浸式”觀感。

對(duì)于AI短視頻來(lái)說(shuō)，圖片的選擇能夠決定短視頻的畫(huà)面質(zhì)量。香港攝影記者協(xié)會(huì)主席陳奕釗近期做客美通社在線講座時(shí)給出幾個(gè)小貼士：

• 選擇相關(guān)圖片，圖片與字幕緊密關(guān)聯(lián)
• 照片像素要求高，選擇正確的色溫拍攝，注意閃光燈運(yùn)用
• 使用有視覺(jué)刺激的圖片，新聞主體形象突出，注意構(gòu)圖美感（黃金分割法）
• 現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面有標(biāo)識(shí)，清晰顯示公司logo或品牌/主辦方名稱(chēng)

文案很重要?

短視頻其實(shí)與新聞寫(xiě)作有異曲同工之處，標(biāo)題是核心，以倒金字塔結(jié)構(gòu)，將最精華的部分前置。敘事結(jié)構(gòu)緊湊，通常在一段新聞短視頻中，只講一件有料的事兒，例如用問(wèn)答方式、設(shè)置懸念、爭(zhēng)議性話(huà)題、投票式標(biāo)題等，直擊痛點(diǎn)或好奇心，引導(dǎo)用戶(hù)評(píng)論互動(dòng)。

#鯊魚(yú)功能性滅絕? 保羅-艾倫家族基金會(huì)發(fā)布全球首次調(diào)查，短視頻標(biāo)題提煉重點(diǎn)結(jié)論。字幕以報(bào)告結(jié)果-調(diào)查過(guò)程-保護(hù)措施的順序，將最核心的內(nèi)容放在最前面，再逐次展開(kāi)。調(diào)查報(bào)告類(lèi)的數(shù)據(jù)和看點(diǎn)很多，內(nèi)容視頻化能夠讓觀眾迅速get到重點(diǎn)。

對(duì)于企業(yè)日常傳播而言，快訊類(lèi)的新聞更適合視頻化表達(dá)，在社交平臺(tái)快速傳播，增加曝光量和熱度。

更多優(yōu)秀案例，請(qǐng)關(guān)注美通社視頻號(hào)：

• 新產(chǎn)品/新服務(wù)：新品發(fā)布也可以很“環(huán)?！薄＃ㄐ前涂藬y手別樣肉客和噢麥力 發(fā)起“星善食主義”行動(dòng)? #可持續(xù)生活態(tài)度）
• 活動(dòng)：酒店開(kāi)業(yè)也可以讓人很“期待”。（日本奈良首家國(guó)際豪華酒店JW開(kāi)業(yè)? #旅游復(fù)蘇）
• 獲獎(jiǎng)：獲獎(jiǎng)新聞也可以讓人很“振奮”（華僑城躋身全球主題公園前三強(qiáng)? ?#復(fù)工復(fù)產(chǎn)）
• 合作：雙方合作也可以讓人很“溫暖”（壹基金與騰訊攜手設(shè)計(jì)師跨界創(chuàng)作 #關(guān)愛(ài)自閉癥人群）

結(jié)語(yǔ)

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，短視頻也進(jìn)入了精耕細(xì)作的下半場(chǎng)；而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將是未來(lái)短視頻在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵，不如嘗試?yán)肁I技術(shù)，為你的短視頻“破圈”助一臂之力。

60秒短視頻將成為企業(yè)新聞發(fā)布的標(biāo)配，利用AI的魔法可以大批量將圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)為視頻化傳播，通過(guò)40多個(gè)國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)，極大擴(kuò)展了新聞的傳播范圍。

限時(shí)福利：首次通過(guò)美通社發(fā)布免費(fèi)贈(zèng)送一次AI短視頻制作（截至2020年9月20日）

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作者：Cathy Zhao, 美通社編輯主管