2020年印度尼西亞媒體概況 – 電視和播客強(qiáng)勢崛起

疫情沖擊下，東南亞最大經(jīng)濟(jì)體印尼的媒體行業(yè)面對(duì)重大危機(jī)。據(jù)報(bào)業(yè)出版社聯(lián)合會(huì)(SPS)，代表印尼400多家媒體)秘書長Asmono Wikan表示，大量媒體從業(yè)人員正面臨失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。近一半的SPS成員已經(jīng)或正在打算裁員。

印尼數(shù)字媒體協(xié)會(huì)(AMSI)于2020年4月25日至5月5日對(duì)其300名成員展開調(diào)查，結(jié)果顯示，與亞太地區(qū)的許多市場一樣，線上媒體用戶的數(shù)量增加了200%。與此相反的是，線上媒體的廣告營收平均下滑了30%至40%。二線和三線城市的本地線上媒體遭遇了更大幅度的下滑，廣告營收銳減80%。

盤點(diǎn)2020年傳媒業(yè)大事件

KapanLagi Youniverse線上脫口秀節(jié)目。（來源：Facebook）

線上活動(dòng)大增：隨著人們保持社交距離，網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)KapanLagi Youniverse舉辦了比疫情爆發(fā)前多10倍的直播活動(dòng)。KapanLagi Youniverse首席執(zhí)行官Steve Christian在營銷人員直播系列活動(dòng)(Marketeers Webinar)上表示：“自10月以來，我們的線上活動(dòng)都非常成功。雖然這不是長期的發(fā)展重點(diǎn)，但至少讓我們的員工在家辦公，不必?fù)?dān)心公司裁員?！?/p>

付費(fèi)視頻訂閱興起：市場咨詢機(jī)構(gòu)Inventure在《2021年媒體行業(yè)展望》報(bào)告中指出， 65.4%的大雅加達(dá)25歲以下的受訪者在疫情期間通過付費(fèi)流媒體平臺(tái)來觀看視頻內(nèi)容。

電視收視受眾暴漲：由于人們居家的時(shí)間多了，電視收視受眾暴漲。據(jù)印尼廣播委員會(huì)(KPI)的2020年數(shù)據(jù)顯示，收視受眾增長了50%以上，體現(xiàn)出民眾高度關(guān)注疫情相關(guān)的新聞。

TikTok快速走紅：抖音海外版TikTok在印尼社交媒體用戶中的普及度在去年初達(dá)到歷史新高。隨著知名藝人和網(wǎng)紅開始使用該應(yīng)用，TikTok顯現(xiàn)出可觀的增長勢頭。Sensor Tower指出印尼是世界第四人口大國，也成為TikTok的全球第四大市場，當(dāng)?shù)氐腡ikTok用戶已超3000萬人。

播客強(qiáng)勢崛起：隨著更多人開始收聽播客，音頻媒體變得更加個(gè)性化，而播客已從最初的廣播節(jié)目，演變成休閑對(duì)話節(jié)目的形式。Spotify數(shù)據(jù)顯示，印尼是東南亞最大播客市場。印尼通信與信息技術(shù)部信息應(yīng)用主管Semuel Abrijani說道：“據(jù)我們預(yù)測，2024年的月度播客收聽人次將達(dá)到22億?！?/p>

2020年成立的媒體

@PandemicTalks?(來源：Instagram)

@PandemicTalks

@PandemicTalks賬號(hào)很受歡迎，有220,000多位粉絲。這個(gè)Instagram賬號(hào)通過短小精悍的信息，讓網(wǎng)友們每天都能掌握新的知識(shí)。

印尼政府疫情通報(bào)網(wǎng)站

疫情已成為網(wǎng)絡(luò)、電視和平面媒體的新聞報(bào)道主角。該政府新聞網(wǎng)站是民眾了解有關(guān)疫情和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇情況的最權(quán)威和最全面的新聞平臺(tái)。

由政府相關(guān)部門運(yùn)營的其他新聞網(wǎng)站包括Kominfo(通信與信息技術(shù)部)、Kemenkes(衛(wèi)生部)和經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌部。

2021年展望

數(shù)字媒體平臺(tái)IDN Times推出面向千禧一代的在線新聞服務(wù)——“我們的新聞室”(Our Newsroom)

在2020年，受眾加快轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道。數(shù)字化工具的普及改變受眾獲取信息的方式，而付費(fèi)內(nèi)容將成為未來媒體商業(yè)模式的重要組成部分。

隨著媒體間競爭的加劇，獲取用戶數(shù)據(jù)和智能推薦是成功的關(guān)鍵。這種業(yè)務(wù)模式給人們帶來了創(chuàng)新變現(xiàn)的機(jī)遇。因此，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也更加密切地關(guān)注發(fā)布媒體內(nèi)容的平臺(tái)。

鎖定千禧一代的數(shù)字媒體平臺(tái)IDN Times在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目#OurNewsroom指出，疫情加快了知名媒體的數(shù)字平臺(tái)創(chuàng)新，這將是今年和未來的大趨勢。

美通社印尼發(fā)布網(wǎng)絡(luò)

美通社在印尼的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)覆蓋1,600 多家媒體的4,200名記者和編輯。媒體資源及網(wǎng)絡(luò)覆蓋商業(yè)媒體、科技、旅游媒體及當(dāng)?shù)刂髁餍侣劸W(wǎng)站，如主流雙語科技門戶網(wǎng)站Gizmologi。

作者：Afif Maulana, 美通社受眾拓展主管(印尼)