媒體的企業(yè)傳播建議：不拘一格，支持深入淺出的報(bào)道

品牌和記者們?nèi)绾卧诒３稚缃痪嚯x的“新常態(tài)”中共同創(chuàng)造價(jià)值？隨著第二波疫情在不同區(qū)域來襲，這依然是雙方需要思考的問題。

近期，美通社的母公司Cision發(fā)布《2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告》，邀請了Gizmodo主編John Biggs、Betakit主編Douglas Soltys和MobileSyrup總編 Patrick O’Rourke在”State of the Media Summit”直播中分享企業(yè)公關(guān)及傳播專業(yè)人士如何更好地配合他們的工作。

不拘一格，在新聞稿中突出新角度?

數(shù)據(jù)來源：Cision?的《2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告》

45%的記者表示選題策略的最大挑戰(zhàn)是尋找疫情報(bào)道的新角度，而且78%希望從品牌和公關(guān)人員獲取新聞稿或公告。因此，公關(guān)人員必須思考如何在新聞稿中提供新角度，并簡明扼要地解釋為什么對記者們的受眾很重要，而不僅僅是對自己的公司或客戶重要。

“讀者的關(guān)注點(diǎn)不斷在變，但我們依然堅(jiān)持深入淺出的報(bào)道”， Patrick O’Rourke建議，“這種報(bào)道需要很多元素，如高質(zhì)量的新聞線索和合適的采訪對象。這包含行業(yè)巨頭或初創(chuàng)公司。我們期待為讀者呈現(xiàn)獨(dú)特角度的內(nèi)容，具備鮮明及不一樣的觀點(diǎn)。如果你所提供的新聞與其他企業(yè)一樣，那么很難引起我們的關(guān)注?！?/p>

“2020年對讀者而言是很大挑戰(zhàn)。讀者期待更了解疫情所帶來的變化，有助于自己應(yīng)對相關(guān)的挑戰(zhàn)。因此，我們深度報(bào)道吸引的閱讀量比較靠前“， Douglas Soltys 表示，“這種報(bào)道的本質(zhì)是跨不同領(lǐng)域連接要點(diǎn)，所以更可能吸引關(guān)注各領(lǐng)域的讀者?！?/p>

John Biggs表示，“雖然Gizmodo被很多讀者定位為科技媒體，我們未來也期待報(bào)道有溫度的故事。除了企業(yè)的科技新聞看點(diǎn)，我們也希望了解有想法的一群人做有趣的事情?！?/p>

數(shù)據(jù)來源：Cision?的《2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告》

記者希望收到更高質(zhì)量、更精準(zhǔn)的推介。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，73%的記者因收到不相關(guān)的郵件而把公關(guān)人拉入黑名單。以提升成功率，建議公關(guān)人先查看目標(biāo)記者最近發(fā)的報(bào)道，了解他們受眾的關(guān)注點(diǎn)，打造更有關(guān)聯(lián)的郵件。

Douglas Soltys建議，“與媒體對接時(shí)，請不要把記者們當(dāng)作列表當(dāng)中的名字之一，群發(fā)不相關(guān)的信息?！?Patrick O’Rourke補(bǔ)充說，公關(guān)人不妨花更多時(shí)間研究記者的偏好，針對性地展開對話而且突出數(shù)據(jù)點(diǎn)，讓記者相信某件事是一種趨勢并值得報(bào)道。

“我每天都查看郵箱，選擇點(diǎn)擊那些提供可靠新聞線索的公關(guān)人郵件，但毫不猶豫刪掉與我無關(guān)的郵件”， John Biggs提到，“雖然疫情讓面對面會議更難安排，我其實(shí)不期待遇見‘機(jī)器人’，對自家產(chǎn)品毫無熱情。我比較喜歡遇到熱愛產(chǎn)品的創(chuàng)始人。如果創(chuàng)始人需要錄用公關(guān)人或公關(guān)公司與媒體對接，建議他們足夠了解產(chǎn)品而且展示創(chuàng)始人級別的激情?！?/p>

John Biggs接著說，“對于CES及MWC這種大型展會，我們當(dāng)然側(cè)向于之前的線下模式。人類渴望建立聯(lián)系而且記者們可以直接體驗(yàn)產(chǎn)品，然后盡快做評估。不論線上線下展會，企業(yè)公關(guān)人需要與媒體建立關(guān)系，配合媒體的個(gè)性化需求，讓我更有理由與他們保持聯(lián)系?！?/p>