美國報紙發(fā)行量停止下跌 付費墻模式起作用

據(jù)美國發(fā)行核查局最新統(tǒng)計，美國報紙發(fā)行量已止住下跌趨勢，主要得益于建立“付費墻”?！都~約時報》包含數(shù)字訂閱在內(nèi)，發(fā)行量一年內(nèi)增加了73%，其中數(shù)字訂閱戶達到80萬，已超過紙報訂戶的78萬。

根據(jù)披露的數(shù)據(jù)顯示，美國全國報紙在工作日的發(fā)行量微漲了0.7%，而周末的發(fā)行量則大幅上漲了5%。從美國發(fā)行量審計局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，數(shù)字收費戰(zhàn)略的確幫助報紙走出了發(fā)行量持續(xù)走低的困境。

需要指出的是，盡管事實與報告數(shù)據(jù)會有細微的出入，但是，并不意味著每多賣出一份報紙就是多了一個新的讀者。一份報紙有可能重復計算了讀者量，譬如，讀者有可能既看該媒體的紙質(zhì)版也看網(wǎng)絡版。

數(shù)字收費帶來的效益對《紐約時報》來講是再清晰不過了，截至3月底，該報在工作日的發(fā)行量在過去6個月里平均達到了160萬份。這個數(shù)字比去年同期也就是網(wǎng)絡付費實施之前，增長了70%。而且，《紐約時報》網(wǎng)絡版的平均發(fā)行量超過了80萬，而它的印刷版發(fā)行量則降至約78萬份，下跌了4.5%。

再來看《華爾街日報》，在它提供免費數(shù)字新聞幾年之后，該報依然保留著最大的紙質(zhì)和網(wǎng)絡新聞發(fā)行量。根據(jù)3月底公開的數(shù)據(jù)顯示，該報前6個月的平均發(fā)行量達到210萬份，與去年同期相比起伏不大。

相比而言，《今日美國》依然是純紙質(zhì)報紙中發(fā)行量最大的，平均發(fā)行量大約170萬份。相比去年180萬份的總發(fā)行量，略微下降了0.6%。

來源：新浪傳媒