京東投15億做春晚紅包獨(dú)家合作伙伴；抖音電商：國(guó)貨銷量同比增長(zhǎng)667% | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局反壟斷局 1 月 5 日發(fā)布了 13 份處罰通知書(shū)，其中涉騰訊 9 份，阿里巴巴 2 份，京東 1 份，嗶哩嗶哩 1 份。反壟斷局對(duì)他們的處罰理由都是 “未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中，但不具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的效果?！?通俗地說(shuō)，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)入股或設(shè)立合營(yíng)企業(yè)的方式，獲得了另一家公司的控制權(quán)。這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的營(yíng)業(yè)額達(dá)到了國(guó)務(wù)院規(guī)定的事前申報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)，但他們沒(méi)有申報(bào)。

推特宣布 10.5 億美元出售廣告平臺(tái)MoPub?

推特(Twitter)宣布出售旗下移動(dòng)廣告平臺(tái)MoPub，移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商、營(yíng)銷軟件提供商AppLovin以10.5億美元全現(xiàn)金交易方式，成為該平臺(tái)的新東家。去年10月，推特正式對(duì)外宣布這一交易。當(dāng)時(shí)，該公司還宣稱到2023年，要把營(yíng)收翻倍，達(dá)到75億美元。2020年，MoPub移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)一共給推特貢獻(xiàn)了1.88億美元的收入，不過(guò)在推特看來(lái)，該公司未來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)并不依賴這一資產(chǎn)。推特表示，未來(lái)內(nèi)部資源將會(huì)更多向“效果廣告業(yè)務(wù)”和電子商務(wù)傾斜”。

傳播營(yíng)銷行業(yè)?

京東投 15 億做春晚紅包獨(dú)家合作伙伴

距離 2022 年的除夕夜僅剩不到一個(gè)月，央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴的宣布姍姍來(lái)遲，繼微信、支付寶、淘寶、百度、快手、抖音之后，這次輪到京東。和往年其他互聯(lián)網(wǎng)公司集中在春晚當(dāng)晚發(fā)紅包不同，京東延續(xù)了其電商大促不止一天的風(fēng)格，互動(dòng)活動(dòng)一共 23 天，將從臘月二十二一直持續(xù)到元宵節(jié)。這期間，京東將發(fā)出價(jià)值 15 億元人民幣的紅包和實(shí)物獎(jiǎng)品，超過(guò)抖音的 12 億及快手的 10 億。

2018 年，淘寶拿下獨(dú)家合作，支付寶前首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)師白鴉在一次采訪中透露，淘寶在當(dāng)晚引來(lái)的流量，是 2017 年 “雙 11” 的 15 倍；2019 年，百度用 9 億元的紅包換來(lái)了 DAU（日活躍用戶）達(dá)到 3 億的短暫峰值；2020 年快手則用 10 億元換得了直播間 7.8 億次的累計(jì)觀看人次。

蘋(píng)果公布2022虎年LOGO

2022年的元旦，蘋(píng)果發(fā)布 AirPods Pro 虎年特別款。值得注意的是，蘋(píng)果還基于自家LOGO的經(jīng)典輪廓，設(shè)計(jì)了一款和中國(guó)虎年相結(jié)合的主題LOGO。該LOGO將蘋(píng)果的LOGO外形與老虎的元素相結(jié)合，加上紅色的配色，新年氣息濃厚。

錦江WeHotel啟用全新“錦江會(huì)員”品牌標(biāo)識(shí)

近日，錦江全球酒店互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) — 錦江WeHotel正式啟用全新“錦江會(huì)員”品牌標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)以兩個(gè)藍(lán)色相交的J組成“莫比烏斯環(huán)”造型為主視覺(jué)符號(hào)，象征著數(shù)字化連接和無(wú)限可能，寓意“錦江會(huì)員”將致力于建立覆蓋錦江各產(chǎn)業(yè)板塊的錦江會(huì)員生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)逾1.8億錦江會(huì)員在錦江國(guó)際旗下各產(chǎn)業(yè)板塊互聯(lián)互通互惠互享，全面提升會(huì)員體驗(yàn)。此外，“錦江會(huì)員福利直播間”還會(huì)推出“錦江會(huì)員權(quán)益”系列專場(chǎng)直播，推出眾多抽獎(jiǎng)福利，感恩廣大會(huì)員。

藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布首個(gè)數(shù)字虛擬人“蘇小妹”，開(kāi)啟虛擬IP業(yè)務(wù)

2022年1月1日零點(diǎn)，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布首個(gè)數(shù)字虛擬人“蘇小妹”，這既是藍(lán)色光標(biāo)元宇宙戰(zhàn)略的標(biāo)志性落地，也將開(kāi)啟藍(lán)色光標(biāo)虛擬IP業(yè)務(wù)的全新布局。作為“第一個(gè)在元宇宙里蘇醒的虛擬古代人物”，“蘇小妹”以傳說(shuō)中蘇東坡的妹妹為創(chuàng)意原型，旨在利用虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意復(fù)新、傳承傳統(tǒng)文化，讓傳說(shuō)中的人物在數(shù)字世界里蘇醒、煥新。

紀(jì)錄片《我們的智造》：揭開(kāi)人類智能制造的冰山一角

中國(guó)首部國(guó)際工業(yè)題材大型系列紀(jì)錄片《工業(yè)傳奇》第二季《我們的智造》正在全網(wǎng)熱播。該紀(jì)錄片在國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心指導(dǎo)下，由機(jī)械工業(yè)出版社出品，在弗戈傳播集團(tuán)的支持下，由機(jī)工弗戈和蘭亭紀(jì)錄聯(lián)手制作。該部紀(jì)錄片的制作歷時(shí)四年，足跡遍布全球，匯集了25家全球知名的工業(yè)企業(yè)和機(jī)構(gòu)，囊括了當(dāng)下工業(yè)智能制造領(lǐng)域的一線陣容。

Snapmaker通過(guò)社交媒體活動(dòng)和促銷分享節(jié)日歡樂(lè)

深圳快造科技有限公司(Snapmaker)通過(guò)社交媒體宣傳活動(dòng)和針對(duì)創(chuàng)客社區(qū)的年終優(yōu)惠來(lái)歡慶新年。該公司于12月舉辦了一場(chǎng)社交媒體活動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲們分享希望Snapmaker如何幫助他們實(shí)現(xiàn)新年愿望的故事。獲獎(jiǎng)?wù)邔②A得能讓人盡情發(fā)揮創(chuàng)意的Snapmaker 2.0 A350T打印機(jī)。大賽收到了數(shù)百份參賽作品，從制作個(gè)性化禮物到在Snapmaker的幫助下與所愛(ài)的人一起記錄令人激動(dòng)的時(shí)刻。

東信營(yíng)銷羅浩：直面行業(yè)上下游內(nèi)卷，呼吁建立共贏生態(tài)

東信營(yíng)銷執(zhí)行董事&高級(jí)副總裁羅浩指出，在當(dāng)下的短視頻時(shí)代，廣告投放對(duì)視頻素材的需求量在不斷增大。但是，如今市場(chǎng)上創(chuàng)意制作能力不足，嚴(yán)重制約了廣告的投放效果。而“智能創(chuàng)意靈感引擎”也是東信營(yíng)銷云SaaS-MarketingDesk的一大功能——不僅擁有億級(jí)營(yíng)銷素材和案例，而且打通投放端，可幫助廣告主實(shí)現(xiàn)從投放前的市場(chǎng)信息搜集、營(yíng)銷策略智能推薦、創(chuàng)意素材選擇。

?“共生”營(yíng)銷趨勢(shì)下的增長(zhǎng)新動(dòng)能

近期，由Morketing主辦的第六屆“Morketing Summit 2021·靈眸大賞”以“共生”為題展開(kāi)。巨量引擎企業(yè)號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人毛昱陸表示，越來(lái)越多的企業(yè)正在探索線上經(jīng)營(yíng)的邊界和深度，抖音也正在成為企業(yè)私域經(jīng)營(yíng)布局的新陣地。抖音企業(yè)號(hào)打造了革新平臺(tái)內(nèi)流量運(yùn)轉(zhuǎn)模式，塑造活水私域。即私域粉絲越活躍，在公域越有可能獲取優(yōu)質(zhì)流量；在商域中越能找到精準(zhǔn)投放人群。

調(diào)查報(bào)告??

精煉社交媒體內(nèi)容的崛起：推動(dòng)更平臺(tái)化的工作流程

為了更好地幫助中國(guó)出海品牌運(yùn)用海外社交媒體，美通社去年推出了海外社交媒體聆聽(tīng)平臺(tái)（Cision Social Listening或CSL）。CSL將幫助出海企業(yè)迅速、全面了解海外受眾，深度洞察用戶趨勢(shì)。

抖音電商：國(guó)貨銷量同比增長(zhǎng)667%

抖音電商發(fā)布《2021抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》顯示，2021年，抖音電商國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)667%。服飾鞋包、美妝、食品飲料、個(gè)護(hù)家清等行業(yè)國(guó)貨銷量分別上漲411%、696%、547%、912%。國(guó)貨銷量TOP5城市依次為成都、深圳、廣州、蘇州、上海。同時(shí)，抖音電商落地各項(xiàng)扶持措施，設(shè)立扶持計(jì)劃幫助1000個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷破億元，通過(guò)抖音電商排行榜、王牌工廠等活動(dòng)和項(xiàng)目，助力國(guó)貨品牌發(fā)展。