中美品牌全球信任度差值達(dá)22百分點(diǎn)；?陽獅亞太CEO加入全球管理委員會(huì) | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

張一鳴卸任字節(jié)跳動(dòng)法人張利東接任。谷歌變更c(diǎn)ookie替代品計(jì)劃。陽獅亞太CEO加入全球管理委員會(huì)。冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)，安踏冰雪靈境熾熱升級(jí)。中美品牌全球信任度差值達(dá)22百分點(diǎn)。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

張一鳴卸任字節(jié)跳動(dòng)法人張利東接任

北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司發(fā)生工商變更，張一鳴卸任法定代表人及執(zhí)行董事，由張利東接任。此外，張一鳴退出北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、北京石貝科技有限公司法定代表人，以及北京石貝科技有限公司經(jīng)理、執(zhí)行董事職務(wù)。2021年5月，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴發(fā)布內(nèi)部全員信，宣布卸任CEO一職。此后，其陸續(xù)退出多家字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司職務(wù)。

B站登陸國行主機(jī)PS5

索尼互娛（上海）宣布，嗶哩嗶哩（B站）登陸了國行主機(jī)PS5。B站將成為國行PS5引入的首款視頻應(yīng)用，旨在進(jìn)一步為中國游戲玩家提供更多娛樂選擇。PS5用戶可以從媒體空間中下載B站應(yīng)用，選擇登錄后，按照屏幕上的指示即可關(guān)聯(lián)到B站帳戶。索尼互娛表示，希望通過引入B站，進(jìn)一步豐富PlayStation平臺(tái)的娛樂體驗(yàn)。同時(shí)，B站應(yīng)用的PS4版本也在開發(fā)中。

新華社和中國作協(xié)啟動(dòng)“5G新閱讀”計(jì)劃

新華通訊社與中國作家協(xié)會(huì)在京簽署價(jià)值閱讀戰(zhàn)略合作協(xié)議，并共同啟動(dòng)“5G新閱讀”創(chuàng)作開發(fā)計(jì)劃、合作打造5G融媒價(jià)值閱讀平臺(tái)“悅讀匯”，助力有效傳播。“5G新閱讀”創(chuàng)作開發(fā)計(jì)劃以“新時(shí)代、新平臺(tái)、新賽道”為主旨，設(shè)置“新故事”“新知識(shí)”“新體驗(yàn)”三大賽道。通過匯聚廣大網(wǎng)友和機(jī)構(gòu)創(chuàng)作一批精品力作，實(shí)現(xiàn)5G時(shí)代閱讀內(nèi)容、場景和應(yīng)用創(chuàng)新。

谷歌變更c(diǎn)ookie替代品計(jì)劃

谷歌正在全面修改其定向網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃，目的是向廣告客戶提供比該科技巨頭最初提案細(xì)節(jié)較少的網(wǎng)絡(luò)用戶信息。谷歌提出的新系統(tǒng)“Topics”將允許網(wǎng)絡(luò)廣告客戶瞄準(zhǔn)廣泛的用戶類別，而不是將用戶歸入瀏覽記錄類似的成千上萬的群組。

該公司表示，其Chrome瀏覽器將根據(jù)用戶最近的瀏覽記錄歸納出一份瀏覽興趣短名單。用戶將能夠看到和刪除瀏覽器幫他們歸納的興趣類別，或者完全關(guān)閉該系統(tǒng)。該提案是谷歌計(jì)劃在2023年逐步淘汰一種名為第三方cookies的用戶跟蹤技術(shù)的結(jié)果。

傳播營銷行業(yè)

陽獅亞太CEO加入全球管理委員會(huì)

陽獅集團(tuán)宣布，任命林真（Jane Lin-Baden）為全球管理委員會(huì)成員，任命即時(shí)生效。林真三年前加入陽獅集團(tuán)，現(xiàn)任集團(tuán)亞太區(qū)管理合伙人兼北亞區(qū)首席執(zhí)行官，常駐上海。在加入陽獅集團(tuán)之前，林真曾任職于電通集團(tuán)旗下數(shù)字營銷代理商安索帕(Isobar)，自2013年以來一直領(lǐng)導(dǎo)著中國業(yè)務(wù)。她曾被《第一財(cái)經(jīng)周刊》評(píng)為“中國商業(yè)創(chuàng)新50人”。林女士表示，她很榮幸在全球管理委員會(huì)中代表亞太區(qū)發(fā)聲。

FINN Partners任命中華區(qū)高級(jí)合伙人

獨(dú)立傳播集團(tuán)FINN Partners宣布，任命曹越(Jason Cao)為大中華區(qū)高級(jí)合伙人，全面管理大中華區(qū)市場的高科技和醫(yī)療健康業(yè)務(wù)。曹先生將與FINN Partners總部和區(qū)域管理團(tuán)隊(duì)、高科技、醫(yī)療健康的全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人緊密配合，大力發(fā)展中國市場。曹先生在企業(yè)傳播、危機(jī)管理、數(shù)字化營銷及培訓(xùn)等方面均積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)，安踏冰雪靈境熾熱升級(jí)

安踏作為中國奧委會(huì)官方合作伙伴，堅(jiān)持以專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技助力北京冬奧會(huì)，并在 2022 年開年之時(shí)精心打造了互動(dòng)數(shù)字空間【安踏冰雪靈境】，帶領(lǐng)大家共同走近北京冬奧會(huì)。自 2022 年 1 月 6 日以來，【安踏冰雪靈境】一經(jīng)推出便吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注與參與。第一階段以 12 個(gè)冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)姿態(tài)為原型的【2022 年特別紀(jì)念版高能冰雪數(shù)字藏品】反響熱烈，開啟僅3 日，6000 件數(shù)字藏品全部解鎖完畢。

《吉尼斯世界紀(jì)錄大全2022》收錄優(yōu)秀品牌創(chuàng)意紀(jì)錄

吉尼斯世界紀(jì)錄™年度新書《吉尼斯世界紀(jì)錄大全2022》中文版正式面世。在這些創(chuàng)意類紀(jì)錄中，不乏來自品牌方在營銷傳播過程中所創(chuàng)造的精彩瞬間，它們以創(chuàng)造世界之最的方式，讓品牌贏得喝彩。例如，大安機(jī)車博覽園于2021年6月創(chuàng)造的“最大規(guī)模的蒸汽機(jī)車頭展示”，由各個(gè)歷史時(shí)期的79臺(tái)蒸汽機(jī)車頭組成。這活動(dòng)讓人們?cè)谟^賞機(jī)車的同時(shí)，也同步了解了機(jī)車所承載的歷史滄桑。

中國平安發(fā)起保護(hù)華南虎公益行動(dòng)，首發(fā)區(qū)塊鏈數(shù)字藝術(shù)藏品

為助力保護(hù)生態(tài)多樣性，中國平安聯(lián)合深圳市關(guān)愛行動(dòng)公益基金會(huì)共同發(fā)起保護(hù)華南虎的“萌虎平安成長行動(dòng)”。為鼓勵(lì)更多客戶及公眾參與“萌虎平安成長行動(dòng)”，自1月25日農(nóng)歷小年始，登錄中國平安及旗下平安銀行、平安人壽、平安產(chǎn)險(xiǎn)、平安普惠等官方社交賬號(hào)矩陣和APP，即可觀看幼虎成長直播；還可在平安口袋銀行APP搜索進(jìn)入“平安公益”平臺(tái)參與保護(hù)華南虎公益捐贈(zèng)，助力公益行動(dòng)，并有機(jī)會(huì)獲得虎年首個(gè)新春萌虎數(shù)字藝術(shù)藏品。

百勝中國連續(xù)第四年入選彭博性別平等指數(shù)

百勝中國控股有限公司宣布公司連續(xù)第四年入選彭博性別平等指數(shù)（GEI）。彭博性別平等指數(shù)旨在追蹤那些致力于提升性別平等數(shù)據(jù)報(bào)告透明度的上市公司的業(yè)績表現(xiàn)。2022年的彭博性別平等指數(shù)納入了來自45個(gè)國家和地區(qū)的418家公司。百勝中國是中國大陸三家入選的公司之一。百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容表示，多元與包容是讓公司實(shí)現(xiàn)‘成為全球最創(chuàng)新的餐飲先鋒愿景’的基石。

第十九屆跨盈世界B2B營銷高管峰會(huì)于上海舉辦

近期，跨盈指數(shù)主辦的第十九屆年度世界B2B營銷高管峰會(huì)再次于上海落下帷幕。F5中國資深市場總監(jiān)王學(xué)軍認(rèn)為，傲慢是市場人最大的天敵。無腦買入的“全球化策略”是本地化市場失敗的根源。他給了市場人5點(diǎn)建議：成為顧問、軟建議、用數(shù)據(jù)說話、耐心和堅(jiān)持。

Cision北美2022年內(nèi)容日歷新鮮出爐

許多出海企業(yè)非常重視美國市場，但在當(dāng)?shù)氐膫鞑セ顒?dòng)可能仍處在“中文翻譯成英文”的階段，需要進(jìn)一步研究品牌故事、受眾喜好及傳播節(jié)點(diǎn)，有機(jī)結(jié)合，才可能打動(dòng)目標(biāo)受眾。

為了幫助大家事半功倍地策劃面向北美的日常傳播，美通社母公司Cision整理了 2022年內(nèi)容日歷（北美版本）。這份日歷包括節(jié)日、紀(jì)念日和重磅展會(huì)，也推薦了各月份的傳播主題，比如，10月份有很多不同種族的重要節(jié)日，企業(yè)可多關(guān)注多元化內(nèi)容。

調(diào)查報(bào)告

中美品牌全球信任度差值達(dá)22百分點(diǎn)

近期，愛德曼發(fā)布2022年度“信任度晴雨表”報(bào)告。愛德曼每年都在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇期間推出反映各國民眾對(duì)政府、媒體、企業(yè)等的信任指數(shù)報(bào)告。此次調(diào)查報(bào)告囊括了對(duì)28個(gè)國家的超過3.6萬次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

核心發(fā)現(xiàn)包括：

中國2022年的公眾信任指數(shù)，也就是中國受訪民眾對(duì)中國作為國家的信任指數(shù)為83%，與一年前相比提高了11百分點(diǎn)，位居調(diào)查報(bào)告榜首。民眾信任度下滑幅度最大的是德國（46%），與去年相比下降了7個(gè)百分點(diǎn)，其次是澳大利亞（53%，下降6個(gè)百分點(diǎn)）、荷蘭（57%，下降6個(gè)百分點(diǎn)）和美國（43%，下降5個(gè)百分點(diǎn)）。

中國和美國對(duì)國家的信任度，分值之差達(dá)到了40百分點(diǎn)，是該報(bào)告創(chuàng)辦以來最高值。愛德曼指出發(fā)達(dá)國家的多數(shù)受訪者認(rèn)為他們?cè)谖迥陜?nèi)的財(cái)務(wù)狀況將比目前更差。其他26個(gè)國家對(duì)中美企業(yè)的信任度，分值之差達(dá)到了22百分點(diǎn)，美企信任度為53%（提升2個(gè)百分點(diǎn)）而中企為31%（下降3個(gè)百分點(diǎn)）。這說明中國企業(yè)仍需進(jìn)一步了解各國受眾的關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)加強(qiáng)全球傳播力度。