一個(gè)公關(guān)經(jīng)理對企業(yè)PR的一點(diǎn)心得

美通說傳播編者按：一位公關(guān)經(jīng)理在與美通社合作多年后，寫出自己的一些心得，短短數(shù)語，卻道出企業(yè)傳播的幾點(diǎn)精華。在此與各位讀者共享之。

好的公關(guān)，應(yīng)善用新聞稿，而非軟文。軟文看似可提高曝光率或搜索排名，但卻是毫無傳播價(jià)值的垃圾。與企業(yè)品牌建設(shè)一樣，品牌無短線，必然是長期經(jīng)營。公關(guān)同理，故而期望以軟文拉動(dòng)曝光率或?yàn)镵PI加分，實(shí)則為“引鴆止渴”。

我們頗感幸運(yùn)，因?yàn)槊劳ㄉ鐭o疑是我們的“最后一道防線”——缺乏新聞價(jià)值的稿件必定退稿，具有新聞性的稿件方可發(fā)布。當(dāng)然，這也為企業(yè)公關(guān)人員帶來了不小的挑戰(zhàn)，必須去發(fā)掘新聞點(diǎn)、關(guān)注相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)、創(chuàng)造和策劃有意義的新聞事件……

鮮活的新聞稿，加上美通社的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，方能獲得良好的傳播效應(yīng)和品牌口碑，同時(shí)公關(guān)人員的業(yè)務(wù)水平亦得到提升，繼而促進(jìn)新聞傳播更上層樓，形成良性循環(huán)。我想，這才是企業(yè)新聞發(fā)布致勝的秘訣。

作者：徐莉榮（時(shí)任全時(shí)公關(guān)經(jīng)理）