美國(guó)營(yíng)銷人士望2013年減少傳統(tǒng)媒體投放

報(bào)紙與雜志向數(shù)字媒體的過(guò)渡繼續(xù)加速

根據(jù)Inavero公司為獵頭企業(yè)Aquent和美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）所做的美國(guó)營(yíng)銷從業(yè)者調(diào)查，隨著媒體消費(fèi)越來(lái)越碎片化，營(yíng)銷者將繼續(xù)把重點(diǎn)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體。

傳統(tǒng)大眾媒體曾讓營(yíng)銷者在接觸受眾方面受益匪淺，但現(xiàn)在，受眾的碎片化與小規(guī)模化以及相對(duì)更苛刻的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)使得營(yíng)銷者將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體。平面媒體的利益損失最大：根據(jù)2012年10-12月的一份調(diào)查，30%的受訪者希望所在企業(yè)在2013年減少對(duì)報(bào)紙和消費(fèi)類雜志的投放；此外，超過(guò)20%的受訪者甚至希望減少電視類投放

在數(shù)字媒體方面，移動(dòng)媒體與社交媒體是2013年預(yù)期增長(zhǎng)最多的兩個(gè)領(lǐng)域。80%多的受訪者將移動(dòng)媒體作為增加投放的重點(diǎn)，同時(shí)超過(guò)四分之三的受訪者將社交媒體作為重點(diǎn)。營(yíng)銷者對(duì)競(jìng)價(jià)排名（59%）和電子郵件營(yíng)銷（56%）的青睞度要稍低，盡管他們?nèi)员硎緯?huì)更多地關(guān)注這兩個(gè)渠道。

營(yíng)銷者明確表達(dá)了他們對(duì)數(shù)字媒體重要性的深刻認(rèn)識(shí)，并展示了加倍投放在線與移動(dòng)媒體的決心。此外，他們也對(duì)如今營(yíng)銷變化速度之快感到憂慮。超過(guò)一半（54%）的受訪者認(rèn)為他們的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)未能很好地順應(yīng)新技術(shù)和新趨勢(shì)。

來(lái)源：eMarketer
編譯：騰訊智慧