美國營銷人士望2013年減少傳統(tǒng)媒體投放

報紙與雜志向數(shù)字媒體的過渡繼續(xù)加速

根據(jù)Inavero公司為獵頭企業(yè)Aquent和美國營銷協(xié)會（AMA）所做的美國營銷從業(yè)者調(diào)查，隨著媒體消費越來越碎片化，營銷者將繼續(xù)把重點從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體。

傳統(tǒng)大眾媒體曾讓營銷者在接觸受眾方面受益匪淺，但現(xiàn)在，受眾的碎片化與小規(guī)模化以及相對更苛刻的評估標(biāo)準(zhǔn)使得營銷者將重點轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體。平面媒體的利益損失最大：根據(jù)2012年10-12月的一份調(diào)查，30%的受訪者希望所在企業(yè)在2013年減少對報紙和消費類雜志的投放；此外，超過20%的受訪者甚至希望減少電視類投放

在數(shù)字媒體方面，移動媒體與社交媒體是2013年預(yù)期增長最多的兩個領(lǐng)域。80%多的受訪者將移動媒體作為增加投放的重點，同時超過四分之三的受訪者將社交媒體作為重點。營銷者對競價排名（59%）和電子郵件營銷（56%）的青睞度要稍低，盡管他們?nèi)员硎緯嗟仃P(guān)注這兩個渠道。

營銷者明確表達(dá)了他們對數(shù)字媒體重要性的深刻認(rèn)識，并展示了加倍投放在線與移動媒體的決心。此外，他們也對如今營銷變化速度之快感到憂慮。超過一半（54%）的受訪者認(rèn)為他們的營銷團隊未能很好地順應(yīng)新技術(shù)和新趨勢。

來源：eMarketer
編譯：騰訊智慧