解讀尼爾森2012社交媒體報(bào)告

Nielsen 2012社交媒體報(bào)告出爐了，我們可以看出不僅美國(guó)，全球的用戶使用智能手機(jī)、平板、游戲機(jī)、智能TV的時(shí)間一直在增加，美國(guó)用PC登陸互聯(lián)網(wǎng)的用戶減少4%，使用移動(dòng)Web訪問(wèn)的用戶上升了82%, 使用移動(dòng)App訪問(wèn)的上升了85%。2012年訪問(wèn)時(shí)間總體上升了21%，每個(gè)月上升到520分鐘，不過(guò)其中17%的時(shí)間花在了Facebook上。

1）截止到2012年7月，8550萬(wàn)的用戶通過(guò)智能機(jī)和平板App訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)；2011年7月是4480萬(wàn)；
使用移動(dòng)Web訪問(wèn)的人數(shù)，2012年7月是8110萬(wàn)，2011年7月是4300萬(wàn)，PC用戶仍然是最大的來(lái)源：1.718億。

2）不過(guò)有趣的是，F(xiàn)B的PC用戶減少4%的時(shí)候，Twitter增長(zhǎng)了13%，Google+增長(zhǎng)了80%，Pinterest增長(zhǎng)了1047%。
FB的App用戶增長(zhǎng)了88%，移動(dòng)Web用戶增長(zhǎng)了85%，抵消了輕微的PC用戶數(shù)量下降，且最近移動(dòng)貨幣化的增長(zhǎng)也為它加分了。

3）不過(guò)Pinterest比較特別，2012初期它曾經(jīng)差點(diǎn)消失，從2011年7月的250萬(wàn)用戶增長(zhǎng)到2012年2月的2500萬(wàn)用戶，然后接下來(lái)3個(gè)月停滯不前，5月再次起飛。其中女性用戶是不可忽視的力量，它占了Pinterest Web用戶的70%，App用戶的84%，移動(dòng)Web用戶的72%，她們?cè)谠摼W(wǎng)站2012年呆了21億分鐘。

4）另一個(gè)屏幕現(xiàn)象就是，看電視的時(shí)候用戶仍然使用Twitter來(lái)關(guān)掉聲音、評(píng)論以及交談。
18歲至34歲的用戶中，有1/4的用戶邊看TV邊在社交媒體上評(píng)論TV內(nèi)容。不過(guò)做這種舉動(dòng)全球各有差異，47%的亞洲用戶會(huì)這么做，63%的中東和非洲用戶會(huì)這么做。

5）社交廣告：對(duì)于各品牌和廣告商發(fā)布在社交媒體上的廣告，1/3的用戶選擇忽視，超過(guò)1/4的用戶喜歡看朋友分享的廣告信息。

來(lái)源：雷鋒網(wǎng)