如何建立一個完善的投資者關系網站

根據權威機構針對300多名買方分析師及機構投資者的調查問卷顯示，超過 70%的被訪者每周至少訪問一次其所關注企業(yè)的投資者關系網站，超過90%的受訪者表示企業(yè)投資者關系網站對其了解企業(yè)動態(tài)、做出投資決策會發(fā)揮重要作用。 投資者關系網站對于上市公司來講，不僅是為其分布在廣泛地域范圍內的形形色色的投資者以及包括分析師、媒體在內的相關專業(yè)人士獲取企 業(yè)第一手信息的最為便捷的渠道，同 時，在互聯(lián)網和新媒體高速發(fā)展的今 天，投資者關系網站也是企業(yè)不能忽 視的與股東和潛在投資者進行充分互 動的高度可控的平臺。

圖為財富500強之一、納斯達克上市公司西科電氣WESCO的投資者關系網站，采用專業(yè)供應商的成熟技術和架構，與企業(yè)官網無縫融合，并可同步所有通過第三方新聞專線供應商發(fā)布的企業(yè)新聞。其廣泛采用的多媒體和用戶交互技術，讓投資者關系網站真正成為上市公司與媒體、消費者、投資者和公眾溝通的門戶，在充分滿足信息披露監(jiān)管的同時，提升了企業(yè)的形象和品牌。

根據美通社的經驗以及針對機構和散戶投資者的調研，一個完善的投資者關系網站應包括以下主要內容：

企業(yè)基本信息 財經數(shù)據和報表 非財務信息的其他公司新聞 有投資引導作用的文檔或數(shù)據，如公司介紹、大事記、重要產品、專利、市場地位等等 股東信息 公司治理信息，如管理層架構、相關制度章程等 企業(yè)社會責任信息 股東信息 企業(yè)社會責任信息

構建投資者關系網站的核心原則

1. 投資者關系網站是企業(yè)吸引潛在投資者關注、宣傳品牌、展示企業(yè)特色和優(yōu)勢并與網民互動交流的重要工具。 2. 通過內容欄目設置，為投資者進行相關決策提供明確的引導。 3. 確保內容的權威性，及時更新。 4. 采用符合監(jiān)管機構及法律法規(guī)所要求的開放架構，并將網站與網絡上其他相關的信息源相連接，以確保潛在投資者快速找到它們。 5. 包含更大信息量的音頻或視頻內容借助網絡直播功能，在投資者關系網站上發(fā)布信息、召開股東會議或進行高管演講，并對訪問者的情況進行追蹤。 6. 建立一個簡潔的網站后臺架構，從而是網站的管理、維護、升級變得更加經濟高效。

投資者關系網站的六要素

1. 曝光度：確保在任何與股東和投資者相關的推廣資料中加入投資者關系網站的地址，對網站進行搜索引擎優(yōu)化并保持內容的持續(xù)更新。 2. 易用性：采用規(guī)范的目錄結構組織網站的全部內容和文檔資料；設置站內搜索功能；確保所有刊載公開信息的網頁都可以被打??；確保對于多種瀏覽器的兼容性。 3.可訪問性：確保網站對于那些在視覺、聽覺、感知及行動方面有缺陷的人群具有同樣的可訪問性。 4. 通用性：至少采用PDF和HTML兩種格式呈現(xiàn)包括季報、年報在內的重要文檔；為整個投資者關系網站或特定欄目設置用戶注冊和郵件訂閱功能，以便于潛在投資者進行互動。 5. 導航：為網站設置具有一致性的導航結構，采用通用的標簽或者行業(yè)術語；在每個頁面設置返回首頁的鏈接；在每個頁面中都設置面包屑導航（如“首頁→投資者關系→公司治理”） 6. 時間要素：確保企業(yè)信息在同一時間到達所有受眾；在網站上及時更新相關的預測性或前瞻性消息以及重要財務報告的摘要，為網站上的信息提供RSS訂閱功能。