內容營銷和搜尋營銷，誰是老大

網絡上不斷有人在比較內容營銷跟SEO誰的重要性比較大，花費的成本和帶來的效益各是多少。在這我要引用Inbound Journals的說法破題:「內容營銷不受搜尋引擎的演算法更新的影響，而付費SEO的表現(xiàn)卻隨時受之擺布?！顾褜ひ嫜菟惴S時再改變，Google不斷測試如何能夠判斷出你的網站是否提供真正有用的價值，每一年都會做不同的調整。

此外，自從社交媒體崛起後，人們更常選擇觀看社交媒體上朋友們分享的內容，而懶於自行搜尋，舉例來說，比起過往，有越來越多的人把Facebook設為首頁，他們觀看和討論朋友「分享」的網絡新聞，而不是自己主動去搜尋而來。因此如果你的預算不夠大，我們的建議是先把內容的基本功做好，只要你能「持續(xù)生產出目標顧客喜歡的好內容」，讓人們愿意主動轉分享或推薦，一樣會得到許多流量。

什么樣的內容才是目標顧客喜歡的好內容?

那么，新的問題是什么樣的內容是品牌能做、而目標顧客會喜歡的呢？常見粉絲團分享有趣的笑話或心情小語，的確會造成粉絲分享或回應，可是像這種大家都能分享的內容，誰會記得這到底來自哪個粉絲團？表面上的數(shù)字好看，但對品牌認知不會有幫助。營銷3.0的時代，以消費者為尊，處處把消費者利益放在優(yōu)先考量順序，這也是我們在策劃內容時該考量的─「我能做些什么讓讀者找到有實質意義的內容？」

Search Engine Watch駐站作者Nathan Safran整理出一張表格，說明了新內容典范與過去的不同。過去我們確保自己的利益不被侵犯，現(xiàn)在我們把讀者利益為優(yōu)先考量；以前我們自己建立有效連結，現(xiàn)在我們透過被分享，賺到更多流量；我們不再只有單一內容，我們寫的內容能被搜尋、能被社交分享，甚至不只是文字，影音、圖文都是內容元素之一。品牌在做的就像是策畫展覽，透過各種多元方式，讓內容擔任告知、教育、娛樂等與讀者溝通的角色。

幾個創(chuàng)造好內容的秘訣

1. 營銷先從內部開始

社交經營專家織田紀香常強調，判斷一個品牌會不會成功，可以從內部員工對品牌理念的了解有多透徹、員工是否使用品牌產品來判斷。理念要被深深植入公司文化中，對外說話的口徑才會一致，并在內容創(chuàng)造的過程中落實。理念一致，所有的品牌內容創(chuàng)造者才懂得說出共同的語言，而不會混亂讀者理解品牌理念。同樣的，品牌內容如果連內部都不想分享給朋友，那么這表示你還得加油，還有很長的一段路要走。

2.別急，先來腦力激蕩吧

Nathan Safran除了整理出新內容典范表格以外，還非常了解大部分內容創(chuàng)作者的困境─要怎么樣才能持續(xù)不斷產生內容?大部分的人都以為創(chuàng)作需要花費許多時間和心力在找資料或是不斷的產出，而忽略了腦力激蕩(Brainstorming)的重要性。為了要持續(xù)不斷的產生好的內容，Brainstorming在過程中(尤其是創(chuàng)作的初期)應該要強調其重要性，內容創(chuàng)造者應該要把大多數(shù)的時間，花在創(chuàng)造出好的想法，同時在付諸於現(xiàn)實的過程中，不斷的優(yōu)化和琢磨其概念。試著不靠Brainstorming而生產出好的內容，就像要種農作物卻不給澆水一樣，你必須要給予你的想法適當?shù)酿B(yǎng)分，否則他們不會生長和結果。以前你花在腦力激蕩的時間比較少，是時候改變了！

3.別忘了小細節(jié)

有些創(chuàng)作者喜歡分享圖片或影片，如同之前我強調的，先做好內容再做搜尋引擎優(yōu)化。如果只有資訊圖表卻沒有文字，對網站內容來說難被擴散也難被搜尋引擎找到，因此有吸引人的內容是第一步，但接下來別忘了也寫給機器人看吧。

來源：dcplus

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