美通社2013年亞洲地區(qū)視頻營銷調查報告：如何衡量視頻內容的價值

隨著視頻消費量的急劇增加，消費者對視頻內容的需求也日益增長。數(shù)字化生存使得我們越來越需要借助視覺化的方式與用戶交流。我們以前一直都在強調“一圖抵千言”，但如今，視頻的功效愈加顯著。根據來自市場調研公司Forrester Research的James McQuivey博士研究發(fā)現(xiàn)，一段60秒的闡釋型視頻所傳達的信息量相當于180萬個文字。

對企業(yè)來說，視頻已被證明是最有效的網絡營銷工具之一，通過提升品牌意識和鼓勵受眾互動來促進銷售。美通社調查顯示，一篇普通的新聞稿加入視頻等多媒體元素后，用戶的參與度能增加77%。

在亞洲地區(qū)，美通社已為企業(yè)傳播者制作了近1000個網絡直播，通過拍攝即時視頻或是主辦虛擬會議的形式，將全世界成千上萬的受眾聯(lián)系在一起。

在合作伙伴Campaign Asia、Mobile Marketing Association、KL Social Media、PRPA 和PRCA Malaysia的支持下，美通社于2013年7月-8月開展了一次視頻營銷調查。調查對象包括亞洲地區(qū)營銷與傳播專業(yè)人士，以及企業(yè)高管，旨在了解亞洲的商業(yè)組織是如何使用視頻、并將其與視頻消費情況與最新趨勢結合起來。

共計147位高級營銷或公關專業(yè)人士和企業(yè)高管填寫了問卷，其中23%的受訪者致力于全球范圍內的傳播，43%的受訪者負責兩個及以上區(qū)域市場的營銷活動。

本次調查得出了一些有趣且極具價值的結果。總體而言，為了在視頻營銷活動中贏得更好的收益，企業(yè)必須制定一個與整體商業(yè)目標相契合的強有力的視頻營銷策略。將視頻的創(chuàng)作、發(fā)布、優(yōu)化與其他關鍵環(huán)節(jié)整合起來，從而獲取最高的投資回報率。

本調查報告旨在為商業(yè)機構提供一些參考，使這些機構能夠在開展營銷與傳播活動中衡量視頻內容的價值，從而最有效地讓受眾參與其中。如需下載，請點擊此處。

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