新聞發(fā)布服務(wù)還有用嗎？美通社的回答是肯定的

最近，我們討論了關(guān)于新聞發(fā)布服務(wù)的話題，在此之后，我認(rèn)為應(yīng)該與大家分享一下自己收到的一封郵件，這份郵件來(lái)自一位老朋友，她在芝加哥的一個(gè)主流平面媒體工作。

莎拉你好！

我遇到一個(gè)工作上的問(wèn)題，不知你是否能夠幫我找到答案：

我是XXX的一名數(shù)字新聞編輯。多年以來(lái)，我們一直通過(guò)訂閱“付費(fèi)新聞服務(wù)”來(lái)獲得美通社的新聞。這是一個(gè)獲得商業(yè)新聞的很好的來(lái)源，尤其是在股市開(kāi)市之前，我們的早班編輯總是很依賴它。但我們很快就會(huì)取消“付費(fèi)新聞服務(wù)”的預(yù)定，轉(zhuǎn)為另一種“付費(fèi)新聞服務(wù)”——可能正如你所料，通過(guò)終端而不是網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶，來(lái)獲得美通社新聞。

我在想是否有這樣一種方式，讓我們可以打開(kāi)電腦桌面就能直接獲得美通社的新聞稿。我們很有興趣在不計(jì)其數(shù)的新聞稿中搜索關(guān)于芝加哥和伊利諾斯州以及我們?cè)S多一流企業(yè)的內(nèi)容——其實(shí)這可能會(huì)涉及到更加具體的問(wèn)題，所以我還是想問(wèn)最重要的問(wèn)題：我們?cè)趺茨軌颢@得定制化的美通社新聞稿呢？

我們?cè)谶@個(gè)月末就要取消訂閱“付費(fèi)新聞服務(wù)”，我們的早班編輯已經(jīng)因此而表示震驚。請(qǐng)告訴我你對(duì)此的想法。

廣泛的媒體訂閱者

關(guān)于這一點(diǎn)，在全美國(guó)，乃至全球其他地區(qū)，成千上萬(wàn)家媒體渠道都在投入技術(shù)資源和計(jì)算機(jī)空間來(lái)接收美通社的新聞稿。我們知道每個(gè)渠道的技術(shù)和新聞室聯(lián)系方式，我們與這些媒體合作來(lái)努力提供適合其需求的新聞?dòng)喼苾?nèi)容。

除了上述的新聞?dòng)喼品?wù)，每個(gè)月有超過(guò)3萬(wàn)名記者和博主通過(guò)PR Newswire for Journalists（美通社媒體網(wǎng)站）獲得美通社資訊，每月累計(jì)新聞稿閱讀量超過(guò)100萬(wàn)次。

為什么專(zhuān)業(yè)媒體&博主會(huì)采用美通社的稿件？

那么，為什么這么多的媒體記者和博主一直采用美通社的新聞稿？幾點(diǎn)原因如下：

• 效率：對(duì)于一家媒體渠道來(lái)說(shuō)，相對(duì)于從所有公關(guān)機(jī)構(gòu)、品牌和企業(yè)報(bào)道中管理個(gè)體信息，更加簡(jiǎn)單的是，在美通社這樣的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)通過(guò)話題和區(qū)域來(lái)搜索獲得個(gè)性化定制新聞。新聞稿在編輯過(guò)程中會(huì)根據(jù)新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)添加代碼，讓新聞編輯可以簡(jiǎn)單快捷地管理定制的新聞，如同他們管理來(lái)自美聯(lián)社、道瓊斯和路透社的付費(fèi)定制新聞一樣。
• 可信度：美通社傳遞給媒體的每一篇稿件都真實(shí)可信——只有通過(guò)授權(quán)的人才能夠代表企業(yè)發(fā)稿。除此之外，我們對(duì)于每篇新聞稿的歸屬、消息來(lái)源和媒體聯(lián)系人都有非常嚴(yán)格的要求。接收媒體知道來(lái)自美通社的稿件是值得信賴的可靠訊息。因此，主流新聞媒體也經(jīng)常會(huì)采用我們?nèi)陌l(fā)布到媒體渠道的內(nèi)容，他們負(fù)責(zé)報(bào)道最新消息的編輯會(huì)直接借用我們的新聞稿標(biāo)題。而通過(guò)郵件或網(wǎng)站瀏覽的得到的新聞稿必須經(jīng)過(guò)一手核實(shí)，在現(xiàn)如今這種爭(zhēng)分奪秒的搶發(fā)新聞的媒體環(huán)境中，需要花費(fèi)十分寶貴的時(shí)間。
• 質(zhì)量：美通社擁有嚴(yán)格的稿件質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以確保我們發(fā)布的新聞稿是有新聞價(jià)值的內(nèi)容，讓接收稿件的媒體和博主愿意采取行動(dòng)。例如，單純的廣告軟文和具有威脅語(yǔ)氣的法律訴訟內(nèi)容都不被允許發(fā)布到我們的媒體渠道。

目標(biāo)群體遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于媒體數(shù)量

眾所周知，現(xiàn)如今的媒體環(huán)境相對(duì)于5年、10年或15年以前都有很大差異。美通社的發(fā)布依然富有成效的一個(gè)原因就是，我們的新聞稿能夠直接被目標(biāo)群體閱讀。

• 美通社網(wǎng)站上大約有15%的瀏覽量來(lái)自通過(guò)搜索引擎搜索產(chǎn)品和服務(wù)的用戶。
• 新聞稿在社交媒體上被廣泛分享。（美通社新聞稿在Twitter上的實(shí)時(shí)資訊分享：https://twitter.com/search?q=PRnewswire&src=typd&f=realtime ）

為了更好地掌握目標(biāo)群體的閱讀行為，我在11月所發(fā)布的用來(lái)宣傳博文的新聞稿中添加了可追蹤的網(wǎng)址鏈接。這些鏈接都鑲嵌在新聞稿的第三個(gè)段落（這就意味著讀者必須點(diǎn)擊打開(kāi)新聞稿，進(jìn)行真正的閱讀，一直閱讀到鏈接的位置），結(jié)果產(chǎn)生了將近1,000個(gè)點(diǎn)擊量。想一下，當(dāng)讀者找到新聞稿，進(jìn)行閱讀，然后點(diǎn)擊你添加在文章中的網(wǎng)址鏈接——他們就已經(jīng)顯示出真正的興趣。點(diǎn)擊率代表著有價(jià)值的訪問(wèn)量。

因此，新聞稿以及新聞發(fā)布服務(wù)依然在發(fā)揮著巨大的作用。這就是說(shuō)，當(dāng)企業(yè)發(fā)布能夠吸引眼球、讓讀者產(chǎn)生互動(dòng)的新聞內(nèi)容時(shí)，新聞稿發(fā)布才會(huì)產(chǎn)生更好的效果。我撰寫(xiě)的一個(gè)電子書(shū)詳細(xì)闡述了提升新聞稿發(fā)布效果的新方法，其中包含真實(shí)案例和實(shí)用貼士。請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接：“新派”新聞稿寫(xiě)作策略。

作者：Sarak Skerik?美通社社交媒體副總裁

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