新聞通稿寫作要訣：別整的跟廣告似的

現代溝通戰(zhàn)略強調內容為王，而新聞通稿恰恰是內容的重要組成部分。為了確保成功，內容營銷戰(zhàn)略理當以滿足觀眾需求為第一要務。過去，新聞通稿的著眼點在于講述公司的故事；今天，我們有沒有可能為了適應內容營銷戰(zhàn)略對新聞通告作出有效的改變呢？

LinkedIn公關專業(yè)人士群組給出的答案是：“沒問題”，當然前提是新聞通稿的寫法要對路。相關群組討論得出的一些小竅門摘要如下:

在新聞通稿中巧妙使用多媒體以提升網絡瀏覽量——眾所周知這么做能帶來更多的瀏覽量和分享轉發(fā)。

??充分使用聲明及陳述段落。別一味使用陳詞濫調的格式條款，最好能利用這里的文字來說明、回答市場上提出的主流問題，或是闡述今天的新聞中值得特別注意的地方。

別拽著傳統(tǒng)新聞通稿不方，試試講述新聞故事?？车舨恢频膹U話，集中火力描述信息，要向最狠的編輯學習，將文字修飾改到終稿水平。 力求信息的可讀性，才能寫出最完善的新聞稿。

除此之外，我還想增加一條：契合觀眾的期待來寫作，這一點在過去的新聞通稿寫作中通常有所欠缺。下面是實現此點的具體措施：

??不斷跟進、了解現有客戶以及潛在客戶在網絡上的談論話題。不妨以這些常見及待答問題為基礎，勾勒新聞通稿的框架。在當今時代，公告的重點就應該是回答重點問題，而不只是描述公司情況。

??具體人物——比如：客戶、生產者、 設計師等應重點突出描寫。引入多個人物自然能夠帶來更多的故事及闡述視角，使讀者從內容中獲得更多共鳴。

??用市場通用語，而不是公司市場部行話來寫作。了解你所期望的客戶群，根據他們的喜好及要求來闡述信息和數據。你可能得做點市場調研，記住最佳方案是：確保文章內容與你的讀者密切相關。

在寫新聞通稿時，可以試試本文的小竅門。你需要進一步了解你的新聞通稿的深層次效果，比如：內容在社交網絡上被分享的次數、點擊內容中鏈接的讀者數量，你將會學會了解什么樣的信息能夠促使讀者采取行動。你將來策劃新聞通稿、改進其實際效果，這些都是功力提升的關鍵。