隨著韓國電視劇、電影及音樂越來越流行,韓國品牌越來越受香港消費者歡迎,這同時亦為零售市場的增長奠定堅固的基礎。根據(jù)尼爾森針對港人的報告顯示,韓國潮流首度超越日本潮流,18-54歲受訪者中,過半認為韓流未來會繼續(xù)受歡迎;八成受訪80后表示有追隨韓流,其中女性占80%。韓國流行趨勢背后的關鍵驅動力主要來自于娛樂(76%),其次是時尚/個人護理(71%)。2017年韓國觀光公社統(tǒng)計,韓國化妝品占中國化妝品進口總量的25%。此外,韓國食品的受歡迎程度在香港消費者心中不斷提高。(美通社,2018年6月28日香港)