美通社升級媒體監(jiān)測工具 幫助企業(yè)提升傳播效果

北京2015年3月17日電 /美通社/ -- 美通社宣布，升級其面向企業(yè)傳播人士的媒體監(jiān)測與定位工作流平臺 -- Agility。升級后的Agility，一方面能夠更加全面地監(jiān)測英文及中文網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息，另一方面又以工作流的方式將日常公關(guān)工作集中到統(tǒng)一的平臺，極大提升了工作效率和傳播效果。

媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，企業(yè)傳播環(huán)境變得更加復(fù)雜。每時(shí)每刻，企業(yè)的各種正面或負(fù)面信息都在多種媒體渠道上被傳播，比如傳統(tǒng)的媒體網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、博客和論壇等，往往讓公關(guān)人士應(yīng)接不暇。如何監(jiān)測到這些信息？如何有效管理品牌在網(wǎng)上被提及的聲音？如何了解媒體受眾并與之互動(dòng)？

面對這些挑戰(zhàn)，企業(yè)公關(guān)人員需要更有效地調(diào)整、優(yōu)化其工作流程，更全面、迅速地監(jiān)測并分析媒體上的相關(guān)話題，并做出及時(shí)和靈活的響應(yīng)，或與話題發(fā)起者或媒體人士進(jìn)行對話，或主動(dòng)發(fā)出企業(yè)聲明，或觀察研究這些響應(yīng)獲得的效果，等等。這一系列工作，需要一個(gè)強(qiáng)大的平臺化工具來實(shí)現(xiàn)。

升級后的美通社Agility服務(wù)，通過以下功能，幫助公關(guān)人士達(dá)到上述目的：

 
美通社英文媒體監(jiān)測工具升級后的界面

話題監(jiān)測

用戶可用Agility監(jiān)測網(wǎng)上的各種話題，全面收集與品牌或事件有關(guān)的社交內(nèi)容、新聞、博客和視頻等，讓公關(guān)與營銷人員迅速對監(jiān)測結(jié)果做出判斷，并與發(fā)布各種話題的意見領(lǐng)袖進(jìn)行互動(dòng)。此次升級之后，客戶可以更為簡單快捷地設(shè)置監(jiān)測任務(wù)，導(dǎo)出各類圖表和數(shù)據(jù)。另外伴隨本次升級，Agility平臺還推出針對亞太地區(qū)各主要語種的監(jiān)測功能，更能滿足亞太市場的媒體監(jiān)測需求。

媒體定位與內(nèi)容發(fā)布

美通社的記者/意見領(lǐng)袖數(shù)據(jù)庫是業(yè)內(nèi)最廣泛的，而Agility的定位工具可幫助用戶通過各種檢索條件，找到記者/意見領(lǐng)袖，建立定制化的目標(biāo)媒體人列表。然后通過Agility便捷的自助式發(fā)稿服務(wù)，用戶可直接把新聞稿及其它內(nèi)容發(fā)布給列表中的所有媒體受眾。

傳播評估

借助Agility中既精美又簡潔的圖表，用戶可以分析或?qū)Ρ雀黝悅鞑セ顒?dòng)的效果、參與度指標(biāo)等，通過創(chuàng)建和分享定制化的報(bào)告，來評估公關(guān)營銷工作的價(jià)值與ROI（Return On Investment，投資回報(bào)），并了解其傳播活動(dòng)產(chǎn)生的影響。

美通社全球產(chǎn)品高級副總裁Jason Edelboim 認(rèn)為，“與其使用不同的工具來管理日常的媒體監(jiān)測和公關(guān)傳播，大部分業(yè)界人士更喜歡采用一個(gè)統(tǒng)一的工具或平臺。這樣可以減少大家花在不同系統(tǒng)上的時(shí)間，從而把更多時(shí)間專注于計(jì)劃或執(zhí)行本身。”

美通社業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)李晶先生表示：“Agility平臺擁有全面的媒體監(jiān)測功能以及先進(jìn)的工作流理念，契合公關(guān)傳播行業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律以及從業(yè)人員對整合式工作平臺的需求。同時(shí)，Agility對亞太語言的支持，更讓我們對產(chǎn)品在本地區(qū)的使用充滿信心。”

對于中國市場，李晶表示：“我們針對中國企業(yè)的使用習(xí)慣和媒體環(huán)境而推出的CMM服務(wù)，近兩年用戶激增。這也印證了系統(tǒng)的媒體監(jiān)測在碎片化環(huán)境下的重要性。去年下半年，CMM陸續(xù)推出微信公眾號監(jiān)測和語義分析技術(shù)，并擴(kuò)大了媒體覆蓋范圍，贏得了企業(yè)的信賴和肯定。網(wǎng)絡(luò)信息過載和碎片化的加重，讓媒體監(jiān)測越來越成為企業(yè)公關(guān)、營銷和品牌管理的重要工作。美通社將加大快監(jiān)測工具的開發(fā)力度，以滿足不斷變化的企業(yè)需求。”

欲了解美通社Agility平臺的更多信息，請點(diǎn)擊這里申請觀看演示。

歡迎了解并申請?jiān)囉?a target="_blank">中國網(wǎng)絡(luò)及社交媒體監(jiān)測（CMM）。

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