美通社媒體監(jiān)測數據顯示：微博漸行漸遠微信尚未發(fā)力

北京2015年9月2日電 /美通社/ -- 美通社媒體監(jiān)測服務CMM平臺，近日進行了一次針對企業(yè)在公眾媒體上傳播內容的綜合調查。先期完成的部分調查結果顯示，在企業(yè)主動或被動的信息傳播中，微博聲量占比下降的趨勢已經確立，而微信仍未迅速崛起。

此次調查，美通社選取了客戶中持續(xù)一年以上使用CMM監(jiān)測服務的企業(yè)及機構，并對他們2015年上半年的媒體監(jiān)測數據，進行了比較全面的調研和分析。這些數據主要是各企業(yè)針對自身公司、產品以及競爭對手的各類報道和社媒提及，總量超過2000萬條，涵蓋了網絡、微博、微信、平媒電子版在內的全網逾20萬家媒體。在企業(yè)類型和行業(yè)方面，涵蓋了來自制造業(yè)、IT科技、教育機構、醫(yī)療制藥、航空運輸、環(huán)?；ぁ⑽幕瘎?chuàng)意等等將近30個行業(yè)領域的B2B、B2C本土企業(yè)、跨國公司以及NGO和NPO組織。

微博聲量穩(wěn)定，占比持續(xù)下降

針對企業(yè)傳播的三大主要渠道 -- 新聞網站、微博和微信公眾號，美通社CMM平臺進行了2015年上半年的月度聲量趨勢分析。從下面的第一個圖表可以看出，在絕對數量上，企業(yè)相關內容在微博上的聲量總量還是維持在一個相對高位。但從占比來看（圖二），近半年以來，微博的下降趨勢較為顯著，以月均3%以上的速度持續(xù)下降。受眾逐漸淡出微博，或者說在微博上提及企業(yè)名、產品名的量越來越少的趨勢已較為確立，微博內容與企業(yè)的關注點之間關聯性逐漸減弱。與此同時，將微博作為主要內容營銷渠道的企業(yè)已經越來越少。 

圖一：2015年上半年企業(yè)內容三大傳播渠道的聲量對比

 

圖二：2015上半年微博微信聲量的比例及趨勢

微信尚未發(fā)力

另一方面，各方寄予厚望的微信卻始終不溫不火，占比徘徊在5%上下（如圖二所示），聲量沒有明顯突破。而在聲量上，微信對企業(yè)內容的提及，與其巨大的用戶基數和流量并不相稱。一部分的原因是由于公眾號每天能發(fā)布的內容數量有限，難以大量傳播企業(yè)信息；另一方面，微信的內容傳播更多是在封閉性的朋友圈中進行，缺乏有效的統(tǒng)計和跟蹤手段，導致企業(yè)難以據此做出更為全面的評估和比較。因此，除了期待微信平臺能夠開放更多數據給企業(yè)外，企業(yè)在微信內容營銷方法上也亟待改進。

對上述現象，美通社媒體拓展總監(jiān)劉曉林表示：“微博微信作為新媒體的代表，對企業(yè)內容的主動或被動傳播的影響力和決定性作用越來越不明確，這對企業(yè)及運營商都不是好消息。一方面是微博上企業(yè)內容營銷較以前平庸化，難以維持大量受眾，另一方面則是微信運營的相對封閉性，使企業(yè)內容營銷難以施展拳腳。因此，微博微信的流量變現也愈發(fā)困難。”

對于此次調查，美通社業(yè)務發(fā)展總監(jiān)李晶表示：“不同于其它調查相對集中在汽車、化妝品等個別行業(yè)，或只針對個別媒體渠道，美通社此次媒體監(jiān)測的調查覆蓋媒體渠道更為廣泛，涉及各產業(yè)鏈中上游企業(yè)也更多，可以說是全國范圍內第一次針對企業(yè)內容傳播狀況的大范圍摸底工作。這些調研結果對企業(yè)更全面地掌握媒體動向、制定傳播策略具有很好的參考價值。”

想要了解更多此次調查研究的信息，請聯系美通社媒體監(jiān)測團隊 cmm@prnasia.com

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