北京2015年11月30日電 /美通社/ -- 美通社2015新傳播年度論壇于11月26日在北京成功舉辦。本次論壇邀請了十五位媒體及公關(guān)傳播界嘉賓,設(shè)置了六場主題演講、兩場圓桌討論,共同探討當(dāng)下企業(yè)傳播的挑戰(zhàn)及應(yīng)對。五百多位來自企業(yè)/機(jī)構(gòu)的公關(guān)營銷人士聆聽了嘉賓的分享,并揭曉了“美通社2015新傳播大獎”。
跨國公司的傳播如何應(yīng)對這些新變化和新趨勢一直是熱點(diǎn)話題。對此,兩家跨國公司的嘉賓分別分享了他們的看法。微軟亞太研發(fā)集團(tuán)運(yùn)營傳播及公共事務(wù)資深總監(jiān)商容表示:“作為品牌傳播人,在內(nèi)容創(chuàng)造的維度上,加入更多理性、情感的元素,我們還有空間有新的作為。”通用電氣大中華區(qū)品牌與傳播總監(jiān)李國威說:“我們的傳播有三點(diǎn)主線,就是意見領(lǐng)袖,做好內(nèi)容,打造雇主品牌。此外,傳播必須建立最強(qiáng)關(guān)聯(lián)度,就是利益和情感的聯(lián)系,這是最終獲得成功的最基本的要素。”
中國品牌走向海外的傳播建議
華為企業(yè)溝通部副部長 Walter Jennings 在分析了中國品牌面臨的挑戰(zhàn)之后指出,中國制造業(yè)的附加值不斷提高,并逐漸向服務(wù)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。這些現(xiàn)象都表明現(xiàn)在的“中國制造”是依靠技能和完善的流程打造的高品質(zhì)產(chǎn)品。“中國制造2025”計(jì)劃,描繪了未來10年中國十大行業(yè)的全球競爭力。該計(jì)劃借鑒德國工業(yè)4.0計(jì)劃,旨在通過舉國上下的共同努力,增強(qiáng)中國核心產(chǎn)業(yè)的競爭力。他認(rèn)為“中國品牌”迎來空前機(jī)遇,向全球用戶傳遞其正面形象。對有志于走向海外進(jìn)行品牌傳播的人士,Walter Jennings 給出的建議是:
創(chuàng)業(yè)公司的公關(guān)傳播
本場圓桌討論由創(chuàng)業(yè)黑馬COO崔葆華主持。皇包車COO張楠、快樂媽咪合伙人王婧、睿仁醫(yī)療合伙人兼COO董昕宇、青云市場副總裁劉靚、寶寶樹高級市場總監(jiān)張逢四位嘉賓分別從各自的獨(dú)特視角,探討了創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何做品牌傳播。
談到初創(chuàng)公司如何在行業(yè)里讓別人熟知自己,信任自己,甚至喜歡自己時(shí),劉靚表示:“品牌要對企業(yè)長遠(yuǎn)戰(zhàn)略負(fù)責(zé),我們從一開始就從公司自身的個(gè)性出發(fā),全方位打造個(gè)性化品牌。”董昕宇提到了2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),第一是對外傳播的持續(xù)性,第二是要有主線,要去聚攏用戶。張楠認(rèn)為不要只找一個(gè)會寫稿子,會發(fā)稿的公關(guān),一定要讓他熟悉公司最核心的戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合。快樂媽咪合伙人王婧則談到了要充分發(fā)揮核心粉絲的作用,讓他們參與其中。張逢認(rèn)為,公關(guān)不僅限于寫稿、搞媒介關(guān)系,而是和公司CEO走在一個(gè)道上,傳遞企業(yè)的戰(zhàn)略以及文化理念。
企業(yè)傳播的新變化與新趨勢
本場圓桌討論由美通社中國區(qū)內(nèi)容運(yùn)營及媒體產(chǎn)品總監(jiān)梁堃主持。微軟亞太研發(fā)集團(tuán)運(yùn)營傳播及公共事務(wù)資深總監(jiān)商容、通用電氣大中華區(qū)品牌與傳播總監(jiān)李國威、Uber中國企業(yè)傳播總監(jiān)高超、文思海輝品牌與傳播副總裁顧維維以及李錦記中國區(qū)企業(yè)事務(wù)副總監(jiān)陳姝參加了討論。
談到如何看待國內(nèi)媒體趨勢的變化及其對傳播的影響時(shí),商容表示:“今年跟去年大的趨勢沒有太大變化,但是節(jié)奏更快了。”高超認(rèn)為,去年很多媒體人加入了公關(guān)行業(yè),媒體的整個(gè)流向?qū)P(guān)走向有著很嚴(yán)重的改變,我們的日子更難過了。陳姝則說:“媒體人加入到公關(guān)圈,并沒有造成什么威脅,甚至能激發(fā)公關(guān)人的新潛能。”顧維維則主要站在2B公司的立場來談變化。李國威提到了大數(shù)據(jù)給傳播帶來的挑戰(zhàn),首先是重新定義傳播方式的組合,第二是需要平衡好“改變”與“堅(jiān)持”的關(guān)系。
說到如何看待傳播的終極目的時(shí),李國威認(rèn)為企業(yè)的聲譽(yù)管理非常重要。商容提出了企業(yè)認(rèn)知的管理,即別人對品牌生命的認(rèn)同過程。高超則說:“終極目標(biāo)還是以內(nèi)容為核心,找到自己的定位,挖掘價(jià)值。”李姝補(bǔ)充認(rèn)為,公關(guān)發(fā)展有長期和短期的目標(biāo),每個(gè)階段的側(cè)重點(diǎn)不同。
2016企業(yè)傳播的關(guān)鍵詞
李國威的關(guān)鍵詞是重新認(rèn)識關(guān)聯(lián)性,要不斷沖破界限,嘗試新事物;顧維維給出的關(guān)鍵詞是,B2B社交化,B2C世俗化;陳姝認(rèn)為關(guān)鍵詞是清晰定位、有效溝通;高超的關(guān)鍵詞是跨界、BAT化、有質(zhì)感、國際化;商容給出的關(guān)鍵詞是理性洞察、感性表達(dá)、主動求變。
本次論壇還請到英國金融時(shí)報(bào)駐京記者 Charles Clover,分享了從記者角度如何講“好故事”方面的經(jīng)驗(yàn)。
論壇還揭曉了“美通社2015新傳播大獎”,包括跨國公司、民營企業(yè)、新興科技公司等在內(nèi)的五十一家企業(yè)及十九家媒體分別囊獲了優(yōu)秀傳播獎、最佳創(chuàng)業(yè)傳播獎、最佳視頻傳播獎、最佳移動傳播獎、最佳會展傳播獎、最佳CSR傳播獎、最佳海外傳播獎、最佳傳播內(nèi)容獎、最佳傳播效果獎、最佳傳播策略獎、最具傳播力媒體獎、最佳原創(chuàng)內(nèi)容媒體獎、以及年度新媒體創(chuàng)新獎等十三項(xiàng)大獎。
了解論壇詳情,請登錄:http://shjqd.com/prnewswire-summit-2015/index.shtml
美通社中文:http://shjqd.com
美通社全球:http://www.prnewswire.com
聯(lián)系電話:+86-10-5953-9598
郵箱:marketing@prnasia.com
圖片 - http://photos.prnasia.com/prnh/20151130/0861511840-a
圖片 - http://photos.prnasia.com/prnh/20151130/0861511840-b
圖片 - http://photos.prnasia.com/prnh/20151130/0861511840-c
圖標(biāo) - http://shjqd.com/sa/2011/04/12/20110412909015.gif