北京2016年5月26日電 /美通社/ -- 各家品牌是怎么做公關傳播的？他們都采用了哪些策略和技巧？怎樣去塑造一個新品牌？怎樣去構建與時俱進的整合營銷策略？如何給目標受眾講故事？5月26日下午，美通社與正和島在北京舉辦了“新傳播茶會”活動上，來自美通社、樂視、匯源、叫個鴨子、變革家等五個不同領域企業(yè)的專業(yè)人士，探討了上述問題，并分享了各自的經(jīng)驗。
單一的傳播渠道萬萬不可，靈活使用整合渠道才是上策
美通社市場部負責人崔希真首先做了分享。她結合路透、皮尤等機構的最新研究成果，以及美通社和Cision的最新報告，分析了當下傳播環(huán)境的幾個重要趨勢，其中包括：傳統(tǒng)媒體在頹勢中尋求出路；內容實時化、視覺化、視頻化；社交媒體后浪推前浪；自媒體風頭正盡；在線廣告不被看好；等等。
她指出，與上述趨勢相對應的受眾的閱讀習慣也在發(fā)生變化。比如，受眾正在積極參與到新聞的生成過程中；互聯(lián)網(wǎng)用戶在白天大量使用電腦端進行搜索，而在晚上則傾向于用手機進行搜索；移動用戶花更多時間閱讀長文；移動端新聞內容生命周期極短；等等。
對公關營銷人士來說，這些渠道與受眾的變化，意味著：
她建議：
最后，她分享了美通社的企業(yè)傳播方法論中的7S模型。
整合營銷的三種武器：渠道+內容+創(chuàng)意
前資深媒體人，匯源果汁公關總監(jiān)李生延以《新媒體時代下 品牌建立與整合營銷怎么做？》為主題與大家分享了自己的體會與思考。他談到，移動互聯(lián)網(wǎng)時代依然是內容為王的時代，成功的內容營銷可以驅動品牌的價值增長，內容亦成為企業(yè)傳播的最佳手段。李生延認為，所有持續(xù)成功的企業(yè)或者品牌，都一定是一個持續(xù)進化的企業(yè)，而品牌的塑造需要在在品牌定位，品牌傳播，品牌運營的周而復始中完成。以實戰(zhàn)為例，李生延講述了了一個新品如何去建立宗教一樣的粉絲信仰的道與術，以匯源PAPI醬借勢營銷為題，探討如何通過匠心獨運起到四兩撥千斤的效果，讓企業(yè)以最少的投入取得傳播的有聲有色。
談到品牌營銷到底應該怎樣打開營銷“心”門，李生延認為： 優(yōu)質內容，包括創(chuàng)意加上精準渠道，這是整合營銷的三種武器。內容創(chuàng)作是核心，如何讓內容“上道”，還歸結于你創(chuàng)造的內容誰來寫？寫給誰看？怎么寫的問題，最害怕內容創(chuàng)作完成后，淪為誰寫誰看，寫誰誰看，陷入自嗨的陷阱。李生延表示，內容營銷關鍵也是得“人心“者得天下，如何以內心深處情感為切入口去搶占消費者心智，如何整合主流媒體渠道，傳遞產品精神，在浮躁的營銷環(huán)境中走出自己風格的路都是值得思考的。在這里面，最關鍵還是人，做這行一直要走在99%人的前面，你必須做到與眾不同，因為沒有人想天天看到那些千篇一律的東西。
最后李生延與大家分享了建立新品牌的六大支柱，包括：
企業(yè)的公關品牌負責人定位應是首席內容官
樂視影視互聯(lián)事業(yè)群品牌總監(jiān)謝縵首先強調了每一個企業(yè)做公關做品牌的負責人，其定位都是首席內容官。
隨后她分別以樂視背鍋俠事件、“情書”文案、申奧成功后各品牌的海報案例、樂視發(fā)布會等等例子，結合“聲色犬馬”的主線，闡述了她對品牌傳播的理念。
餐飲品牌營銷的六個關鍵要素和三個維度
叫個鴨子市場總監(jiān)閆時雨從以下幾方面，以“叫個鴨子”品牌為例，分享了她的建議：
最后，她以“新、鮮、事”為關鍵詞，從創(chuàng)新、鮮活和事件三方面，總結了日常營銷的三個維度。
給投資人講故事：不以勾引為目的講故事都是耍流氓
變革家創(chuàng)始合伙人王友海從投資人的核心需求講起。他提到，投資人一般特別理性，投資人不會讓你忽悠，也不是憑感情一沖動給你五百萬。和你見面之前對方已經(jīng)把你的項目作為外圍競標做好了，聽你講故事只是找一個時間發(fā)動這個事情而已。給這些投資人講故事，情懷只是一部分，更重要一定要知道對方想了解的關鍵點是什么。
同時他指出，不以勾引為目的的故事都是耍流氓。能夠讓對方對你提起興趣來，是第一步。他建議，對于所有的創(chuàng)業(yè)者以及企業(yè)進行融資的時候，要至少準備兩套商業(yè)計劃書（BP），一個以簡短的勾引型為主，另一個可以寫的虛一些，講講情懷，講一個主打的故事。
在給投資人傳遞信息時，王友海認為必須有一個較詳細的用戶核心痛點，要特別強調用戶的需求，這個一定要強調的，是特別重要的。第二個是有一些一些邏輯和產品展示，很重要的一點是展示一到兩個最漂亮的數(shù)據(jù)。
