全球首屈一指的新聞發(fā)布與媒體監(jiān)測服務(wù)專業(yè)機(jī)構(gòu)美通社與泰國領(lǐng)先的在線新聞機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)分析工具提供商InfoQuest，在曼谷舉辦了一場面向泰國公關(guān)傳播和營銷人員的研討會。本次活動主題為“在數(shù)字時代緊跟全球公關(guān)行業(yè)發(fā)展趨勢”。
來自泰國媒體機(jī)構(gòu)、營銷機(jī)構(gòu)和公關(guān)公司的代表出席了此次研討會，重點(diǎn)探討了泰國迅速發(fā)展和日益多元化的行業(yè)格局。在活動上，主講嘉賓對泰國傳播人員所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)展開分析。全球化為泰國企業(yè)進(jìn)入全球市場提供了更多機(jī)遇，InfoQuest和美通社功能強(qiáng)大的發(fā)布工具在提高知名度方面具有非常重要的優(yōu)勢，但要想提升企業(yè)形象，還需要根據(jù)當(dāng)?shù)囟嘣⒎稚⑶也粩喟l(fā)展的市場量身打造讓讀者感興趣的高質(zhì)量內(nèi)容。
除主題演講之外，本次活動還為出席代表提供了討論平臺，讓他們能夠在此分享有關(guān)如何隨著泰國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，時刻走在公關(guān)行業(yè)前沿的最佳實(shí)踐和理念。
隨著泰國經(jīng)濟(jì)走上現(xiàn)代化的發(fā)展道路，本土企業(yè)需要掌握一些技能才能在全球市場上獲得成功。學(xué)會如何向散布在多個渠道上的受眾高效傳播信息就是其中之一。InfoQuest致力于與泰國企業(yè)合作，幫助他們確保信息得到有效傳播。
InfoQuest董事總經(jīng)理 Pannee Yongpiyakul 表示：“舉辦這樣的研討會對于泰國的營銷和公關(guān)人員而言非常重要。InfoQuest希望這次的研討會能夠得到積極響應(yīng)、富有成效并且讓與會者有所受益。我們致力于尋求最一流的解決方案，為客戶的業(yè)務(wù)提供支持，而這次的研討會就是我們踐行這一使命的一部分。”
美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼說：“美通社很高興能夠與InfoQuest合作主辦這次研討會。美通社期待能夠與更多泰國公司建立合作關(guān)系，幫助這些企業(yè)與全世界分享他們的故事。”
付費(fèi)媒體正在失去效力
了解目標(biāo)市場的媒體格局對于推出成功的公關(guān)活動來說非常關(guān)鍵。了解不同媒體的特點(diǎn)，讓品牌能夠通過正確的渠道發(fā)布內(nèi)容，覆蓋目標(biāo)受眾并得到關(guān)注。確定正確的發(fā)布渠道至關(guān)重要，因為它不僅能夠增加品牌的網(wǎng)上知名度，還可以借助媒體渠道，尤其是贏得的媒體，來提升投資回報率。
Cision和美通社EMEA及印度地區(qū)首席執(zhí)行官 Jeremy Thompson 表示：“付費(fèi)媒體正在失去效力，因為消費(fèi)者越來越多地使用廣告攔截器來屏蔽廣告。另一方面，贏得的媒體作為一種可靠的信息來源而越來越受到營銷和傳播人員的關(guān)注。”他指出，研究表明，人們發(fā)現(xiàn)評論、批評、意見和分享的帖子（尤其是來自認(rèn)識的人），以及“點(diǎn)贊”的數(shù)量，要比廣告中沒有說服力的話語更可靠。”
Thompson還強(qiáng)調(diào)了在數(shù)字時代使用社交媒體發(fā)布品牌內(nèi)容的重要性。Thompson認(rèn)為，在內(nèi)容中加入視頻和動畫等多媒體元素會增加目標(biāo)受眾的瀏覽量和參與度。此外也鞏固了贏得的媒體的傳播機(jī)制，它能夠?qū)⒖诳谙鄠鞯膬?nèi)容以數(shù)字方式傳播，這樣就更容易收集資料和統(tǒng)計數(shù)據(jù)來完成進(jìn)一步分析，并做好下一階段的傳播規(guī)劃。
中國不斷變化的媒體格局 為泰國公司帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼表示：“中國與泰國的商業(yè)合作將更加緊密，中國提出“一帶一路”倡議，連接兩國的公路、鐵路等基礎(chǔ)設(shè)施加速建設(shè)。赴泰旅行的中國游客數(shù)量不斷增加，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展注入活力?？焖侔l(fā)展的中國電子商務(wù)企業(yè)也將在泰國進(jìn)行投資，建立區(qū)域性電商中心和物流系統(tǒng)。這些積極行動為泰國企業(yè)帶來新的商業(yè)機(jī)會，因此做好在中國的傳播、擴(kuò)大品牌影響力變得更加重要。”
“中國的媒體格局不斷變化，傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸被削弱，新媒體和社交媒體渠道日益盛行。”陳玉劼指出，泰國企業(yè)可以打造符合移動閱讀習(xí)慣、易于分享的高質(zhì)量內(nèi)容影響中國消費(fèi)者，通過視頻、圖片等視覺化傳播形式講述企業(yè)故事，吸引更多受眾閱讀。與此同時，泰國企業(yè)傳播人員需要關(guān)注中國受眾獲取信息的方式正在變化，中國每天有超過60億人次使用百度搜索信息，90%以上的手機(jī)能夠接入移動互聯(lián)網(wǎng)，今日頭條等新聞客戶端成為公眾獲取新聞資訊的重要方式。在社交媒體方面，微博的月度活躍用戶數(shù)量達(dá)到3.13億，最熱門的社交媒體 -- 微信不僅是聊天工具，還提供內(nèi)容分享、移動支付、閱讀資訊等功能。這些傳播渠道和平臺將為泰國企業(yè)做好在中國傳播帶來新的機(jī)會。
數(shù)字時代的泰國媒體發(fā)展趨勢
前《曼谷郵報》商業(yè)版編輯 Busarin Treerapongpichit 介紹說：“自數(shù)字平臺興起以來，泰國媒體行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。數(shù)字化促使消費(fèi)者行為發(fā)生改變，更多人從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道。”Busarin稱，由于廣告收入大幅減少，泰國很多出版物相繼?？?。公關(guān)機(jī)構(gòu)不得不尋找其他有效的媒體渠道來代替這些刊物。
由于媒體格局的變化不可避免，公關(guān)機(jī)構(gòu)必須調(diào)整他們向媒體推薦內(nèi)容和展開合作的方式。成為一個有效的戰(zhàn)略傳播者是應(yīng)對數(shù)字化時代所帶來變化的重要一步。公關(guān)行業(yè)需要分析數(shù)字媒體的優(yōu)劣勢，找出差距，并有效地制定信息傳播戰(zhàn)略。此外，公關(guān)專員必須改變視角，與媒體打交道時更加積極主動，例如制定更加清晰的目標(biāo)、確定目標(biāo)受眾和建立最有效的方式與受眾互動。
