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公關(guān)的新數(shù)字化評(píng)估和再聚焦——美通社在北京舉辦新傳播茶會(huì)

2017-08-22 19:17

——新媒體時(shí)代企業(yè)如何引導(dǎo)流量、把握傳播新機(jī)會(huì)

——企業(yè)公關(guān)人員的傳播工作怎樣進(jìn)行數(shù)字化評(píng)估

——企業(yè)做好海外傳播,應(yīng)該注意哪些新傳播技術(shù)的趨勢(shì)

8月17日,美通社在北京舉辦新傳播茶會(huì),主題聚焦企業(yè)傳播的數(shù)字化評(píng)估與媒體監(jiān)測(cè)。邀請(qǐng)到清博大數(shù)據(jù)科技有限公司副總裁張丹峰、美通社中國媒體監(jiān)測(cè)與洞察業(yè)務(wù)總監(jiān)李晶發(fā)表主題演講,嘉賓分享了新媒體導(dǎo)流1.0、“解讀”媒體監(jiān)測(cè)與探索公關(guān)新價(jià)值等主題的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)心得,吸引了超過100位來自能源、科技、醫(yī)療、旅游等行業(yè)的企業(yè)傳播專業(yè)人士參與本次活動(dòng)。

 

多輪驅(qū)動(dòng)的新媒體生態(tài)重構(gòu)  如何發(fā)現(xiàn)企業(yè)傳播新機(jī)會(huì)

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破9億關(guān)口,中國傳播行業(yè)已經(jīng)發(fā)生變化,多輪驅(qū)動(dòng)成為新媒體生態(tài)圈演進(jìn)的重要力量。“我們可以看到曾經(jīng)輝煌的微博正迎來復(fù)興,憑借活躍用戶數(shù)量上升和營收增長,市值已經(jīng)超過了Twitter”,清博大數(shù)據(jù)科技有限公司副總裁張丹峰對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾講到,“微博的人氣正在回歸,微博平臺(tái)提供更強(qiáng)的內(nèi)容保護(hù)機(jī)制、覆蓋更廣泛的行業(yè),同時(shí)讓自媒體有了更多的變現(xiàn)模式。”

“基于移動(dòng)端用戶數(shù)量增加、社交媒體活躍度提升,如何選擇受眾歡迎的傳播形式成為企業(yè)公關(guān)人群需要思考的問題”,談到企業(yè)傳播的最新趨勢(shì)張丹峰表示,“直播和短視頻是兩個(gè)值得關(guān)注傳播形式,直播發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境已經(jīng)成熟,市場(chǎng)、技術(shù)、資本、用戶共同加速全民直播時(shí)代的到來。”

 

對(duì)于企業(yè)傳播人員而言,海爾等企業(yè)在新媒體領(lǐng)域的傳播策略值得參考,充分利用熱點(diǎn)事件開展借勢(shì)營銷,同時(shí)重視傳播手段創(chuàng)新,打造如建軍節(jié)“軍裝照”等受眾參與度高的H5傳播項(xiàng)目。未來移動(dòng)視頻直播和短視頻社交中有很大概率會(huì)出現(xiàn)超級(jí)APP,短視頻將在引流、導(dǎo)流上爆發(fā)出巨大潛力,“短視頻引流+社交沉淀+電商轉(zhuǎn)化”將構(gòu)成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的一種典型商業(yè)閉環(huán)。

企業(yè)公關(guān)人員的傳播工作怎樣進(jìn)行數(shù)字化評(píng)估

作為企業(yè)內(nèi)容的主要傳播渠道,資訊類及閱讀類媒體應(yīng)用,在2017年上半年整體上深度化和去中心化的趨勢(shì)較為明顯,“以往少數(shù)媒體或應(yīng)用獨(dú)占受眾資訊源的局面已經(jīng)消失,深度內(nèi)容更受用戶青睞,用戶分布上也出現(xiàn)了眾多細(xì)分領(lǐng)域上的中心。” 美通社中國媒體監(jiān)測(cè)與洞察業(yè)務(wù)總監(jiān)李晶說道,“企業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播渠道選擇上,應(yīng)充分注重內(nèi)容多樣性和與渠道受眾興趣點(diǎn)的匹配,并作嘗試更多創(chuàng)新性內(nèi)容。”

在企業(yè)的媒體投入策略方面,李晶先生給出了以下建議:“企業(yè)應(yīng)把握傳播渠道在算法分發(fā)和編輯分發(fā)兩種主要方法的側(cè)重點(diǎn),充分明確企業(yè)在受眾、媒體和渠道中的不同客觀形象、定位和影響力,尤其是根據(jù)客觀的媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),制定不同的媒體策略”。

“目前,海外企業(yè)的核心公關(guān)對(duì)象,從媒體人的職業(yè)屬性篩選,擴(kuò)大至對(duì)受眾側(cè)的影響力和受眾圖譜為基礎(chǔ)的影響力人群分析,同時(shí)以公關(guān)價(jià)值代替廣告價(jià)值,聚焦品牌調(diào)性而非全文傾向,包括量化品牌詞顯著度和影響力等定量分析方法,已成為衡量公關(guān)工作ROI的全新數(shù)字化方法”,李晶進(jìn)一步解釋,并將一些國際上的先進(jìn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和到場(chǎng)嘉賓進(jìn)行了分享。

在演講的最后,李晶先生還和大家一起,從iPhone中國紅”等實(shí)際的媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)入手,演練了對(duì)媒體熱門內(nèi)容的數(shù)據(jù)解讀方法,并對(duì)企業(yè)公關(guān)人員如何打開腦洞,創(chuàng)作更多接地氣的內(nèi)容給出了自己的心得和建議。

消息來源:美通社