新華美通中國區(qū)總監(jiān)陳玉劼在CIPRA演講

中國公關(guān)網(wǎng)訊 4月20日下午，新華美通中國區(qū)總監(jiān)陳玉劼先生就“中國企業(yè)海外媒體傳播策略”這一主題與協(xié)會會員進行了經(jīng)驗分享與交流。

　　講座圍繞企業(yè)所關(guān)心“海外媒體狀況”、“中國企業(yè)海外傳播面臨的挑戰(zhàn)”和“海外媒體的傳播原則”等內(nèi)容展開。

　　傳播作為國際化進程中的核心環(huán)節(jié)是企業(yè)走出國門，開拓海外市場不可忽視的重要部分。中外媒體各有自身的意識形態(tài)、文化和價值取向，兩者在理解事物和取材方向上又存有較大差異。對此，陳總強調(diào)：我國企業(yè)在面對海外媒體時要恪守“誠實”、“坦率”、“積極”、“主動”、“拼智慧”，“講創(chuàng)意”的傳播策略。我們的企業(yè)希望海外媒體關(guān)注我們，給予我們客觀的評價，這就要求我們要堅持“用對方的語言來講故事”。

　　同時，陳總認為：危機的核心一般不是來源于產(chǎn)品本身，而在于企業(yè)如何應(yīng)對所犯的錯誤；是堅持“坦誠”原則，還是遮遮掩掩，消極逃避。眾多案例證明，向媒體及早地解釋清楚危機的起因，消除媒體的猜疑，與媒體積極合作，建立良好通暢的溝通渠道，可以使我們企業(yè)轉(zhuǎn)危為機。

　　最后，為了讓大家對海外媒體做到知彼，陳總還為大家介紹了外國媒體的駐華狀況，并分析了一些中外企業(yè)在海外傳播中的差異性，相互對比，從中找到差距。言之有物、誠懇透明及人性化的新聞內(nèi)容最容易在海外傳播中獲得認可/成功。講座結(jié)束后，大家紛紛就新聞傳播中的注意事項與陳總交換了意見。

　　中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）自成立以來，通過各種形式的會員服務(wù)，來幫助整個公關(guān)行業(yè)提升從業(yè)人員的專業(yè)水平，推進中國公關(guān)事業(yè)的良性發(fā)展。新華美通作為我協(xié)會的單位會員，是中國第一家也是唯一一家為企業(yè)和機構(gòu)提供全球文本、圖片、和多媒體新聞稿發(fā)布服務(wù)的機構(gòu)，為客戶提供多種形式的新聞剪報、監(jiān)測、評估和媒體情報服務(wù)。（會員管理部）