美通社宣布，公司成為CES 2021的官方通訊社和展商媒體中心合作伙伴。由美國電子消費者技術(shù)協(xié)會（CTA）主辦的CES 2021是全球最具影響力的消費類電子技術(shù)年展之一，將于2021年1月11日至14日首次在線上舉行，包括行業(yè)意見領(lǐng)袖的主題演講和1000多家參展商的尖端產(chǎn)品展示。
“CES匯集了全球科技行業(yè)各領(lǐng)域的領(lǐng)袖和創(chuàng)新者，”美通社母公司Cision發(fā)布負責人Liam Power說：“我們很高興與CTA合作，助力參展商擴大傳播范圍和展示品牌形象，吸引媒體的關(guān)注報道。”
12月17日，Cision主辦了以“策劃、媒體推介（pitching）和投放：線上傳播的成功道路”為題的線上直播活動，邀請了CES活動傳播總監(jiān)Sarah Brown、CNET編輯總監(jiān)Jason Hiner和Cision美國發(fā)布副總裁Glenn Frates。這幾位嘉賓提供了相關(guān)的建議，以便參展商優(yōu)化CES 2021線上傳播策略，吸引媒體和其他目標受眾的關(guān)注。
提供新穎的新聞角度
Hiner先生提到，在CES旺季期間，記者們基本上每日會接收大約100封產(chǎn)品推介郵件。因此，提供新穎的新聞角度對參展商至關(guān)重要。他說：“常見錯誤之一是品牌提供缺乏看點的新聞。我建議不要推出2020年11月發(fā)布過的東西，因為只會讓記者反感。不如推出剛出爐的新聞，即使只是產(chǎn)品中的一項新功能。”
線上傳播如何脫穎而出
要觸達目標受眾，F(xiàn)rates先生認為關(guān)聯(lián)度高和值得信賴的內(nèi)容不可或缺。品牌在打造新聞稿時可以參考谷歌的E-A-T架構(gòu)（專業(yè)知識Expertise、權(quán)威性 Authority、信任Trust）。他表示：“你的企業(yè)新聞不應該籠統(tǒng)地組合，而是具備高關(guān)聯(lián)度和及時性。在你的郵件標題或稿件標題中突出新聞看點（news hook），以便與其他所有電子郵件相比顯得更為突出。”
E-A-T架構(gòu)用于新聞發(fā)布
善用CES所提供的媒體渠道
為了提高參展商的媒體可見度，Brown女士推薦使用CES展商資源頁面中列出的媒體渠道。她指出：“記者可以瀏覽CES 2021的參展商資料庫并下載聯(lián)系方式。因此，參展商不應錯過被納入資料庫的機會。參展商也可以向我們發(fā)送相關(guān)產(chǎn)品，由CTA發(fā)言人與其他廣播記者進行產(chǎn)品展示報道。”
歡迎查閱CES 2021展商媒體中心。
