出海品牌傳播必讀：Cision發(fā)布2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告

北京2021年4月22日 /美通社/ -- 后疫情時(shí)代，海外媒體更看重什么樣的選題？全球記者們在工作習(xí)慣方面有什么樣的變化？對(duì)出海的中國企業(yè)做海外媒體傳播有什么啟發(fā)？對(duì)企業(yè)品牌公關(guān)人員的工作又有什么影響？為了幫助企業(yè)探尋在疫情影響下，海外媒體記者的現(xiàn)狀，做到知己知彼，美通社母公司Cision發(fā)布了備受期待的“2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告”（下載報(bào)告 https://fal.cn/3eSsS）。這是Cision連續(xù)第12年發(fā)布此項(xiàng)報(bào)告。

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本報(bào)告的內(nèi)容是基于2021年2月1日至3月1日對(duì)全球15個(gè)國家2,746多名記者的調(diào)查，包括：美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、意大利、西班牙、葡萄牙、巴西、墨西哥、韓國、越南和馬來西亞。

重要發(fā)現(xiàn)：

• 今年的媒體選題方面，除繼續(xù)尋找疫情報(bào)道的新角度（45.5%）之外，外媒記者們期待尋找正能量的新聞故事，比如36.5%的受訪記者將報(bào)道企業(yè)、社區(qū)和科技如何幫助他人。另外，研究類、熱點(diǎn)類內(nèi)容，以及新科技、可持續(xù)商業(yè)與ESG投資都受到關(guān)注，出海企業(yè)可多考慮這些方向的內(nèi)容傳播。
• 記者們認(rèn)為，公關(guān)人員應(yīng)該提高media pitch（聯(lián)系媒體記者以便獲取報(bào)道機(jī)會(huì)）的相關(guān)度。這意味著公關(guān)人員需要做足功課，充分了解記者，建立精準(zhǔn)的媒體關(guān)系名單，并提供更有針對(duì)性、更相關(guān)的內(nèi)容給到記者。53.1%的受訪記者表示每周收到50多個(gè)pitch，而大多數(shù)由于缺乏相關(guān)性被無視。
• 公關(guān)人員應(yīng)成為潮流先行者，能夠預(yù)測、監(jiān)測并迅速捕捉熱點(diǎn)。跟公關(guān)人員一樣，記者也需要用明確的數(shù)字來證明自己的價(jià)值。59.2%的受訪記者表示，詳細(xì)的受眾數(shù)據(jù)指標(biāo)（閱讀量、互動(dòng)量等）改變了他們評(píng)估稿件的方式。建議公關(guān)人員站在媒體立場，考慮品牌內(nèi)容是否更易于被分享、是否能帶來流量。
• 記者希望公關(guān)人員能讓媒體的工作變得更輕松。外媒記者每周要報(bào)道不同的題材和新聞（近半數(shù)受訪記者同時(shí)負(fù)責(zé) 5個(gè)甚至更多選題），工作任務(wù)繁重，期限緊迫。他們期待公關(guān)人員在前期能提供更全面詳細(xì)的信息，更多的素材，比如有見地的數(shù)據(jù)、相關(guān)的引言、圖片等等。此外，記者們也希望公關(guān)人員能提供文章故事線的初始思路。
• 公關(guān)人員的跟進(jìn)節(jié)奏和時(shí)機(jī)也很重要。記者們有自己偏好的、希望不被打擾的時(shí)段。另外，pitch信息發(fā)出后，最好一兩天之后再跟進(jìn)，給記者一點(diǎn)時(shí)間熟悉情況。51.7%的受訪記者表示，過于頻繁的聯(lián)絡(luò)會(huì)引起反感。與去年的調(diào)查數(shù)據(jù)相比，今年有更多記者（42.7%）表示他們愿意在周五、周六和周日接收pitch。

“疫情加速了媒體在某些方面的變化，比如高度碎片化的渠道、全天候的報(bào)道節(jié)奏、KOL（意見領(lǐng)袖）的演變，”Cision首席營銷官M(fèi)aggie Lower表示。“新的挑戰(zhàn)之下，媒體與公關(guān)人員仍將保持合作關(guān)系。企業(yè)應(yīng)在了解媒體記者新需求的基礎(chǔ)上，換位思考，在積極為媒體提供有價(jià)值內(nèi)容的同時(shí)，讓企業(yè)品牌觸達(dá)受眾。”

美通社海外傳播策略部門負(fù)責(zé)人魏曉表示，越來越多中國公司的產(chǎn)品和服務(wù)正加速進(jìn)入主流國際市場。吸引海外媒體的關(guān)注，不僅能提升企業(yè)品牌內(nèi)容被報(bào)道的幾率，更是提升出海品牌認(rèn)知度的重要方式。Cision每年推出媒體調(diào)查報(bào)告，從不同維度展示全球記者選題范圍及報(bào)道習(xí)慣的變化，是中國出海品牌“知己知彼”的好幫手。

Cision將于2021年5月11-12日舉辦首次媒體調(diào)查峰會(huì)，我們將邀請知名新聞機(jī)構(gòu)與企業(yè)的演講嘉賓來分享他們對(duì)于傳播、媒體、品牌的洞察和觀點(diǎn)。峰會(huì)語言為英文。歡迎點(diǎn)擊報(bào)名，并后續(xù)獲取回看鏈接（https://www.cision.com/resources/webinars-events/2021-state-of-the-media-summit/）

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調(diào)查方式

此調(diào)查通過電子郵件發(fā)送給Cision媒體數(shù)據(jù)庫的成員，這些成員由Cision的媒體研究團(tuán)隊(duì)進(jìn)行確認(rèn)，以核實(shí)他們確實(shí)為媒體、影響力人群或博主。