在第四屆進(jìn)博會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)不到50天，美通社持續(xù)接到企業(yè)詢問(wèn)：經(jīng)過(guò)三屆進(jìn)博會(huì)了，如何挖掘新的傳播角度？在新格局中，如何講好企業(yè)故事？
為了幫助大家一起策劃破圈的企業(yè)傳播，我們采訪了美通社內(nèi)容組。他們認(rèn)為新傳播角度的最佳催化劑就是探索新格局及業(yè)務(wù)交叉點(diǎn)，而且需要組合內(nèi)容形式及傳播渠道，從而擴(kuò)大傳播范圍及延長(zhǎng)傳播周期。
Q1 進(jìn)博會(huì)是一個(gè)展現(xiàn)品牌對(duì)華信心的重要舞臺(tái)。請(qǐng)問(wèn)你們?nèi)绾未饛?fù)關(guān)于這屆進(jìn)博會(huì)的“新角度”及“新格局”的企業(yè)咨詢？
美通社內(nèi)容組
企業(yè)不妨一起考慮這兩道問(wèn)題，有可能將引起更多傳播火花。先聊新格局，我們列出上半年影響各行業(yè)的兩大政策：2035遠(yuǎn)景及2030/2060碳中和目標(biāo)。
• 十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議表決通過(guò)的十四五規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景綱要。各行業(yè)傳播人參考新華社梳理的新發(fā)展格局發(fā)力點(diǎn)：用高質(zhì)量供給創(chuàng)造新需求、促進(jìn)資源要素順暢流動(dòng)、協(xié)同進(jìn)口出口走向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)、以高水平開放塑造合作競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、加快培育完整內(nèi)需體系。
• 中國(guó)也明確提出二氧化碳排放力爭(zhēng)2030年前達(dá)到峰值，力爭(zhēng)2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。中國(guó)將持續(xù)提升清潔能源開發(fā)利用規(guī)模，大力發(fā)展生物質(zhì)能源化利用，著力開展基于數(shù)字化技術(shù)的高碳及高能耗行業(yè)能效服務(wù)，強(qiáng)化區(qū)域能源供熱和綜合能源服務(wù)能力。因此，完整企業(yè)的零碳發(fā)展模式及承諾提前實(shí)現(xiàn)碳中和的企業(yè)新聞將被媒體關(guān)注。
企業(yè)首先需要梳理上半年不同層面的跨行業(yè)及自己行業(yè)變化，再根據(jù)自身情況，探索新格局及業(yè)務(wù)交叉點(diǎn)。例如，光明食品集團(tuán)在去年進(jìn)博會(huì)推出了"THE SMART CHAIN全球食品集成分銷平臺(tái)"及"6天+365交易服務(wù)平臺(tái)"，讓其他食品企業(yè)通過(guò)集成分銷平臺(tái)，最終進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道，有效形成國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)(新格局及業(yè)務(wù)交叉點(diǎn))。
光明食品集團(tuán)在去年進(jìn)博會(huì)推出了符合國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的產(chǎn)品及服務(wù)
Q2 在特殊時(shí)期，企業(yè)傳播策劃也變得更為謹(jǐn)慎。請(qǐng)問(wèn)你們?nèi)绾慰创@問(wèn)題。
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近期，國(guó)家網(wǎng)信辦啟動(dòng)清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治，其中違法行為包括“胡評(píng)妄議”。美通社編輯部建議企業(yè)避免有暗示的指責(zé)，如“政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管、提升透明度”，潛臺(tái)詞是“監(jiān)管不夠給力、不夠透明“，而企業(yè)本身是沒有這個(gè)立場(chǎng)來(lái)評(píng)論政府作為的，在商言商，莫談國(guó)是。
Q3 今年，進(jìn)博會(huì)主辦方?jīng)Q定恢復(fù)舉辦虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇，并設(shè)立有10多個(gè)分論壇。那么，企業(yè)傳播如何借用論壇提升傳播效果？
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參與論壇的企業(yè)的“出鏡率”較高，除了活動(dòng)中的素材，建議提前準(zhǔn)備好既有料及有趣的對(duì)外材料，方便媒體的邀訪及深度分析內(nèi)容。如果不參加，建議企業(yè)了解論壇關(guān)注的議題是什么，探索業(yè)務(wù)結(jié)合點(diǎn)，提前準(zhǔn)備相關(guān)內(nèi)容發(fā)通稿及進(jìn)行media pitch。
但無(wú)論企業(yè)是否參與論壇，建議企業(yè)組合內(nèi)容形式及傳播渠道，從而擴(kuò)大傳播范圍及延長(zhǎng)傳播周期。原因很簡(jiǎn)單：進(jìn)博會(huì)是一年一度的“聚光燈下”的傳播機(jī)遇，需要充分把握。做好完美的傳播方案但忽略渠道就像準(zhǔn)備了一桌美食，但忘了邀請(qǐng)嘉賓。
上策其實(shí)是提前列出企業(yè)期待影響的受眾群、內(nèi)容形式偏好及所關(guān)注的媒體，然后會(huì)前、會(huì)中及會(huì)后持續(xù)輸出相關(guān)的內(nèi)容。打個(gè)小廣告：我們美通社準(zhǔn)備了標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)博會(huì)傳播方案，適用于展會(huì)內(nèi)容的可快速傳播及全面覆蓋，包括多年積累的中國(guó)大陸新聞網(wǎng)絡(luò)、40+主流視頻渠道、自媒體客戶端及微信圖文報(bào)道。
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