2011年8月26日，美通社在上海舉辦“SEO（搜索引擎優(yōu)化）下的新聞稿寫作”為主題的媒體茶會(huì)。來自易貿(mào)資訊、大新華物流、杜塞爾多夫展覽、博科資訊等企業(yè)機(jī)構(gòu)的20多位市場(chǎng)及公關(guān)人士參與了本次媒體茶會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)交流。美通社編輯戴佳婕、連線堂SEO優(yōu)化專家繆晨卿分別以“如何從SEO優(yōu)化的角度撰寫新聞稿”、“從PR/Marketing的角度理解和利用SEO”的角度進(jìn)行了分享。
美通社編輯戴佳婕在回顧了新聞稿寫作的基本要素5W1H（When/ Where/ What/ Who/ Why/ How）以及新聞稿基本寫作的技巧后，從SEO優(yōu)化的角度分享了新聞稿寫作中需要注意之處。她建議，企業(yè)在發(fā)新聞稿的時(shí)候，標(biāo)題最好設(shè)置在12-14字，且新聞關(guān)鍵詞中出現(xiàn)公司名稱為佳；新聞稿全文的關(guān)鍵字密度保持在7%-12%；利用XHTML格式在新聞稿中增加超鏈接，通過外部鏈接來推廣自己公司網(wǎng)站；與熱點(diǎn)新聞掛鉤，或與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其它已知名事物相關(guān)，增加SEO優(yōu)化效果。
SEM專家繆晨卿則從公關(guān)/市場(chǎng)的角度同與會(huì)嘉賓分享了如何理解和利用SEO增加新聞稿發(fā)布效果、增強(qiáng)公司品牌建設(shè)?？姵壳浔硎?，企業(yè)在做SEO優(yōu)化時(shí)，首先要準(zhǔn)確定位，找到目標(biāo)媒體，隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)日益成為受眾使用媒體手段，企業(yè)在做新聞稿發(fā)布時(shí)應(yīng)該重視這些媒體力量。與此同時(shí)，也要找準(zhǔn)目標(biāo)受眾及對(duì)于目標(biāo)受眾所適合的媒體，對(duì)于有行業(yè)特點(diǎn)的企業(yè)來說，新聞稿發(fā)布并非門戶網(wǎng)站為最佳，相較而言優(yōu)質(zhì)的行業(yè)網(wǎng)站更有助于提高SEO優(yōu)化效果。
最后，美通社媒體關(guān)系主管王禹介紹了美通社新聞稿發(fā)布中最新運(yùn)用的XHTML格式技術(shù)，企業(yè)通過該技術(shù)發(fā)布新聞稿，可有效增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)和傳播效果。她介紹，企業(yè)可以通過對(duì)新聞稿在WORD文檔中進(jìn)行編排，以及在關(guān)鍵字處加入錨文本的方式，獲取在網(wǎng)絡(luò)媒體上更佳的呈現(xiàn)效果。例如，新聞稿可以使用粗體或斜體、采用項(xiàng)目符號(hào)、采用數(shù)字編號(hào)列表、精煉標(biāo)題等，這些都有助于增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)和傳播效果。
提升企業(yè)新聞稿在百度和谷歌等搜索引擎中的排名、利用新聞稿發(fā)布提升公司品牌形象等問題是與企業(yè)公關(guān)市場(chǎng)人士息息相關(guān)的話題，本次媒體茶會(huì)的話題吸引了眾多企業(yè)公關(guān)市場(chǎng)人士報(bào)名，美通社將在九月份繼續(xù)在上海舉辦該主題活動(dòng)。
關(guān)于 Media Coffee
美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展到了全球170多個(gè)國家和地區(qū)，并在當(dāng)?shù)嘏e辦媒體茶會(huì)（Media Coffee），幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。美通社秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國大陸開展業(yè)務(wù)以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會(huì)，并進(jìn)一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
關(guān)于美通社
美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播和營銷服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。詳情請(qǐng)?jiān)L問：shjqd.com
消息來源 美通社
