omniture

破解企業(yè)新聞流量密碼 美通社媒體開放日走進上海

2023-08-18 13:13

上海2023年8月18日 /美通社/ -- 企業(yè)新聞內(nèi)容是了解企業(yè)動態(tài)的重要途徑。通過閱讀新聞稿,可以了解到企業(yè)的最新發(fā)展、未來規(guī)劃、業(yè)務變動等信息,這對于投資者、合作伙伴、消費者等都有重要的參考價值。

2023年8月9日下午,美通社在上海新辦公室舉辦綜合行業(yè)的媒體開放日活動,來自財經(jīng)、科技、制造、醫(yī)療健康等行業(yè)的近40家企業(yè)和媒體代表參加了活動。本次開放日上,多家媒體代表交流了有關企業(yè)新聞內(nèi)容傳播的最新研究和趨勢分析,以及在傳播及寫作方面所存在的疑問與經(jīng)歷。同時,多家企業(yè)還分享他們在企業(yè)新聞內(nèi)容方面的經(jīng)驗與看法。參會媒體和企業(yè)都紛紛在內(nèi)容生產(chǎn)、企業(yè)與媒體溝通等方面溝通了困惑和心得,進行了充分的交流。

美通社媒體開放日-上海場
美通社媒體開放日-上海場

哪些企業(yè)新聞能在媒體端獲得高流量

開放日當天,美通社媒體業(yè)務相關負責人趙莎在活動中首先分享了一份CNNIC51次報告。報告中指出,中國99.8%的網(wǎng)民都在使用移動端上網(wǎng),同樣企業(yè)新聞的傳播流量目前大部分是來自于移動端和移動平臺。如今,各類媒體都擁有移動端口,如APP,WAP,入駐平臺,微信公眾號等。WAP和APP以及入駐平臺是企業(yè)新聞流量的主要貢獻渠道。也就是說,我們現(xiàn)在獲取信息的途徑有了更多的變化,手機網(wǎng)民占了絕大多數(shù),快速、精簡、準確的內(nèi)容投放及場景閱讀對于內(nèi)容上有了更高的要求。

關于獲取流量的途徑等問題,活動現(xiàn)場媒體和企業(yè)代表也展開了熱烈的討論,在大家的討論中,主要以2C端及2B端兩點來進行分析。

一位企業(yè)代表在討論中聊到,"2C端的關注方向主要集中在大眾化的消費品,關注消費者的需求,迎合終端消費者需求是可以能獲得流量。比如代言人這方面,本身就會自帶流量,并且一般還會產(chǎn)生比較大影響力。"

而對于2B端,一位就職于制造業(yè)企業(yè)的公關人員說到:"不要盲目的追逐流量,要精準而垂直的流量,要明確自身傳播的訴求,不是所有的內(nèi)容都需要追求流量。另外,比如像成熟的技術應用、新的技術嘗試應用、跨界合作等,場景化的內(nèi)容更容易吸引流量。所以我們經(jīng)常能看到在我們?nèi)粘5膫鞑ミ^程中往往B端和C端的結(jié)合的內(nèi)容會更容易吸引流量。"

開放日討論現(xiàn)場
開放日討論現(xiàn)場

企業(yè)如何策劃高流量新聞

企業(yè)新聞內(nèi)容在策劃過程中,是有很多方向或事件需要企業(yè)隨時關注的。

一位財經(jīng)行業(yè)的媒體記者聊到,"企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作方面,要思考需要影響的對象是誰,如何能吸引他們的點擊閱讀,根據(jù)目標受眾的水平、喜好度去針對性的內(nèi)容創(chuàng)作。如果內(nèi)容中有生澀、學術性的內(nèi)容,需要進行"翻譯",能把枯燥的內(nèi)容"翻譯"成畫面感強、現(xiàn)場感強、趣味性強的內(nèi)容,能讓讀者有身臨其境的感受,沉浸式的閱讀體驗,自然讀者的觀關注度會高很多,同時在一定程度上就會捕獲更多的流量。"

在活動中幾家媒體和企業(yè)代表提出了"熱點、借勢"這兩個關注方向。其中一位財經(jīng)媒體記者說:"企業(yè)新聞稿中,如果僅僅是自說自話,關注度會一般,但是內(nèi)容中如果主動與熱點進行結(jié)合,以熱點帶出企業(yè)內(nèi)容,關注度會猛增。比如上市公司財報的內(nèi)容可以跟該企業(yè)終端消費者結(jié)合,其實就會吸引讀者關注。"另一位文旅行業(yè)企業(yè)公關負責人表示,"在策劃內(nèi)容的時候,如果從行業(yè),社會中挖掘到一些主流的宣傳訴求,迎合一些政策導向性的點,借勢傳播也是能有引起關注的一個好的途徑。"

在2個多小時的開放日活動中,參會人員都紛紛發(fā)表了自己的見解和展望,并進行了熱烈的互動討論。大家表示,美通社此次媒體開放日讓企業(yè)與媒體加深了了解,也從不同的視角探討了最前沿的話題,收獲頗豐。

關于美通社媒體開放日

美通社自成立之初推出的媒體社群的線上、線下活動就一直備受媒體關注,并積極參與。MORP(Media Open Resource Platform)社群提供更多的媒體合作資源,促進合作對接,資源整合。HARO(Help A Reporter Out)社群幫助媒體記者之間尋找采訪資源,進行內(nèi)容探討。2021年美通社成立的"媒體開放日" 將MORP和HARO 兩個社群進行結(jié)合,每月按照熱點策劃垂直行業(yè)領域的交流,并引入行業(yè)頭部企業(yè)與專家與媒體進行對話,圍繞行業(yè)熱門的話題、痛點進行探討,共同推進行業(yè)發(fā)展。

消息來源:美通社