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聚焦大灣區傳播新業(yè)態(tài) 美通社舉辦廣州媒體開(kāi)放日活動(dòng)

2024-05-31 13:45

廣州2024年5月31日 /美通社/ -- 2024年5月24日下午,美通社在廣州琶洲酒店舉辦了大灣區媒體開(kāi)放日活動(dòng),來(lái)自廣州,深圳及大灣區其他城市的近70位媒體和企業(yè)代表參與了此次開(kāi)放日活動(dòng),美通社與現場(chǎng)來(lái)賓共同探討了大灣區傳播的趨勢和痛點(diǎn),同時(shí)羊城晚報品牌傳播中心副主任、金羊網(wǎng)副總編輯區健妍,太平洋科技網(wǎng)執行總編林炯佳,王老吉公共事務(wù)部總監鐘可芬、江波龍企業(yè)代表也一起參與了圓桌討論,分別從媒體和企業(yè)的視角分享了大灣區傳播經(jīng)驗。

美通社媒體開(kāi)放日活動(dòng),走進(jìn)大灣區
美通社媒體開(kāi)放日活動(dòng),走進(jìn)大灣區

灣區企業(yè)傳播策劃需結合灣區政策與媒體關(guān)注點(diǎn)

在開(kāi)放日活動(dòng)上,大灣區的媒體都紛紛介紹了各自媒體的關(guān)注方向,灣區的官方媒體是傳播中的重要角色,在大灣區的政策支持政策不斷推出,大政務(wù)、大經(jīng)濟、大文化也成為這些媒體的關(guān)注策劃方向,媒體也呼吁企業(yè)在做傳播策劃時(shí),需要密切關(guān)注這些媒體關(guān)注的方向和熱點(diǎn),有利于提高傳播的影響力和關(guān)注度。

作為行業(yè)媒體的代表,科技垂直媒體的太平洋科技網(wǎng)執行總編林炯佳談到,大灣區對于科技產(chǎn)業(yè)扶持力度相當大,媒體的業(yè)態(tài)也有所變化。太平洋科技已經(jīng)由產(chǎn)品數碼垂媒轉型為科技媒體,內容模式發(fā)生了相應的轉變,由聚焦評測類(lèi)拓展為產(chǎn)品內容+知識科普內容+行業(yè)深度報道。特別是由于現在科技行業(yè)消費者成長(cháng)為00后,這些的業(yè)態(tài)轉變可以豐富這個(gè)年齡段消費者的談資和內容需求,媒體關(guān)注也會(huì )隨之變化,同時(shí)也能為品牌價(jià)值增值。

美通社媒體開(kāi)放日活動(dòng),圓桌討論環(huán)節
美通社媒體開(kāi)放日活動(dòng),圓桌討論環(huán)節

美通社媒體業(yè)務(wù)負責人趙莎分享到,美通社提供了很好的平臺,讓媒體實(shí)時(shí)了解企業(yè),也讓企業(yè)實(shí)時(shí)了解媒體?,F場(chǎng)多位媒體嘉賓表示通過(guò)長(cháng)期訂閱美通社實(shí)時(shí)新聞,了解到企業(yè)的動(dòng)態(tài),啟發(fā)策劃進(jìn)行新聞線(xiàn)索的搜集和深度采訪(fǎng);企業(yè)也通過(guò)美通社獨有的ProfNet采訪(fǎng)熱線(xiàn)產(chǎn)品,及時(shí)了解了最新的媒體采訪(fǎng)選題及媒體關(guān)注點(diǎn),能更高效地進(jìn)行傳播規劃。

需了解受眾,更針對性地講好企業(yè)故事
在本次開(kāi)放日的交流過(guò)程中,企業(yè)代表也都介紹了各自的傳播經(jīng)驗,也拋出了一些傳播中的疑問(wèn),與媒體一起進(jìn)行了探討。王老吉公共事務(wù)部總監鐘可芬在談到王老吉的企業(yè)品牌傳播時(shí),分享了王老吉打造健康天然健康的"吉"文化產(chǎn)品理念及形象的經(jīng)驗,針對不同的傳播受眾和企業(yè)訴求來(lái)制定傳播,也在國家倡導的新質(zhì)生產(chǎn)力、鄉村振興、南沙方案等方面策劃了不同的傳播方案。當然,面對不確定的傳播環(huán)境,在變化為主線(xiàn)的今天,要梳理好可以規劃的方面,也要時(shí)刻覺(jué)察突發(fā)的爆點(diǎn),始終要保持兩條腿走路。

江波龍作為灣區To B企業(yè)代表也重點(diǎn)分享了TO B企業(yè)傳播心得,他們指出灣區企業(yè)在面對多樣化的傳播內容時(shí),需要講究"術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻"——在傳播的角度和內容上要有針對性。TO B行業(yè)的傳播內容往往會(huì )比較專(zhuān)業(yè)深奧,有的新聞內容因為過(guò)度專(zhuān)業(yè)被視為"產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)",或者"研發(fā)解讀",但這類(lèi)內容的傳播與分發(fā)需要找準受眾,如果想影響工程師、采購及研發(fā)人員,或者產(chǎn)業(yè)鏈上下游專(zhuān)業(yè)的合作伙伴,這樣的內容傳播到他們的人群,更容易引起他們的認可;而面對場(chǎng)景式體驗式內容,就適合進(jìn)行大眾化傳播。因此TO B的企業(yè)傳播更需要提前分清傳播的受眾人群,用更針對性?xún)热葆槍π缘刂v企業(yè)故事,才能把傳播做得更專(zhuān)業(yè)。

在聽(tīng)完媒體和企業(yè)代表的分享后,現場(chǎng)的多位觀(guān)眾也表示受到了啟發(fā),也分享了自己在傳播上的心得,現場(chǎng)討論熱烈,也引發(fā)了很多的后續思考。

消息來(lái)源:美通社