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美通社發(fā)布《2024全球媒體調查報告》,洞察公關(guān)行業(yè)的前瞻思維

2024-06-14 15:17

15份年度報告揭示了媒體行業(yè)令人矚目的趨勢、新挑戰以及涌現的機遇

北京2024年6月14日 /美通社/ -- 近日,美通社母公司Cision發(fā)布了其第15份年度《全球媒體調查報告》(State of the Media Report)。這份備受期待的媒體行業(yè)趨勢基準研究報告,基于對全球3000多名媒體專(zhuān)業(yè)人士的調查,深刻揭示了記者對打擊假新聞的熱切關(guān)注、對數據日益增長(cháng)的依賴(lài),以及他們所活躍的社交平臺的驚人變化。

下載完整報告:https://sourl.cn/JH8tWA

Cision首席營(yíng)銷(xiāo)官Carrie Parker表示:「這份報告表明,在當今不斷變化的環(huán)境中,傳播人員如何才能成為記者所需要的值得信賴(lài)的合作伙伴?!?/p>

調查結果顯示,公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)人士通過(guò)向記者提供有針對性的、有深度的、與受眾密切相關(guān)的報道,能夠更快地獲得積極的媒體響應。

主要調查結果包括:

  • 近四分之三(72%)的記者認為,新聞稿是他們從公關(guān)專(zhuān)業(yè)人士那里獲得的首選內容。
  • 42%的記者表示,他們在2024年面臨的最大挑戰是保持作為可靠新聞來(lái)源的可信度 / 應對"假新聞"。
  • 盡管業(yè)界對人工智能(AI)的討論熱度很高,但參與這項研究的記者中,經(jīng)常使用AI的比例卻不足一半。
  • 多媒體資產(chǎn)(圖片、數據可視化和視頻)正受到媒體前所未有的青睞,87%的記者在投稿和報道時(shí)會(huì )使用這些資產(chǎn)。
  • Facebook正在經(jīng)歷復蘇,記者將其列為活躍度加大的三大平臺之一。

連續15年引領(lǐng)媒體趨勢風(fēng)向

今年的報告是Cision和媒體行業(yè)的一個(gè)里程碑。從2009年與喬治華盛頓大學(xué)聯(lián)合開(kāi)展的一項規模相對較小的研究開(kāi)始,該報告已發(fā)展成為值得信賴(lài)的行業(yè)風(fēng)向標,揭示了瞬息萬(wàn)變的媒體格局,旨在幫助公關(guān)專(zhuān)業(yè)人士與全球記者建立更深層次的聯(lián)系,進(jìn)而提升合作成果。

Cision首席營(yíng)銷(xiāo)官Carrie Parker表示:「超過(guò)15年的數據不斷表明,記者高度重視其與公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)人士之間的關(guān)系。每年,我們都會(huì )深入了解公關(guān)領(lǐng)導者如何建立更加牢固的媒體合作伙伴關(guān)系。記者和媒體關(guān)系專(zhuān)業(yè)人士一樣,都面臨著(zhù)諸多挑戰和全行業(yè)的變革,包括學(xué)習如何駕馭生成式AI等前沿技術(shù),以及了解不斷變化的媒體行為。今年的《全球媒體調查報告》揭示了在當前瞬息萬(wàn)變的環(huán)境下,公關(guān)和傳播專(zhuān)業(yè)人士如何把握關(guān)鍵機遇,成為記者們所依賴(lài)的合作伙伴?!?/p>

調查方法

Cision于2024年1月至2月期間進(jìn)行了2024年媒體現狀調查。調查問(wèn)卷通過(guò)電子郵件的方式發(fā)送給了Cision媒體數據庫的成員(這些成員經(jīng)過(guò)公司媒體研究團隊的審查,旨在確保其作為媒體專(zhuān)業(yè)人士、有影響力人士和博主的身份真實(shí)性)以及Connectively社區的成員。我們還向美通社記者數據庫中的媒體專(zhuān)業(yè)人士提供了調查問(wèn)卷。今年的調查收集了全球19個(gè)市場(chǎng)3016位受訪(fǎng)者的反饋,這些市場(chǎng)包括:美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、丹麥、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、中國大陸、澳大利亞、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、中國臺灣和中國香港。

消息來(lái)源:美通社