“我更看好訂閱收費(fèi)模式”。
面對(duì)新媒體內(nèi)容免費(fèi)還是收費(fèi)的爭(zhēng)論，美通社CEO Ninan Chacko日前向騰訊科技給出了自己的答案。他強(qiáng)調(diào)，在收費(fèi)模式上，訂閱收入和廣告收入應(yīng)該找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
去年年底，有分析師預(yù)測(cè)，《紐約時(shí)報(bào)》2012年數(shù)字訂閱收入首次超過(guò)廣告收入。這給予Ninan Chacko堅(jiān)持看好訂閱收費(fèi)模式很大的信心。
個(gè)性與同步的平衡
美通社于1954年成立，自2002年進(jìn)入中國(guó)大陸，前不久，美通社在繼北京、上海、深圳、成都、杭州之后，在廈門(mén)開(kāi)了第6家辦事處。Ninan Chacko對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注更加多了起來(lái)。
“美國(guó)市場(chǎng)上印刷媒體基本消亡，中國(guó)市場(chǎng)上，有些傳統(tǒng)媒體活的還不錯(cuò)，能否向新媒體轉(zhuǎn)型成功，取決于用什么形式讓客戶(hù)在需要你的時(shí)候能夠找到。”談及美國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)媒體生存環(huán)境的不同時(shí)他說(shuō)。
他認(rèn)為新媒體的發(fā)展中，媒體從業(yè)者首先要做到展現(xiàn)形式最優(yōu)，有些載體適合長(zhǎng)篇，有些如微博一樣的則需要100多字，還有的載體需要一個(gè)標(biāo)題就夠了。
他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在做好不同終端的個(gè)性化展示的同時(shí)，還應(yīng)該保持同一內(nèi)容在不同載體之間的同步，保持延續(xù)性延續(xù)性，以方便用戶(hù)繼續(xù)閱讀。
對(duì)于新媒體的收費(fèi)模式，他認(rèn)為，新媒體的訂閱收入和廣告收入應(yīng)該找到一個(gè)平衡點(diǎn)。相較之下，“我更看好訂閱收費(fèi)模式”。
傳播方式改變購(gòu)買(mǎi)行為
作為一直做公共關(guān)系的美通社而言，面對(duì)著媒體的變革，公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)方式也在發(fā)生著改變。
美通社之前一直強(qiáng)調(diào)在公關(guān)傳播中要“講故事”，并且把這些故事傳達(dá)給媒體記者。現(xiàn)在，Ninan Chacko則強(qiáng)調(diào)，要將新聞稿加入不同的元素將故事講的更生動(dòng)。
“以往我們都是純文字的新聞稿，現(xiàn)在我們推送給媒體的是一個(gè)承載很多內(nèi)容的信息包。從2007年開(kāi)始，我們有20%的新聞稿會(huì)加上視頻等各種元素。”Ninan Chacko說(shuō)。據(jù)美通社測(cè)算，每增加一條視頻點(diǎn)擊量會(huì)增加20%。
“隨著社交媒體的出現(xiàn)和自媒體的興起，口碑營(yíng)銷(xiāo)也在進(jìn)化。”他認(rèn)為，社交和移動(dòng)這兩個(gè)因素，手機(jī)的增加加速了媒體的增長(zhǎng)，也讓付費(fèi)媒體、自媒體和口碑營(yíng)銷(xiāo)的邊界變得模糊。與此同時(shí)，電子商務(wù)也嵌入了頻道或鏈接。“
在社交媒體的運(yùn)用上，美通社最先在twitter上嘗試，不僅僅是推送公司新聞，還創(chuàng)建和管理了18個(gè)行業(yè)賬戶(hù)。在微博上，不僅有美通社中國(guó)公司的主賬戶(hù)，同時(shí)也建立了12個(gè)行業(yè)分類(lèi)賬戶(hù)。
“傳播方式不一樣影響購(gòu)買(mǎi)者的行為”。Ninan Chacko這樣說(shuō)。“原來(lái)是推送一篇新聞稿，現(xiàn)在不僅要推送新聞稿，還希望用戶(hù)在閱讀后能夠下載它的應(yīng)用。”
騰訊科技 宗秀倩 3月8日?qǐng)?bào)道
