成都2013年6月4日電 /美通社亞洲/ --營銷手段層出不窮，海量信息奔涌而來，如何將內(nèi)容快捷有效地傳遞至目標(biāo)群體？各類媒體又如何利用新聞稿信息進行采編發(fā)布？
2013年5月30日下午，美通社在成都市錦江賓館舉辦了主題為“市場營銷法寶之新聞傳播”的茶會活動，吸引來自四川航空、豐谷酒業(yè)、雙虎家私、洲際酒店、宏華集團、通威集團、富力凱悅、天上友嘉等40余家企業(yè)的50多位市場及公關(guān)人士出席。美通社中國區(qū)董事長陳玉劼先生、聯(lián)合早報網(wǎng)成都頻道執(zhí)行主編劉洋女士，與來賓共同探討了企業(yè)新聞與媒體需求的契合點，以及在市場推廣過程中，內(nèi)容營銷的影響力。
活動現(xiàn)場
據(jù)《2012中國企業(yè)內(nèi)容傳播與新媒體應(yīng)用調(diào)查報告》顯示，過去12個月，新聞稿是企業(yè)、市場營銷、公關(guān)傳播群體最常使用、且認(rèn)為最有效的內(nèi)容傳播工具。在新媒體浪潮下，新聞稿開始展示出不同的特性和發(fā)展趨勢。新聞采編團隊的壓縮使得媒體更依賴第三方新聞源，而互聯(lián)網(wǎng)也讓企業(yè)可以直接向外發(fā)布信息。美通社陳玉劼先生結(jié)合新媒體形態(tài)下的傳播規(guī)律，分析了新聞稿傳播的7個“S”，即Story（故事）、Site（官網(wǎng)）、Syndication（發(fā)布）、Search（搜索）、Social（社會化）、Sustainable（持續(xù)）、Surveillance（監(jiān)測）。相比網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索排名等純廣告形式，消費者更愿意相信網(wǎng)站上有價值的內(nèi)容（故事），這也意味著，以新聞稿為重要手段的內(nèi)容傳播正在成為企業(yè)營銷的核心。 
美通社中國區(qū)董事長陳玉劼先生
企業(yè)做足準(zhǔn)備，媒體是否買單？來自聯(lián)合早報網(wǎng)的資深媒體人劉洋主編以實際案例，讓在座嘉賓換個角度看新聞。新聞是媒體的產(chǎn)品，其質(zhì)量和傳播效果直接影響媒體及媒體人的口碑與利益。企業(yè)要盡量篩選媒體歡迎的新聞元素，利用熱點話題事件抓住受眾“眼球”，才能更容易成功發(fā)出“聲音”，達到雙贏的傳播效果。
例如，從時事、相關(guān)行業(yè)動態(tài)、網(wǎng)絡(luò)熱門話題等眾多信息中挖掘出自身可以利用的熱點，再結(jié)合自身個性（包括產(chǎn)品特點、受眾特點等）去貼合熱點，并運用適當(dāng)?shù)谋磉_方式吸引受眾關(guān)注。以企業(yè)社會責(zé)任為例，某知名醫(yī)藥集團為抗震救災(zāi)捐款200萬元，既非該地區(qū)或該行業(yè)的最高數(shù)額捐款，也無其他延伸新聞亮點。劉洋建議，此種類型的宣傳，如果改為捐贈災(zāi)區(qū)急需藥品，讓企業(yè)醫(yī)療專家出診，通過媒體發(fā)出災(zāi)后疫情防治的專業(yè)建議方案，或率先發(fā)出行業(yè)賑災(zāi)援建號召，效果將事半功倍。
聯(lián)合早報網(wǎng)成都頻道執(zhí)行主編劉洋女士
建立行業(yè)影響力也是獲得媒體資源傾斜的方式之一。雙虎家私市場總監(jiān)程小歡先生認(rèn)為，不僅要建立所在行業(yè)的發(fā)言權(quán)，更要懂得如何擴大影響效果。他還與來賓探討了雙虎在社交媒體的病毒營銷案例，以及利用海外新聞稿發(fā)布，來運作國內(nèi)二次傳播的營銷策劃。
本次新傳播茶會得到了眾多參會企業(yè)代表的認(rèn)可和贊賞，紛紛表示現(xiàn)場的專業(yè)知識傳授和互動交流，讓他們收獲頗豐。作為美通本地客戶之一，程小歡總監(jiān)表示：雙虎與美通社的合作非常愉快，美通不只是企業(yè)與媒體的紐帶，更是企業(yè)國拓展海內(nèi)外市場的得力盟友。
會后合影（左四：雙虎家私市場總監(jiān)程小歡先生；右四：成都保利公園皇冠年假日酒店市場傳媒經(jīng)理張芷睿女士；右一：美通社中國區(qū)董事長陳玉劼先生）
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