多媒體內(nèi)容時代美通社的角色正在演變上海2013年8月6日電 /美通社/ --
美通社全球CEO Ninan Chacko近日在新加坡接受Campaign Asia-Pacific采訪時指出，搜索、社交、移動將超越目前的付費媒體、自有媒體和免費媒體而主導未來的公關和營銷，多媒體內(nèi)容時代美通社的角色將演變?yōu)閮?nèi)容傳播的平臺。
美通社全球CEO Ninan Chacko
Ninan Chacko認為，傳統(tǒng)上，美通社為新聞媒體和記者提供來自企業(yè)/機構的新聞稿等內(nèi)容?，F(xiàn)在，由于企業(yè)內(nèi)容的形式更加豐富和多媒體化，以及媒體碎片化的趨勢，美通社的受眾群對象更加寬泛，不僅包括媒體和記者們，也涵蓋了博主、意見領袖等影響者，而美通社將更加突出其“內(nèi)容傳播”平臺的角色。
Ninan Chacko表示，美通社的這一轉變，顯示了美通社對于當前及未來媒體環(huán)境變化的一種適應和調(diào)節(jié)。越來越多的信息表明，搜索、社交、移動將超越目前的付費媒體、自有媒體和免費媒體而成為主流，前三者包含了后三者的所有特性。美通社的服務在搜索方面已幫助客戶提升了搜索引擎曝光度。在社交媒體方面，美通社也正在利用Twitter、移動客戶端等工具幫助客戶優(yōu)化其新聞稿發(fā)布和內(nèi)容傳播的效果。
在談到新環(huán)境下公關服務的變化時，Ninan Chacko指出，過去有些公關公司會視美通社為競爭對手，因為歷史上他們曾經(jīng)專注非常細節(jié)的技術層面的公關服務，比如會親自幫助客戶發(fā)布內(nèi)容。而現(xiàn)在公關公司更加注重為客戶提供戰(zhàn)略服務，所以也越來越將美通社視為合作伙伴，從而拓展他們自身的內(nèi)容發(fā)布渠道。公關服務公司和營銷服務公司的界限將不再涇渭分明。
在談到上述角色演變在亞太市場的特點時，Ninan Chacko認為，新加坡和香港市場遠比泰國和印尼成熟許多。中國發(fā)展迅速，但不同城市的市場的成熟度有差別。中國的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，而印度則傳統(tǒng)媒體行業(yè)仍發(fā)達。在馬來西亞，社交媒體盡管吸引人但算不上主流。日本仍是非常傳統(tǒng)的市場，品牌公司在傳播方面仍比較保守。
在亞太，美通社將繼續(xù)尋求擴張的機會。Ninan Chacko表示美通社對收購非常感興趣，對美通社未涉足的獨特市場以及擁有獨特技術的中小型公司將格外青睞。
Campaign Asia-Pacific是Haymarket集團旗下的一家報導亞太地區(qū)新興媒體及營銷行業(yè)的媒體，其前身是Media雜志。
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Campaign Asi-Pacific采訪美通社CEO Ninan Chacko的全部內(nèi)容。關于美通社美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務領域處于全球領先地位，幫助全球企業(yè)和機構聯(lián)系和接觸他們的目標受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態(tài)對話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。
美通社59年前開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡，借助與全球領先新聞機構之間的獨特關系，用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯(lián)系起來。
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