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——新媒體發(fā)展對(duì)新聞業(yè)的影響與機(jī)遇
紐約2010年4月1日電/美通社/——媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展要求記者為工作付出更多的時(shí)間，并承擔(dān)更多的職責(zé)。但在過去一年中，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道為行業(yè)帶來的新機(jī)遇已經(jīng)減輕了媒體從業(yè)人員對(duì)裁員和削減預(yù)算的焦慮情緒?！?010公關(guān)周刊/美通社媒體調(diào)查》所公布的上述結(jié)果和其他發(fā)現(xiàn)表明，傳統(tǒng)新聞采訪和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的融合趨勢(shì)成為引起新聞行業(yè)變化的主導(dǎo)因素，改變了記者和博客作者對(duì)本職工作的看法和專業(yè)公關(guān)人員為客戶贏得媒體曝光的手段。
本次調(diào)查由美通社贊助，傳統(tǒng)媒體和新媒體共有1,568名記者進(jìn)行了投票。1,670名專業(yè)公關(guān)人員也首次參與了本調(diào)查。另外，通過與加拿大CNW集團(tuán)合作，本次調(diào)查獲得了加拿大媒體和記者的參與?；?008和2009年的調(diào)查結(jié)果，今年的調(diào)查旨在評(píng)估傳統(tǒng)媒體記者、博客作者和專業(yè)公關(guān)人員的態(tài)度和想法，從而了解媒體從業(yè)人員的工作現(xiàn)狀和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
調(diào)查報(bào)告全文將刊載在4月份的《公關(guān)周刊》上。請(qǐng)點(diǎn)擊這里查看全文。
“過去的一年中，媒體行業(yè)充滿亂象。行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇都在今年的報(bào)告中得以體現(xiàn)，”美通社社交媒體副總裁Sarah Skerik說，“很清楚，工作的安全感和財(cái)務(wù)能力依舊引發(fā)業(yè)內(nèi)人員的擔(dān)憂。但網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的快速發(fā)展及社交媒體的應(yīng)用，已使在線尋找和聯(lián)絡(luò)受眾變得可行，這為記者和公關(guān)專業(yè)人士帶來了新的機(jī)會(huì)。不過，這一趨勢(shì)仍舊存在著許多變數(shù)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體工作者，媒體與專業(yè)公關(guān)人員之間一些觀點(diǎn)上分歧充分說明了這一點(diǎn)。”
• 工作時(shí)間與職責(zé)
今年的調(diào)查中，超過70%的受訪者表示，與去年相比自身工作量有所增加，這一結(jié)果延續(xù)了2008年和2009年調(diào)查結(jié)果中所呈現(xiàn)的趨勢(shì)。58%的受訪者表示自己所負(fù)責(zé)的新聞報(bào)道的數(shù)量與過去兩年相比有所增加。他們?cè)?009年工作量增加的首要原因是需要為網(wǎng)絡(luò)媒體供稿。受訪者中，62%的人需要為媒體的網(wǎng)絡(luò)版供稿；39%的人需要為出版物的博客進(jìn)行寫作。37%的美國(guó)記者目前還必須為Twitter撰稿。
加拿大的媒體人員的工作時(shí)間也有所增加。58%的加拿大受訪者表示，自己去年的工作量加大。加拿大記者所供職的媒體也同樣要求他們?yōu)榫W(wǎng)站、博客和Twitter供稿，但負(fù)擔(dān)額外工作的記者的總數(shù)少于美國(guó)，從事以上三項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)媒體寫作的加拿大記者人數(shù)分別占受訪總?cè)藬?shù)的55%, 30%和 30%。
• 工作環(huán)境與行業(yè)前景
31%的受訪者表示，“裁員與停職”是過去三年中對(duì)其工作影響最大的因素。這一結(jié)果與2009年22%的結(jié)果相比增長(zhǎng)顯著，證實(shí)了2009年調(diào)查中所反應(yīng)的記者對(duì)工作的不穩(wěn)定性和不確定性的極度擔(dān)憂。其次，29%的受訪者宣稱，“壓縮預(yù)算”是對(duì)自己工作的影響最大的因素。加拿大記者也反應(yīng)了同樣的問題，分別有21%和33%的受訪者對(duì)裁員、停職及壓縮預(yù)算感到擔(dān)憂。
展望未來，被訪者認(rèn)為從平面媒體報(bào)道向網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的轉(zhuǎn)型將在未來三年成為行業(yè)變化的最主要的原因。57%的雜志和報(bào)紙記者堅(jiān)稱這一趨勢(shì)將持續(xù)。28%的受訪者在未來三年里最擔(dān)憂的一項(xiàng)是由此導(dǎo)致的“減員”，但這一數(shù)字較2009年42%的結(jié)果已有了顯著下降。加拿大雜志和報(bào)紙的記者也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，24%的受訪者表示平面媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)型將繼續(xù)，而24%的人預(yù)測(cè)這一發(fā)展將在未來三年多當(dāng)中帶來減員。
• 衡量職業(yè)成功
當(dāng)被問及自身工作的首要目標(biāo)時(shí)，50%的受訪者指出：“教育和告知公眾”是他們工作成就感的主要來源。這一數(shù)字與2009年53%的結(jié)果一致。然而，排在第二位的衡量成就感的因素發(fā)生了明顯改變。20%的受訪者選擇了“及時(shí)報(bào)道重大新聞事件”。這一結(jié)果與2009年的5%的結(jié)果相比有了明顯增長(zhǎng)，說明在新聞全日制每周七天滾動(dòng)播出的情況下，記者已經(jīng)越來越重視新聞的時(shí)效性。
本次調(diào)查增加了一個(gè)對(duì)衡量職業(yè)成功來說非常重要問題。當(dāng)被問及在工作中是否會(huì)考慮建立良好的個(gè)人品牌時(shí)，52%的美國(guó)的受訪記者和60%加拿大的受訪記者表示這一點(diǎn)“非常重要”或“重要”。
• 對(duì)博客及社交媒體的看法和影響
大部分的博客作者目前已將自己視為記者，持該觀點(diǎn)的人數(shù)的百分比為52%。而2009年，只有三分之一的人持這種觀點(diǎn)，與此相比，這是一個(gè)顯著的提高。然而，盡管這些受訪者將自己看作專業(yè)記者，只有20%的人從撰寫博客中取得收入，較2009年上升了4個(gè)百分點(diǎn)。在全部的受訪者中，在2010年應(yīng)用博客和社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查的人數(shù)與2009年相比有了顯著增加。但顯然，網(wǎng)絡(luò)雜志和網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾吒鼉A向于采用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行調(diào)查。91%的博客作者和68%的網(wǎng)絡(luò)記者“經(jīng)常”或“偶爾”利用博客進(jìn)行調(diào)查，只有35%的報(bào)紙和38%的平面雜志記者選擇了網(wǎng)絡(luò)媒體。
類似的觀點(diǎn)分歧也出現(xiàn)在對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用上。總體而言，33%的受訪者表示會(huì)應(yīng)用社交媒體進(jìn)行調(diào)查，但其中博客作家的人數(shù)占48%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于報(bào)紙記者（31%）和平面雜志記者（27%）。
在對(duì)于Twitter的應(yīng)用上，觀點(diǎn)分歧更加明顯。64%的博客作家和36%的網(wǎng)絡(luò)記者確認(rèn)自己在應(yīng)用Twitter進(jìn)行調(diào)查。而只有19%的報(bào)紙記者和17%的平面媒體記者顯然認(rèn)為在調(diào)查中應(yīng)用Twitter較有價(jià)值。與網(wǎng)媒從業(yè)者相比，報(bào)紙和平面媒體記者并不經(jīng)常使用Twitter。只有19%到22%的此類受訪者表示曾在報(bào)道中采用過Twitter的發(fā)帖。這一數(shù)字大大低于博客作者（55%），網(wǎng)絡(luò)雜志/新聞?dòng)浾撸?1%）和電視新聞?dòng)浾撸?8%）。
• 媒體與公關(guān)
社交類媒體和消費(fèi)者自主媒體的普及從幾個(gè)方面改變了專業(yè)公關(guān)人員對(duì)媒體的看法和與媒體的合作方式。盡管74%的專業(yè)公關(guān)人員仍舊認(rèn)為電子郵件是向記者推薦稿件的的最佳方式，但社交網(wǎng)絡(luò)已成為43%的記者的發(fā)稿來源。2009年，只有31%的記者從社交網(wǎng)絡(luò)獲取消息。
較高的成功率是社交網(wǎng)絡(luò)使用頻率提高的關(guān)鍵原因。目前在美國(guó)和加拿大，通過社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿的成功率達(dá)70%。相反，在美國(guó)和加拿大應(yīng)用傳統(tǒng)方式推薦稿件的專業(yè)公關(guān)人員占總受訪人數(shù)的66%，成功率在0到20%之間。
另一個(gè)讓媒體和專業(yè)公關(guān)人員產(chǎn)生分歧的觀點(diǎn)是廣告對(duì)新聞編輯的影響。大部分受訪的媒體記者相信廣告經(jīng)營(yíng)和新聞存在著明顯的界限，但54%的公關(guān)人員則相信新聞編輯已經(jīng)越來越受到廣告影響，40%的此類受訪者曾因廣告投放而獲得過新聞曝光。
“逐漸加大的工作量，更短暫的截稿日期和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使記者為完成工作尋找著包括社交網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的新的消息來源，”《公關(guān)周刊》執(zhí)行主編Erica Iacono說，“盡管這些新興工具提供了另一種方式讓記者與公關(guān)專業(yè)人員和媒體消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，但完成優(yōu)秀新聞報(bào)道的基本原則仍然存在。”
美通社簡(jiǎn)介
美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播和營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。
美通社55年前開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來。
美通社是聯(lián)合商業(yè)媒體公司 (United Business Media Limited, UBM.L) 的子公司。聯(lián)合商業(yè)媒體公司是一家全球領(lǐng)先的商業(yè)媒體公司，為全球?qū)I(yè)商業(yè)團(tuán)體服務(wù).詳情請(qǐng)?jiān)L問：http://www.unitedbusinessmedia.com 。
《公關(guān)周刊》簡(jiǎn)介
《公關(guān)周刊》(PR Week)于1998年11月在美國(guó)正式創(chuàng)刊，是全球公關(guān)咨詢行業(yè)最具權(quán)威的一份英文行業(yè)周刊?！豆P(guān)周刊》網(wǎng)站PRWeekus.com每天報(bào)道公關(guān)行業(yè)新聞，并通過晨間簡(jiǎn)報(bào)和網(wǎng)絡(luò)版周刊發(fā)布消息。每月一期的《公關(guān)周刊》雜志主要報(bào)道公關(guān)業(yè)內(nèi)最新動(dòng)態(tài)、深度分析、專欄和調(diào)查?！豆P(guān)周刊》已成為面向公關(guān)行業(yè)的主要商業(yè)類雜志，為公關(guān)公司和企業(yè)公關(guān)人員提供及時(shí)的新聞、評(píng)論、簡(jiǎn)介、公關(guān)技巧和研究結(jié)果?！豆P(guān)周刊》每年評(píng)選出行業(yè)內(nèi)年度最佳的公關(guān)活動(dòng)、公關(guān)公司和公關(guān)人物，還舉辦各類年度會(huì)議，及各類如圓桌會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)廣播及行業(yè)論壇，為業(yè)內(nèi)人士提供交換觀點(diǎn)、分享經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。閱讀《公關(guān)周刊》的全部?jī)?nèi)容，訂閱用戶請(qǐng)?jiān)L問：prweekus.com。
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