近年來我國傳媒行業(yè)發(fā)展迅猛，很多企業(yè)把傳媒當(dāng)成品牌營銷的主要手段。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)和國家頂級域名注冊量三項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)居世界第一，內(nèi)業(yè)專家表示，這三項(xiàng)指標(biāo)決定了未來很長一段時間內(nèi)線上品牌營銷將成為企業(yè)品牌發(fā)展的主旋律。截至2010年底，中國網(wǎng)絡(luò)營銷交易額逾4.5萬億，同比增長22%。
隨著線上品牌營銷推廣的成功案例不斷涌現(xiàn)，企業(yè)開始意識到線上品牌營銷諸多強(qiáng)勢優(yōu)點(diǎn)帶來的品牌效應(yīng)，紛紛在線上進(jìn)行轟轟烈烈的“圈地運(yùn)動”，其中新聞推廣和軟文發(fā)布這兩種品牌推廣手段逐漸被企業(yè)CBO所熟識，但在網(wǎng)絡(luò)信息狂轟亂炸的今天，仍然有很多企業(yè)CBO分不清新聞推廣和軟文發(fā)布的區(qū)別，導(dǎo)致對線上品牌營銷掌控力不足，進(jìn)而阻礙或減慢品牌的發(fā)展。
到底新聞推廣和軟文發(fā)布的最大區(qū)別在哪里？哪一種才是線上品牌推廣與傳播的最有利手段？記者就這一系列相關(guān)問題特別連線了盛世瑞智國際文化傳媒集團(tuán)（以下簡稱盛世瑞智），其CEO趙黎接受了記者的采訪，并強(qiáng)調(diào)說：“新聞推廣樹立了品牌營銷行業(yè)的里程碑，是現(xiàn)階段線上品牌營銷的制高點(diǎn)，這個制高點(diǎn)是品牌在市場獲得核心競爭力的關(guān)鍵。”
據(jù)了解，新聞推廣以其公信力、客觀性、系統(tǒng)性受到了企業(yè)的青睞，但是新聞推廣的前景并不是“藍(lán)圖”，而是一片“紅海”，在高額利潤的誘惑下，傳媒業(yè)界魚龍混雜，甚至沒有新聞傳播基礎(chǔ)的中小型網(wǎng)絡(luò)公司、發(fā)稿公司也戴著“新聞推廣”的帽子在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息的“狂轟亂炸”，導(dǎo)致新聞推廣和軟文發(fā)布界限模糊，很多企業(yè)混淆了這兩個概念。
記者從盛世瑞智獲悉，新聞推廣是新興的線上品牌營銷推廣方式，它借助的是新聞的性質(zhì)和形式，在滿足公眾求知欲望的同時結(jié)合營銷技巧，多角度全方面地深入剖析企業(yè)品牌縱深，推動企業(yè)文化、品牌運(yùn)營、產(chǎn)品服務(wù)、銷售等戰(zhàn)略綜合發(fā)展，具有新聞性、系統(tǒng)性和策劃性。
趙黎女士告訴記者：“發(fā)稿只是實(shí)現(xiàn)新聞推廣效果的一種方式，是構(gòu)成新聞推廣的一個微小元素。新聞推廣是一個系統(tǒng)的傳播過程，進(jìn)行品牌營銷時，新聞推廣要建立在企業(yè)品牌梳理和長期規(guī)劃上，有一個既定的目標(biāo)，需要具備資深新聞策劃和營銷能力的復(fù)合型人才來建立清晰的新聞推廣產(chǎn)品體系，并且把控新聞發(fā)展方向，引導(dǎo)輿論。”盛世瑞智還提醒廣大企業(yè)，不要采取軟文發(fā)布這種片面、零散、缺乏品牌脈絡(luò)的推廣手段，這種做法并不會增加企業(yè)的產(chǎn)品銷量和業(yè)績回報(bào)，甚至?xí)绊懘饲敖⒌钠放企w系和品牌形象。
記者還了解到目前業(yè)界專注做品牌營銷的機(jī)構(gòu)并不多，精英人才和媒體資源的稀缺是普遍的瓶頸問題。而盛世瑞智作為國內(nèi)最具影響力的品牌推廣與傳播機(jī)構(gòu)之一，已經(jīng)突破瓶頸問題在市場中站穩(wěn)腳跟，擁有一支龐大的集新聞策劃能力和營銷技巧的復(fù)合型精英團(tuán)隊(duì)，能幫助企業(yè)進(jìn)行品牌評估檢核、品牌核心競爭梳理、品牌文化提煉、品牌維護(hù)、聲譽(yù)管理、精準(zhǔn)傳播策略執(zhí)行和成熟的公關(guān)處理機(jī)制等。盛世瑞智卓越的品牌推廣與傳播技能更是被業(yè)界專家認(rèn)可，并被譽(yù)為是品牌新興行業(yè)中首屈一指的標(biāo)桿企業(yè)。
