在7、8年前的功能手機時代，國產(chǎn)品牌手機辛辛苦苦打下的半壁江山，居然被小作坊的山寨機占領(lǐng)！隨著智能手機的普及，沉寂多年的國產(chǎn)品牌手機紛紛回歸，然而此時的山寨機也沒閑著，宣告轉(zhuǎn)型進入智能手機行業(yè)。一切就像回到了7、8年前。它們的恩怨究竟如何？歷史會重演嗎？
功能機時代：國產(chǎn)品牌機血拼山寨機
2003年前后，國產(chǎn)品牌手機在面對諾基亞、三星、摩托羅拉等國際手機巨頭時，只能靠低價策略守著自己那小部分市場，始終無力招架來襲的洪水猛獸山寨機！而山寨功能機卻以更低的價格、全面的功能和超長的待機時間，贏得了不少消費者的青睞！在內(nèi)外手機兇猛地夾擊下，不到兩年的時間，曾經(jīng)拿下國內(nèi)半壁江山的國產(chǎn)品牌手機幾乎全軍覆沒。
在消費者看來，國產(chǎn)品牌手機和山寨機操作界面都差不多。因為采用的都是聯(lián)發(fā)科（MTK）的手機解決方案。MTK被稱為“山寨機之父”，它的產(chǎn)品因為集成較多的多媒體功能和較低的價格在中國手機公司中得到廣泛應(yīng)用。加上MTK的完工率較高，基本上在60%以上，這樣手機廠商拿到手機平臺基本上就是一個半成品，只要稍稍加工就可上架出貨了。這也正是山寨手機能夠產(chǎn)生的最主要原因。
在當(dāng)時，山寨機和國產(chǎn)品牌手機功能同質(zhì)化嚴重，國產(chǎn)品牌手機能做到的功能，山寨機基本都能做到，甚至更強，當(dāng)然這個前提是兩者都采用MTK手機解決方案。最主要的區(qū)別就是山寨手機的售后沒有國產(chǎn)品牌手機那么有保障，國產(chǎn)品牌手機一般都設(shè)有專門的售后服務(wù)中心！沒有售后保障，這也是山寨機價格低于國產(chǎn)品牌機的原因之一！當(dāng)然外觀、質(zhì)量等方面是有區(qū)別的！到了山寨機成熟階段，山寨機的做工愈發(fā)成熟和精良，其質(zhì)量已經(jīng)和國產(chǎn)的品牌機相差無幾！
山寨手機利用功能強大、價格低廉等優(yōu)勢對抗國產(chǎn)品牌手機。而國產(chǎn)品牌手機的價位則相當(dāng)尷尬，上面有價格較高、定位高端、品質(zhì)更好的國際品牌手機打壓著，下面有質(zhì)量還可以、價格低廉、功能齊全的山寨機占領(lǐng)，著實有點“高不成低不就”的味道！難怪當(dāng)年夏新、波導(dǎo)等國產(chǎn)品牌機的掌門人將它們的衰落主要歸結(jié)于山寨機的攪局，還頗有諷刺意味！
山寨機痛定思痛逆勢轉(zhuǎn)型
時過境遷，在大屏智能手機盛行的今天，山寨手機的市場已經(jīng)越來越小。尤其是千元智能機的流行，曾經(jīng)無比龐大的山寨功能機帝國已經(jīng)日漸衰落！此外，政府的干預(yù)也使山寨機元氣大傷！當(dāng)然更重要的，還是市場的決定作用！
只有價格優(yōu)勢的山寨功能機，功能在智能機面前略顯單薄，以往的山寨功能機在用戶體驗、屏幕等方面已經(jīng)無法滿足消費者的需求了！更談不上用戶粘度和忠誠度，所以當(dāng)這次智能手機的機會大潮來臨時，才會不知所措，毫無準備。如今，大屏智能機才是王道，更何況很多國產(chǎn)智能手機把價格壓低在1000元以下了！
有人就會問，那山寨廠商怎么就不做大屏智能手機呢？山寨廠商做智能手機，成本過高、技術(shù)問題等一系列方面的因素，造成山寨機進入智能領(lǐng)域的門檻較高！然而，還是有規(guī)模較大資金較為雄厚的山寨機廠商殺出了重圍，進入了智能手機行列！如今很多有實力的山寨廠商開始推出了自有品牌的產(chǎn)品。如今的山寨手機不可同日而語了，以前所謂的黑手機開始漂白變?yōu)檎屏耍‘?dāng)然，其模仿名牌的痕跡還是存在的！
據(jù)華強集團旗下3C數(shù)碼實體導(dǎo)購網(wǎng)站—鮮貝網(wǎng)負責(zé)人劉先生介紹，目前山寨機已經(jīng)加快轉(zhuǎn)型，很多都往智能機上靠，造成深圳智能手機品牌大增，2012年總共有超過2000個智能手機品牌了！
其實，山寨機能夠進入智能機領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科（MTK）為其降低了門檻。無論是曾經(jīng)山寨廠商做功能機，還是現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做智能機，身為“山寨機之父”的聯(lián)發(fā)科（MTK）真是功不可沒！最近頻頻發(fā)力，推出了好幾款智能機芯片，其“低價高效“的性能，為山寨廠商入主智能手機低端領(lǐng)域提供了保障。歷史總會有驚人的相似，從山寨機轉(zhuǎn)型過來的品牌完全可以照搬當(dāng)年的模式，將智能手機行業(yè)拖入價格戰(zhàn)。
國產(chǎn)品牌手機回歸山寨機又遇舊主
自今年以來，中國智能手機市場陸陸續(xù)續(xù)迎來了十年前的舊面孔，預(yù)示著國產(chǎn)手機在智能手機時代的集體回歸。華為、中興、聯(lián)想、TCL等傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌手機憑借智能機的流行，新推出多款智能手機。主推的大多數(shù)機型定價在1000元上下，性價比相當(dāng)高。在今天，智能機的路上，傳統(tǒng)老牌諾基亞日漸衰落，但是好質(zhì)量還是它的招牌；高端市場，被蘋果、三星、HTC等勞勞把控著；摩托、索尼等品牌實力也不容小覷。國產(chǎn)品牌手機在激烈的競爭中，采用的還是低價策略！很顯然，有實力轉(zhuǎn)型的山寨手機品牌最直接的競爭對手又回歸到了國產(chǎn)品牌手機！在山寨機昌盛的幾年前，國產(chǎn)品牌機可是敗下陣來，如今，山寨機推出自己的品牌，也是以低價殺入市場，真是“冤家路窄”??！昔日的死敵，如今又擠到一塊了！歷史難道會重演嗎？
目前看來，國產(chǎn)品牌手機和從山寨機轉(zhuǎn)型過來的品牌機，在操作系統(tǒng)、處理器、手機屏等核心部件上，大部分仍受制于國外供應(yīng)商，不可避免的出現(xiàn)部分同質(zhì)化。產(chǎn)品配置差不多，外觀也大同小異，結(jié)果只剩價格比拼嗎？這種模式最后走不通，拼價格戰(zhàn)，各自的利潤只會越來越低，并不是長久之計。當(dāng)然，今天的局面比之前好很多，國產(chǎn)品牌廠商吸取了之前的教訓(xùn)，走差異化道路，開發(fā)應(yīng)用自己的特色，注重用戶體驗等都已經(jīng)有了一定的成效，并且已經(jīng)開始意識到手機行業(yè)的競爭是“軟+硬”的競爭，而不只是拼價格戰(zhàn)。而山寨轉(zhuǎn)型過來的廠商更多的是在探索，在模仿，在創(chuàng)新，價格往往也更具誘惑性！
如今，山寨機轉(zhuǎn)型過來的品牌如同7、8年前那般是個挑戰(zhàn)者的角色，而傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌手機是個被挑戰(zhàn)者。7、8年前的功能機時代，山寨機挑戰(zhàn)成功，而如今的智能機時代，會不會挑戰(zhàn)成功呢？到底誰輸誰贏，最后結(jié)果會怎樣呢？唯有等著時間給出答案了！(來源：華強電子網(wǎng) www.hqew.com )
