【易觀(guān)網(wǎng)報(bào)道】營(yíng)銷(xiāo)自從誕生之初，就備受企業(yè)和用戶(hù)關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，也把營(yíng)銷(xiāo)帶入到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)而言，其最大特點(diǎn)在于數(shù)字化加入，推廣方式的豐富，以及品牌認(rèn)知度的增強(qiáng)。“大數(shù)據(jù)”總是企業(yè)的熱愛(ài)，然而“大創(chuàng)意”所扮演的角色則越來(lái)越重要。那么，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，如何贏(yíng)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代?
對(duì)于商業(yè)來(lái)說(shuō)，任何模式和經(jīng)驗(yàn)都不是一成不變的。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)既是藝術(shù)，也是學(xué)問(wèn)，真正做好并不簡(jiǎn)單。然而環(huán)境的改變，促使人們的思維也隨之改變。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)可以做的事情有很多。提升傳統(tǒng)企業(yè)的銷(xiāo)量自然是重中之重。以前的消費(fèi)者更關(guān)注電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，所產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售大多以廣告展現(xiàn)和親朋介紹而產(chǎn)生。信息傳遞的局限性和弱化性，使得傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式簡(jiǎn)單、粗放、單一。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告的好感已經(jīng)淡化，他們更需要的是互動(dòng)、交流、溝通。這也從根本上促使傳統(tǒng)企業(yè)必須對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。
社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)便是這種轉(zhuǎn)變中最引人注目，效果最突出的。據(jù)易觀(guān)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在一份美國(guó)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)Experian的調(diào)查中，美國(guó)人把27%的上網(wǎng)時(shí)間用在了社交網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于擁有廣大基數(shù)的中國(guó)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，這一比例會(huì)更高。除了將時(shí)間花在社交網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的交易額也有變化。據(jù)顯示，電商5%—10%的銷(xiāo)售額來(lái)自社交網(wǎng)絡(luò)，其中入口型媒體、垂直網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)視頻、第三方代理分別占比19%、15%、12%和2%。
由此可見(jiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，根據(jù)需求選擇最適合自己的營(yíng)銷(xiāo)方式視為關(guān)鍵。實(shí)際上，用新觀(guān)念來(lái)詮釋舊問(wèn)題，往往能“柳暗花明又一村”。如果傳統(tǒng)企業(yè)僅僅是將眼光停留在那些老套的宣傳推廣方式中，那么無(wú)疑，新的需求將不能被挖掘，新的創(chuàng)意將被擱置。顯然，傳統(tǒng)企業(yè)需要數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)來(lái)做引導(dǎo)，從而提高和完成相應(yīng)的需求與企業(yè)發(fā)展任務(wù)。正因?yàn)橛辛诉@樣的需求，2013易觀(guān)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。屆時(shí)，國(guó)內(nèi)主流營(yíng)銷(xiāo)公司和各行業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)的巨頭將展開(kāi)巔峰對(duì)話(huà)，共同探索數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)奧秘，挖掘數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。相信傳統(tǒng)企業(yè)定會(huì)在傳統(tǒng)理論與實(shí)際相結(jié)合的基礎(chǔ)上，理解數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，最終實(shí)現(xiàn)更大的突破。
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