導讀：中國第一屆廣告技術峰會的順利召開，成為中國的數(shù)字廣告領域一個里程碑式的事件，必將對整個行業(yè)發(fā)展帶來深遠積極的影響。同時可以預見的是，DSP2.0時代已經(jīng)緩緩的拉開大幕，它必將帶領行業(yè)進入一次全新的探索階段。
近期，備受矚目的“2013年中國第一屆廣告技術峰會”在北京千禧國際大酒店圓滿結束，本次峰會由國內著名受眾營銷解決方案提供商悠易互通與艾瑞咨詢集團共同舉辦。會議針對全球數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢、程序化購買的現(xiàn)狀和發(fā)展進行了深入和精彩的探討,悠易互通提出的開啟DSP 2.0時代，則為整個行業(yè)的發(fā)展指明了方向。
此次大會吸引了包括行業(yè)專家、全球著名的廣告公司、廣告主等近千人參加。谷歌亞太區(qū)展示廣告負責人Robbie Hills、MediaMath聯(lián)合創(chuàng)始人Greg Williams、艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶、悠易互通CEO周文彪等業(yè)界領袖分別進行了深入而卓有見地的演講。此外，百度、淘寶、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭、5大4A集團的高管、以及來自英特爾、海爾、中糧等廣告主分別從不同的角度對行業(yè)發(fā)展進行了深入的探討。
互聯(lián)網(wǎng)廣告領域正在發(fā)生深刻變革，實時競價(RTB)將逐步取代傳統(tǒng)的廣告位購買方式，這也催生了DSP(需求方平臺)的快速發(fā)展。2013年3月，悠易互通在國內第一個推出了支持實時競價的DSP平臺。由此引領了整個行業(yè)的發(fā)展。而在此次峰會上，悠易互通更是發(fā)布了全新的DSP2.0平臺，再次強力推動整個行業(yè)的發(fā)展。
據(jù)悉，DSP 2.0平臺對SEM、基于實時競價的DSP、Ad Network三大業(yè)務全面整合，該平臺可以依托龐大而精準的數(shù)據(jù)系統(tǒng)、領先的智能化技術，對接多屏媒體資源，幫助客戶實現(xiàn)動態(tài)預算分配，高效整合多維度大數(shù)據(jù)的同時可以實時整合報表，全程監(jiān)控實時優(yōu)化，讓在線營銷更省力。該平臺可以兼容投放在多屏任何類型的廣告，幫助廣告主準確找到目標消費人群，并根據(jù)瀏覽及購買習慣制定合理高效的投放策略，大大提高程序化購買的智能化水平。
悠易互通CEO周文彪在會上表示，中國的DSP正在深入變革之中，數(shù)字廣告呈現(xiàn)‘廣告輸出路徑的多屏化、購買渠道的多元化、大數(shù)據(jù)的多維化的三多現(xiàn)象，悠易互通DPS2.0平臺正是基于這樣的新變化推出，充分順應了RTB市場的發(fā)展趨勢，也為行業(yè)提供了更加便捷、高效的新營銷平臺。
不難看出，DSP2.0平臺的推出，是RTB模式在市場中發(fā)展和進化的結果。它也進一步昭示出程序化購買正在迎來高速發(fā)展和迭代時期——程序化購買包含RTB實時競價模式和non-RTB非實時競價模式。兩種模式都是針對網(wǎng)民的行為屬性、社交屬性、人口屬性等特征在特定的設備和環(huán)境中，幫助廣告主精準定位消費者以及優(yōu)化投放決策的智能化過程。
艾瑞咨詢集團研究院院長曹軍波表示，程序化購買的本質在于提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效率和質量，它既符合了客戶對于廣告精準性、靈活性、多元化的需求，同時也迎合了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢，未來程序化購買將成為廣告投放的主角。艾瑞咨詢的預測，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將首次達到千億元級別。而通過RTB模式的廣告投放規(guī)模將達到17億元，未來幾年將超百億元。來自廣告主的消息，同樣讓人振奮，寶潔CEO雷富禮表示，數(shù)字廣告將會占寶潔總營銷預算的25%-35%。
周文彪表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，客戶的關注正在呈現(xiàn)出多屏特點，移動終端的關注占比在逐步增大。而廣告主的需求正在變得多元化，要求更加明確的效果。這兩個因素都在驅動程序化購買的發(fā)展，并最終推動DSP進入2.0時代。
中國第一屆廣告技術峰會的順利召開，成為中國的數(shù)字廣告領域一個里程碑式的事件，必將對整個行業(yè)發(fā)展帶來深遠積極的影響。同時可以預見的是，DSP2.0時代已經(jīng)緩緩的拉開大幕，它必將帶領行業(yè)進入一次全新的探索階段。
