近些年來，云計(jì)算的涌起可謂是改變了整個(gè)IT及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這也讓人們?cè)谑褂梅?wù)或應(yīng)用時(shí)不再受到距離的限制，為商業(yè)營銷更是帶來了巨大的改變。如今利用基于互聯(lián)網(wǎng)的云營銷平臺(tái)，無論是進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)還是舉辦大型講座，參與者都不再需要親臨現(xiàn)場，人與人之間的溝通在云平臺(tái)上就可以完成，距離與空間已經(jīng)不再是限制，這就是基于云計(jì)算的在線商務(wù)活動(dòng)平臺(tái)。
國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀
“在線商務(wù)活動(dòng)”在國內(nèi)算是一個(gè)全新的概念，它打破了傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)方式，將商務(wù)活動(dòng)從線下轉(zhuǎn)移到線上，不但節(jié)約成本，更能將傳播力放大數(shù)倍。在國外該模式已經(jīng)基本普及，有不少提供虛擬活動(dòng)整體解決方案的公司，這里我們主要介紹全球最大的在線商務(wù)活動(dòng)平臺(tái)ON24。ON24提供廣泛的創(chuàng)新產(chǎn)品，包括網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬活動(dòng)和虛擬環(huán)境等，可通過任何設(shè)備使用，且支持強(qiáng)大的報(bào)告和分析功能。
而在國內(nèi)，該領(lǐng)域一直未受到關(guān)注。直到去年一條題為“國內(nèi)在線商務(wù)活動(dòng)平臺(tái)微吼獲數(shù)千萬元A輪風(fēng)投的”新聞在圈內(nèi)產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。
微吼是國內(nèi)在線商務(wù)活動(dòng)平臺(tái)的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，以其創(chuàng)新的技術(shù)產(chǎn)品及完善的本地化服務(wù)引領(lǐng)國內(nèi)行業(yè)前沿。據(jù)接近微吼高層的人士向我們透露，微吼已為國內(nèi)大部分跨國、集團(tuán)企業(yè)提供在線商務(wù)活動(dòng)平臺(tái)。
任重道遠(yuǎn)，國內(nèi)還需長時(shí)間市場教育
據(jù)國外媒體報(bào)道，ON24的用戶覆蓋200多個(gè)國家。在去年其用戶規(guī)模增長了30%，僅企業(yè)用戶就有17萬家。而過去五年在該平臺(tái)發(fā)起的研討會(huì)總數(shù)高達(dá)106,000次。
在這里分享幾項(xiàng)數(shù)據(jù)，每1.8秒就有一個(gè)新用戶加入ON24，每2.3秒有一位用戶觀看網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。在過去的五年中，用戶觀看超過27萬小時(shí)的內(nèi)容。
據(jù)了解，微吼目前注冊(cè)用戶也已經(jīng)近百萬，但企業(yè)用戶只有幾百家，多為跨國企業(yè)，去年有近3000場活動(dòng)在微吼平臺(tái)發(fā)起，可見國內(nèi)外差距還較為明顯，國內(nèi)急需發(fā)力。
移動(dòng)接入
無論是ON24還是微吼都致力于提供隨時(shí)隨地可以接入其網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)， 隨時(shí)隨地在任何設(shè)備上。它的“一鍵式訪問/下載無/無應(yīng)用”的理念是助長了使用移動(dòng)設(shè)備來觀看網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和其他富媒體內(nèi)容。
ON24數(shù)據(jù)顯示，有6％的觀眾使用移動(dòng)設(shè)備來注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，在2013年，移動(dòng)端用戶增加了76％。
國內(nèi)未來前景樂觀
據(jù)國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉辦的參加國超過4個(gè)、參會(huì)外賓人數(shù)超過50人的國際會(huì)議在40萬個(gè)以上，總開銷超過2800億美元。由此可見，會(huì)議行業(yè)市場潛力和發(fā)展前景可觀。再看國內(nèi)，近年來國內(nèi)企業(yè)的各種市場活動(dòng)、展會(huì)日益增多，早在2011年國內(nèi)商務(wù)活動(dòng)的市場規(guī)模就已高達(dá)到500多億元，而且以每年18%的速度遞增，成為全球增長最快的廣告營銷市場。很多大企業(yè)除了線上的廣告?zhèn)鞑?，線下的活動(dòng)預(yù)算也非常可觀，也有越來越多的企業(yè)將昂貴的傳統(tǒng)活動(dòng)的預(yù)算投向了虛擬活動(dòng)。借助在線商務(wù)活動(dòng)，線下活動(dòng)到場率低，傳播范圍面較小的問題都可以一并解決，針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行定向邀約，只需要很低的成本，就可以擴(kuò)大活動(dòng)營銷。在這種情況下，虛擬大會(huì)在中國的市場必將會(huì)有廣闊的前景。
