一、3月國際酒店行業(yè)發(fā)展概況
1.行業(yè)最新動態(tài)
(1)2013年凱賓斯基酒店業(yè)績屢創(chuàng)新高，突破2012年稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)紀錄，增長達4.9%。凱賓斯基計劃于2014年開設12間酒店：其中中國地區(qū)4間。
(2)2014年，溫德姆集團將繼續(xù)保持迅猛的發(fā)展勢頭，而中國市場則是重中之重，并且將引入兩個新品牌——爵怡溫德姆以及星球好萊屋酒店。
(3)卡爾森瑞德酒店集團13日公布2013年收入增長及業(yè)務發(fā)展情況，集團收入同比增長4%，達到75億美元。同時，2013年新簽約酒店數量與上年相比增長了43%，使2013年成為2008以來全球業(yè)務發(fā)展最快的年份。
(4)繼亞太區(qū)第100家喜來登酒店成功開業(yè)，喜來登將保持其發(fā)展勢頭，預計在2014年新增23家酒店。在中國，幾乎每三周會有一家喜來登酒店開張，2017年前喜來登還將新增至少13家酒店。
(5)洲際酒店集團3月公布的2013年度財報顯示，集團全球業(yè)績突出，實現營業(yè)收入和經營利潤的同步增長。大中華區(qū)業(yè)績表現繼續(xù)領跑行業(yè)，第四季度再度迎來增長，平均每間可售房房價增長2.4%。
(6)2014年，泰國的ONYX集團旗下第40家酒店即將開業(yè)，位于上海的浦建雅居以及泰國東北部的武里南聯(lián)阿瑪瑞酒店在近期相繼開業(yè)，還有6家酒店項目亦預計于2014年內開業(yè)。
(7)目前喜達屋酒店集團在大中華區(qū)擁有10家艾美酒店，并將在未來兩年在亞洲以及世界其他地區(qū)將有超過16家艾美酒店開業(yè)，預計到2019年前將再新開業(yè)20間酒店，目標到2025年在全球擁有200間酒店。
(8)現今專業(yè)人士，尤其是千禧世代傾向使用移動設備與潛在雇主進行交流，數據顯示，70%的求職者是通過移動通信設備來尋覓事業(yè)發(fā)展機會，萬豪為了切合這個大趨勢推出業(yè)界首個移動求職網站。
二、3月國際酒店品牌影響力分析
1.國際酒店品牌風云榜TOP20
2.上升最快國際酒店品牌分析
表：悅榕莊 邁點品牌指數MBI詳細數據(3月)
(1)品牌指數變化
3月悅榕莊品牌指數為29.51，與上月相比上升了9.8，增幅為33.21%。從細化數據來看，搜索指數和媒體指數均有所上升，其中上升最多是媒體指數。輿情指數和運營指數則有所下降，下降最多的是運營指數。
(2)品牌分析
自2005年悅榕集團進入中國，發(fā)展至今已經9年，度假酒店的業(yè)務經營、資產經營和資本經營等方面進行了有效結合，開創(chuàng)了“悅榕莊模式”，為方興未艾的中國度假酒店業(yè)發(fā)展提供了樣本。在接下來的10年里，悅榕集團在中國開業(yè)酒店總數達到30多家。
說到悅榕莊，想到的幾個關鍵詞是奢華、浪漫、寧靜。此外，每一家悅榕莊都非常獨特，在建筑上基本找不出來太多的共性，麗江就是納西風格，仁安就是藏式風格。悅榕莊的選址也有一套嚴格的規(guī)范，在選定后，由專門的設計團隊到當地，體味當地風俗、了解當地文化，從而建設一間有當地特色的悅榕莊，可能需耗時3到4年左右。
悅榕莊的美是有目共睹的，憑借景莊合一的特色風貌，悅榕莊一直得到世界各大熱門影視劇的垂青，紛紛前來取景，如，電視劇《紙牌屋》中有部分園林取景自麗江悅榕莊。隨著社會經濟的不斷發(fā)展，收入水平不斷提升，高端休閑度假酒店越來越受到人們的關注，而悅榕莊酒店品牌自身的價值和社會認知率均較高，相信未來的發(fā)展將會受到更多人的關注。
3.重點關注國際酒店品牌分析
表：凱賓斯基 邁點品牌指數MBI詳細數據(3月)
(1)品牌指數變化
3月凱賓斯基品牌指數為54.82，與上月相比下降了5.6，降幅為10.2%。從細化數據來看，搜索指數和媒體指數均有所上升，其中上升最多是媒體指數。輿情指數和運營指數則有所下降，下降最多的是運營指數。
(2)品牌分析
2013年凱賓斯基酒店業(yè)績屢創(chuàng)新高，突破2012年稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)紀錄，增長達4.9%。面對激烈市場競爭，集團的營業(yè)總利潤(GOP)有機增長7.3%，總增長達8.5%。僅客房營業(yè)收入增長已達8.6%。凱賓斯基計劃于2014年開設12間酒店：非洲5間、中國4間、沙特阿拉伯1間、黎巴嫩1間，以及瑞士的DU PARC凱賓斯基公寓。
2013年高端奢華酒店在中國的發(fā)展或多或少受到了影響，但從凱賓斯基的財報數據來看，2013年其創(chuàng)下了不錯的業(yè)績。自2009年起，凱賓斯基營業(yè)收入穩(wěn)步增長，2012年酒店的營業(yè)收入達11億歐元，首次突破10億元門檻。2013年，凱賓斯基更是錄得一百萬歐元的營業(yè)收入增長。
凱賓斯基受“抑制三公消費”影響較少，主要是凱賓斯基的重點發(fā)展市場在德國，2014年發(fā)展的策略也是高度關注非洲市場。未來，凱賓斯基在中國的發(fā)展不會像洲際，喜達屋等快速擴張，凱賓斯基中國區(qū)總裁漢思樂透露，2015年之前，凱賓斯基在中國的酒店數量不會超過25家。因為擴張不是凱賓斯基的目的，而是追求長遠的發(fā)展，追求奢華的品質。
表：喜來登 邁點品牌指數MBI詳細數據(3月)
(1)品牌指數變化
3月喜來登酒店品牌指數為87.53，與上月相比下降了13.93，降幅為15.92%。從細化數據來看，搜索指數和媒體指數均有所上升，其中上升最多是媒體指數。輿情指數和運營指數則有所下降，下降最多的是運營指數。
(2)品牌分析
喜來登酒店及度假村將在2014年內新增35家酒店，實現突破性增長。其中，近半數酒店將落戶中國，在中國，幾乎每三周就會有一家喜來登酒店開張，武漢、紹興、南昌、鄭州、青島等地均將迎來喜來登的入駐，展現出品牌在二三線市場的積極增長，2017年前喜來登將在中國另外新開至少13家酒店。
2013喜達屋在中國市場新開酒店達到14家，占到全球新開酒店的兩成。2013年，喜達屋簽訂了152個新酒店管理與特許經營合約，約40%來自成熟市場，在亞太、中東和歐洲地區(qū)，其增長勢頭也愈加強勁。作為喜達屋酒店集團在華最具影響力的品牌，喜來登品牌未來發(fā)展的驅動力仍將是亞太地區(qū)。
除了中國這個新興市場外，喜來登在印度也展現出強勁的發(fā)展趨勢。班加羅爾、諾伊達和昌迪的3家喜來登酒店將于2015年底前建成。同時，未來一年內，喜來登還計劃在亞太區(qū)開辟多個新興市場，包括新喀里多尼亞、薩摩亞和斯里蘭卡等。
