[Onlylady 妝扮 妝扮新鮮事] 化妝品口碑評價關注度比已高達15.3%，已超過品牌的關注度。用戶對產品、品牌和口碑的關注依舊遙遙領先其他內容，網民對直接購買、產品查詢的熱衷度也遠高于虛擬的資訊介紹。
近日，百度數據研究中心發(fā)布了2012年Q3化妝品行業(yè)研究報告。作為本次報告的獨家合作媒體，為了更好的了解網友對化妝品的需求情況，OnlyLady女人志攜手百度進行了Q3化妝品行業(yè)解讀，通過用戶對化妝品需求情況，以全新角度更深入的解讀中國化妝品行業(yè)。Q3季度行業(yè)報告主要呈現了三大特點。
"化妝品口碑評價"躍居成為網民最關注內容
從數據方面看到，三季度整體行業(yè)日均搜索指數較之上半年有所上漲，在8月甚至高達361萬次搜索?？诒年P注度比已高達15.3%，已超過品牌的關注度。用戶對產品、品牌和口碑的關注依舊遙遙領先其他內容，網民對直接購買、產品查詢的熱衷度也遠高于虛擬的資訊介紹。OnlyLady分析指出，8月份隨著秋季的到來，正是處于夏秋交替的季節(jié)，網民搜索化妝品相關信息時，產品的口碑評價已超過品牌成為最關注的內容。網民在對化妝品的選擇中，口碑評價有相當高的認知度，這也使得口碑評價成為網民選擇化妝品的重要參考。產品的口碑評價逐漸受到用戶關注和依賴，在業(yè)內，以1700余萬條真是口碑點評的閨蜜網正是以此為依托，成為中國最大的美妝品口碑交流和消費指導社區(qū)。
消費者決策受節(jié)日影響
香水類化妝品的搜索指數在七夕情人節(jié)期間具有明顯上漲跡象。香水是情人節(jié)禮物的常見選擇，網民在搜索香水類化妝品時，具體產品成為其最主要關注內容，其次是價格。高檔化妝品搜索指數在三季度內變化不大，但在七夕情人節(jié)期間有明顯上漲。漲幅度高達40%。 OnlyLady分析指出：消費者決策受節(jié)日影響，其對產品的搜索指數與關注度均有明顯上升，節(jié)日過后相關指數逐步緩慢下降，也由此可見國人消費者對節(jié)日及產品的關注度不無關聯(lián)。
大力發(fā)展網絡渠道有助于化妝品品牌的正確市場走向
在對Q3化妝品搜索指數進行觀測后不難發(fā)現，化妝品品牌在市場競爭激烈的大環(huán)境下，把品牌的綜合優(yōu)勢展現出來并且把握和控制好市場終端渠道的建設和管理，才能穩(wěn)步前進。而互聯(lián)網作為新興媒介的傳播渠道，是眾多化妝品企業(yè)所關注的焦點，同時也意味著企業(yè)看到了互聯(lián)網是未來的發(fā)展趨勢，同時也是一個新興營銷渠道。網絡宣傳和推廣成本相對于傳統(tǒng)渠道來說，口碑宣傳效果好，成本較低，更容易讓更多的人了解到品牌?，F在方便快捷的網絡能夠更多的滿足消費隨時隨地的化妝品品牌的咨詢和產品。此外，從Q3報告中不難發(fā)現，用戶群體凸顯出女性化，年輕化等明顯特征。
