“變化”是數(shù)字時代永恒的話題，每一次變化都注入了“新”的基因。數(shù)字媒體發(fā)展瞬息萬變，編織出豐富多彩的網絡新時代。消費者在游移、行為在改變，為營銷帶來了新的挑戰(zhàn)。技術不斷更迭創(chuàng)新，為實現(xiàn)更精準、更實效的營銷創(chuàng)造了無限可能。因“變化”而不斷產生的各種“新”，充斥在營銷者的周圍。2012，迎接“變化”，刷新數(shù)字營銷，準備好了嗎？
3月31日，由中國商務廣告協(xié)會特別指導，北京大學新聞與傳播學院、網贏天下網、《國際品牌觀察》雜志社、《數(shù)字營銷》雜志社共同主辦，北京智捷天成公關咨詢有限公司全程策劃與承辦的第三屆金鼠標·網絡營銷高峰論壇暨金鼠標網絡營銷大賽頒獎盛典在北京亮馬河飯店舉行。盛典以"決勝2012--數(shù)字營銷從新出發(fā)"為主題，吸引了北京大學、中國傳媒大學、中央財經大學、新浪網、網易網、搜狐網、騰訊網、土豆網、鳳凰網、優(yōu)酷網、奧美neo@Ogilvy、新意互動、三星鵬泰、中海互動、華揚聯(lián)眾、實力傳播、威漢營銷、好耶集團、品友互動、科寶、南方航空、中國銀行、滇虹藥業(yè)、可口可樂、聯(lián)想、思科等高校、網絡媒體、網絡營銷代理公司、網絡營銷技術公司及企業(yè)的500多位精英到場。
金鼠標·網絡營銷高峰論壇分為兩大主題板塊。其一，構建創(chuàng)意傳播管理體系，玩轉社會化媒體營銷。由北京大學新聞與傳播學院副院長、博士生導師陳剛、土豆網首席運營官王祥蕓、鳳凰網COO李亞、中?；?/span>CEO艾頌，以如何進行創(chuàng)意傳播管理與社會化媒體營銷的實際運用為主題進行了精彩演講；其二，創(chuàng)新技術應用，擁抱大數(shù)據時代營銷革命浪潮。悠易互通首席運營官郭志明、電眾數(shù)碼執(zhí)行副總經理尹敬業(yè)、一淘網客戶營銷部-營銷整合部總監(jiān)徐嘉鼎、MediaV北京研發(fā)中心總經理魏小勇、秒針系統(tǒng)公司創(chuàng)始人兼首席技術官吳明輝等行業(yè)精英，就發(fā)掘網絡營銷新技術、新方法、新模式，如何提升網絡營銷價值，為引領網絡營銷時代潮流做出了精彩分析與高度展望。
此外，高峰論壇還設置了三場精彩互動。
上午的互動中，互動通控股集團總裁鄧廣梼、威漢數(shù)字營銷執(zhí)行董事陳亮途、中?；?/span>CEO艾頌、可口可樂互動營銷總監(jiān)陳慧菱以及思科大中華區(qū)市場總監(jiān)王麗等，以"創(chuàng)造社會化媒體營銷的速度與激情"為主題，結合時下最為流行的微博營銷，深度探討了社會化媒體下企業(yè)/廣告主營銷的創(chuàng)新模式。并對如何建立品牌與社會化媒體用戶的長久關系提出了具有針對性的意見--企業(yè)/廣告主進行營銷應該合理設定目標與制定策略，對紛雜流動的社會化信息向營銷需求方向進行引導和系統(tǒng)化的管理。
第二場互動主題為"如何打贏電商品牌營銷持久戰(zhàn)？"?；蛧H（Counect）執(zhí)行副總裁馬旗戟、一淘網客戶營銷部-營銷整合部總監(jiān)徐嘉鼎、俏CEO創(chuàng)始人崔小可、小狗電器副總經理孫明輝、初刻的CEO許曉輝，根據當下電商用戶以年輕用戶為主，且這個群體的品牌忠誠度相對較低的現(xiàn)狀，充分對比分析了與傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)劣勢，在增強客戶的粘度和品牌忠誠度方面提出了建設性建議，并暢談了微博、LBS、無線應用這些新技術對于電商品牌營銷的推動前景，為電商行業(yè)的做大做強提出了寶貴意見。
第三場互動則以"數(shù)字營銷，從新出發(fā)"為主題，呼應整場論壇的核心方向。明銳互動Media Contacts中國總裁呂勇、鳳凰網副總裁金玲、MediaV副總裁王楠、悠易互通首席運營官郭志明、秒針系統(tǒng)公司創(chuàng)始人兼首席技術官吳明輝、美傳廣告總經理牛銳、品友互動CEO黃曉南，對網絡營銷新時代的到來進行互動談論，站在行業(yè)的高度上對"新"進行了深刻闡述，在當下技術、平臺、渠道不斷推陳出新的現(xiàn)狀下，針對如何把握數(shù)字媒體交互下的營銷新機遇，實現(xiàn)多觸點的營銷體驗，以及如何衡量數(shù)字營銷或廣告的效果，進行分析并提出建議，為與會者提供了一場行業(yè)思想上的饕餮盛宴。
整個論壇過程中更穿插了金鼠標·網絡營銷大賽的獲獎案例分享，并由專家評審進行現(xiàn)場點評，讓與會者在參會學習的過程中不僅可以了解最新的行業(yè)思想與動態(tài)，更可以理論聯(lián)系實際，近距離接觸成功案例的實戰(zhàn)精髓，豐富思維充實行業(yè)知識。
論壇結束后，第三屆金鼠標·網絡營銷大賽的頒獎典禮揭曉了創(chuàng)意傳播類、整合營銷類、微博/博客營銷類、視頻營銷類、SNS營銷類、手機無線營銷類、電子商務營銷類、搜索引擎類等八大類別的金、銀、銅獎，并頒發(fā)了最佳營銷效果獎、最佳技術應用獎、最佳用戶體驗獎、最佳互動獎等年度大獎。
盛典還頒發(fā)了年度網絡營銷杰出貢獻人物、年度網絡營銷新銳人物、最具營銷價值網絡媒體、最具創(chuàng)新精神網絡媒體、年度十大網絡營銷代理公司、最具創(chuàng)新精神網絡代理公司、最具成長性網絡營銷代理公司、年度十大網絡廣告主、最具創(chuàng)新精神網絡廣告主、年度十佳企業(yè)網站、年度十佳品牌活動網站、年度十佳網絡營銷團隊等獎項。
大賽評委會主席、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛在致辭中表示："這是一個變化最深刻最激烈的時代。金鼠標大賽的意義就在于用自己的方式，記錄這個激動人心的時代，闡釋表象背后的真實，引領未來潮流的發(fā)展，推動行業(yè)快速的前進。"
