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未來網(wǎng)絡(luò)廣告將以一個受眾為單位出售

2012-08-27 16:06

7月27-28日,一年一度的“金網(wǎng)獎”優(yōu)秀案例專家評審活動在北京長城腳下公社圓滿召開。易傳媒COO鄭靖偉在評審現(xiàn)場接受比特網(wǎng)專訪時表示,以曝光次數(shù)為單位的精準廣告營銷將成為未來大勢所趨。

  當前微博模式尚不成熟

  對于近兩年大熱的微博,鄭靖偉認為,微博將是未來網(wǎng)絡(luò)營銷的增長趨勢之一,他同時預(yù)計,未來3-5年,無線互聯(lián)網(wǎng)也將快速發(fā)展。

  在鄭靖偉看來,目前的微博模式尚沒有成熟。“我們現(xiàn)在的微博,社交媒體,其實他們并沒有真正的做很多社交媒體能做的事情。”他表示:“國外最大的兩家公司,SAP和甲骨文最近他們也買了一批社交媒體類的公司,他其實在這個社交媒體里面可以做很多的事情。比如說CRM之前做的銷售管理,營銷管理,服務(wù)類的管理,其實我覺得假如我們看我們目前微博在進行這些推廣乃至做這些執(zhí)行,還遠遠不到它能夠達到的這個潛力。”

  展示類廣告走向精準化

  談及網(wǎng)絡(luò)營銷未來的發(fā)展方向,鄭靖偉稱,未來展示類廣告將逐漸結(jié)束按一個廣告位來購買的模式,取而代之的則是按照曝光量,甚至精確到按照一個受眾的單位來購買。

  “我覺得越來越多的就是走向所謂的精準化,購買時不光只是像以前以廣告位的方式來購買廣告,而是我精準的人來購買廣告。”他補充道:“而且不光是一個位一個位的買,而是一個受眾一個受眾的買。當這個受眾符合是我的受眾的時候,我愿意以一個更高的單價,不管是CPC或者是CPM來購買這個受眾。”

  精準廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展十余年以來,廣告公司、媒體以及廣告主不斷探索的效果,但也有一部分廣告主會為其價格擔憂。會出現(xiàn)天價的廣告費嗎?

  鄭靖偉對此舉例稱:所謂服務(wù)的價格,例如一個賣機票的廣告主在垂直網(wǎng)站進行投放,按照廣告位的方式,投放24小時,單價可能看起來很低,但浪費的是,95%都不是他的目標受眾。假如可以通過技術(shù)手段,能精準識別出要購買機票的用戶,并在廣告里顯示出他要搜索的機票在這家網(wǎng)站可以打九折,透過該廣告點擊至廣告主官網(wǎng),出現(xiàn)的便是這趟航班的機票。這種方式會讓廣告主愿意付出更高的價格,因為效果也會比之前的方式好很多。

  智能機發(fā)展讓移動廣告形式不斷創(chuàng)新

  近幾年,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,眾多互聯(lián)網(wǎng)廠商,甚至是傳統(tǒng)IT廠商都在試水,這也使得移動廣告市場呈現(xiàn)增長態(tài)勢。近期有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入與2010年相比幾乎翻倍,為4.57億美元,而這個數(shù)字在2012年預(yù)計會再次翻倍,突破9億美元大關(guān)。

  鄭靖偉對此分析稱,目前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式也在演進。從傳統(tǒng)的展示廣告,到簡單的文字鏈,再到banner廣告位,現(xiàn)在也有了視頻廣告;另外還有在打開APP的時候,彈出的全屏媒體廣告;而最新的還有Html5廣告。并且,移動廣告已經(jīng)越來越立體,它的互動性更強一些。“我相信隨著智能手機的功能增多,移動廣告還會出現(xiàn)更多新形式。”他表示:“因為現(xiàn)在手機根據(jù)不同的斜度、角度進行重力感應(yīng),所以這個也可以拿來做不同類型的廣告。”

  鄭靖偉還指出,目前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告并不像此前傳統(tǒng)廣告發(fā)展速度之快,原因在于:一是目前廣告主還偏保守,只認可傳統(tǒng)的渠道;二是廣告主盡管樂于嘗試,但又不完全了解移動互聯(lián)網(wǎng)的特性,固守的還是傳統(tǒng)的思路。
 

消息來源:比特網(wǎng)