北京華夏時(shí)報(bào)傳媒廣告有限公司與美國NCM公司正式簽署廣告合作協(xié)議
2013年7月8日，北京華夏時(shí)報(bào)與美國NCM公司的廣告代理合作正式進(jìn)入實(shí)施階段。此次合作有利于進(jìn)一步推動(dòng)兩國廣告行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)為雙方國際型企業(yè)搭建跨國營銷的平臺(tái)，幫助本土品牌提升在海外市場的影響力。
對(duì)于有興趣進(jìn)入美國市場的中國廣告客戶而言，華夏時(shí)報(bào)能夠幫助他們的品牌通過美國最頂級(jí)的院線廣告網(wǎng)絡(luò)——NCM登陸美國的大銀幕。NCM作為北美最大院線廣告運(yùn)營商，擁有院線廣告、影城娛樂等多方媒體資源，旗下院線包括AMC、Cinemark、Regal和另外30多家全國隸屬院線，共1500家影城，19000多塊銀幕以及超過300萬個(gè)座位數(shù)，覆蓋全美49個(gè)州，年觀影人次超7億。此外，NCM還是美國周末覆蓋率第一的廣告媒體，在周五和周六時(shí)段始終領(lǐng)先其它廣告媒體，周日到周四時(shí)段同樣進(jìn)入媒體覆蓋率排行前十，在重點(diǎn)廣告時(shí)段平均保持前五。
與此同時(shí)，基于美國廣告客戶和廣告代理商對(duì)世界第二大電影市場的需求，NCM也可以通過與華夏時(shí)報(bào)的合作實(shí)現(xiàn)在中國院線的廣告覆蓋，其中包括萬達(dá)院線和其它多家優(yōu)質(zhì)院線資源。萬達(dá)院線是亞洲頂級(jí)連鎖院線，總資源包括116家萬達(dá)電影城，共985塊電影銀幕（包括69塊IMAX銀幕）。除萬達(dá)院線的獨(dú)家資源優(yōu)勢外，華夏時(shí)報(bào)還與全國400多家影城達(dá)成合作，覆蓋近3000塊銀幕。至此，華夏時(shí)報(bào)形成了一個(gè)覆蓋全國的立體廣告網(wǎng)絡(luò)，年觀影人次超過6千萬，并且每年保持25%的廣告資源增長率和40%的觀影人次增長率。從2013年6月起，華夏時(shí)報(bào)還獨(dú)家獲得IMAX影廳在中國的映前廣告代理權(quán)。通過以上行業(yè)領(lǐng)先的廣告資源，華夏時(shí)報(bào)意在打造一個(gè)360°兼具競爭力和吸引力的廣告平臺(tái)，滿足全球廣告客戶的需求。
華夏時(shí)報(bào)總編輯水皮認(rèn)為，“這個(gè)新的合作關(guān)系將會(huì)幫助我們國家企業(yè)更好促進(jìn)他們的跨國市場策略。把廣告登到美國銀幕，對(duì)本土廣告主而言是一個(gè)不可或缺又行之有效的營銷途徑。與此同時(shí)，對(duì)華夏時(shí)報(bào)而言，一方面這更加完善了媒體對(duì)客戶的服務(wù)價(jià)值，另一方面也是通過與美國市場所搭建的橋梁作用，為幫助中國品牌走出去戰(zhàn)略貢獻(xiàn)應(yīng)有的媒體力量。”
美國NCM公司銷售和市場總監(jiān)Cliff Marks則表示，“我們國家的廣告客戶都是世界品牌，所以對(duì)于我們而言，這是一個(gè)獨(dú)有的機(jī)會(huì)——能夠幫助這些世界品牌的廣告宣傳直接覆蓋到同樣具有高參與度和充滿熱情的中國影民，如同在美國市場。這個(gè)新的安排也為中國的公司想要通過我們NCM網(wǎng)絡(luò)深入美國的電影觀眾構(gòu)建了同樣的渠道。”
合作雙方背景介紹
美國NCM公司
NCM是一家整合型媒體網(wǎng)絡(luò)公司，擁有包括全美頂尖院線、網(wǎng)絡(luò)在線以及移動(dòng)通訊等多家資源。其中，NCM 院線網(wǎng)絡(luò)和NCM 活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的院線廣告及影城陣地活動(dòng)貫穿國家的最大的數(shù)字院線網(wǎng)絡(luò)，包括影院的擁有者AMC，Cinemark ，Regal和其它30多家具有地區(qū)影響力的連鎖院線。NCM的影院網(wǎng)絡(luò)覆蓋全美183個(gè)指定市場區(qū)域（全國排名前五十城市中的四十九個(gè)），將近有19300塊銀幕（超過18400塊為數(shù)字屏）。在2012年，NCM擁有的觀影人次突破7.1億。NCM活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)時(shí)數(shù)字廣播由超過740個(gè)地區(qū)在 172 指定市場區(qū)域（全國排名前五十城市全覆蓋）組成。NCM互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提供360度完整的市場營銷機(jī)會(huì)，涵蓋包括全國影城資源、41家與娛樂有關(guān)的網(wǎng)站、在線窗口和手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用程序的互動(dòng)平臺(tái)資源。
北京華夏時(shí)報(bào)傳媒廣告有限公司
華夏時(shí)報(bào)由萬達(dá)集團(tuán)投資創(chuàng)辦，是中國殘疾人聯(lián)合會(huì)直屬二級(jí)事業(yè)單位。華夏時(shí)報(bào)的產(chǎn)業(yè)鏈包括旗下財(cái)經(jīng)報(bào)紙、雜志、電影廣告業(yè)務(wù)、廣場展覽展示、戶外LED廣告屏、高端財(cái)經(jīng)活動(dòng)等。它為中國新富人群提供了準(zhǔn)確、全面、深入的金融和商業(yè)信息，同時(shí)也為高端品牌客戶提供了有價(jià)值的整合廣告營銷策略。
華夏時(shí)報(bào)作為萬達(dá)院線的合作伙伴和廣告代理，擁有旗下116家影城共985塊銀幕的廣告代理權(quán)，其資源全年貢獻(xiàn)票房占比18%，吸引總觀影人次近6千萬。除此之外，華夏時(shí)報(bào)的合作影城還包括其它近400家有影響力的影院和超過3000塊遍布全國的銀幕資源。綜合運(yùn)用這些資源，華夏時(shí)報(bào)可以為客戶提供集電影映前廣告，票務(wù)合作，影城活動(dòng)于一體的整合營銷方案。
