2014年1月9日DCCI舉辦了“iworld”主題會議，會中，無論是廣告主和運營商對大數(shù)據(jù)的開發(fā)、運用都各抒己見；其中，來自集奧聚合的段培力博士對大數(shù)據(jù)的未來發(fā)展和動態(tài)數(shù)據(jù)、非Cookie數(shù)據(jù)等問題發(fā)表看法。
從靜態(tài)數(shù)據(jù)到動態(tài)數(shù)據(jù)
此前，關(guān)于人的姓名、年齡結(jié)構(gòu)等屬于結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，從收集到使用時間比較長，不能全面的反應(yīng)人的消費行為變化，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)可以隨時根據(jù)人的行為追蹤變化。
對此，段培力表示“目前運營商對數(shù)據(jù)的及時性提出了更高的要求，我們也認(rèn)為數(shù)據(jù)最重要的就是新鮮性，現(xiàn)在用機器收集的數(shù)據(jù)，無論從收集速度和范圍都比以前提高很多倍，而且可以對動態(tài)數(shù)據(jù)進(jìn)行實時收集，具有相當(dāng)高的分析價值。”
集奧聚合的動態(tài)定向技術(shù)
“計劃趕不上變化”這句話來形容數(shù)據(jù)的變化最恰當(dāng)不過，因為大部分的營銷是動態(tài)的，在越來越注重效果的今天，客戶更愿意以結(jié)果為導(dǎo)向，所以越來越多的預(yù)算會以銷售額為導(dǎo)向，這也是大數(shù)據(jù)驅(qū)動的原因之一。
段培力介紹到“集奧聚合的數(shù)據(jù)優(yōu)勢就是使用非Cookie數(shù)據(jù)，而非Cookie數(shù)據(jù)從數(shù)據(jù)質(zhì)量來講有兩點優(yōu)勢，一是對瀏覽習(xí)慣的追蹤是連貫的；二是時效性很強，我能夠看到現(xiàn)在發(fā)生什么事情，剛剛采集的數(shù)據(jù)就可以馬上使用，是我們目前和未來的優(yōu)勢所在。”
PC端比移動端數(shù)據(jù)更具有商業(yè)價值
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國網(wǎng)民呈現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”的趨勢，由于三四線城市的手機用戶數(shù)不斷增長，導(dǎo)致移動端數(shù)據(jù)的高速增長，而此情況對于做數(shù)據(jù)分析行業(yè)的公司來說，無疑會有選擇、也有挑戰(zhàn)。
“數(shù)據(jù)的商業(yè)價值分兩部分，首先是對人的判斷，移動端數(shù)據(jù)對人的判斷有限，因此，從數(shù)據(jù)價值來看，人長時間在瀏覽器搜索的東西價值是更大的，這是目前來看仍然是固網(wǎng)數(shù)據(jù)引領(lǐng)大趨勢。”段培力說到。
“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)千億規(guī)模，移動端只有10億不到，PC端投放的廣告和移動端投放的廣告也會有差別，所以，第二部分的價值點體現(xiàn)在，PC端仍將是廣告主的主要投放渠道，移動份額會增加，但是目前來講份額是偏小的。”
