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7月26日，美通社新傳播茶會“如何準確高效地進行媒體溝通和受眾互動，傳遞品牌價值”在上海舉辦。會上邀請到科技視訊副總經理沈志浩、美通社媒體拓展總監(jiān)趙莎、美通社媒體監(jiān)測與洞察部楊凡，與現場近百位企業(yè)公關傳播負責人，從媒體的角度分享了各自的經驗和洞察。
科技視訊副總經理沈志浩
媒體環(huán)境瞬息萬變，由于互聯(lián)網思維與技術的完善，使得新媒體、自媒體等異軍突起。但是無論是傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等等，他們依舊需要作為公眾媒體面對大眾讀者。
19世紀，美聯(lián)社提出了5W+1H新聞基本要素理論，沈志浩認為，現在我們對新聞有了更高的要求，即“新”、“事實”、“觀點”。這就要求企業(yè)公關在某些重要的事情發(fā)生后，更及時地與媒體人溝通；準備的新聞素材需要真實、實際地闡述事實，不要夸大或不切實際；最重要的一點，要有值得讀者記憶的觀點。在做到上述幾點后，還須要在這個碎片化快速閱讀的時代，通過文字、圖片、或者是視頻，在五秒鐘之內抓住讀者的注意力。
沈志浩以自己多年媒體從業(yè)經驗的角度，總結出了更有吸引力的優(yōu)質內容的四大特點：
1、標題精彩：可以通過標題黨來吸引人，但是不能是純標題黨，依舊需要符合事實，如果讓讀者感覺到被標題欺騙了，那么就會損壞媒體的形象。做媒體就如同做企業(yè)品牌，媒體人需要愛惜自己的羽毛，
2、題圖亮眼：所謂“一張優(yōu)秀的圖片可以勝過1000個字”，所以一張更恰當合適的新聞圖片可以讓讀者更快領會新聞稿想要表達的意思。
3、篇幅恰當：我們需要在盡可能短的時間中抓住讀者的注意力，所以拒絕大長篇新聞稿，而是應該在開篇直擊主題，甚至提煉精要，使得文章的標題就可以完全傳達須要表述的信息。
4、觀點強烈：簡單的傳遞信息誰都可以做到，讀者須要更多有觀點的內容來滿足他們的胃口，引發(fā)讀者們對于新聞事件的思考、討論，甚至多次傳播。并且真正好的內容、觀點，是值得被包裝并二次傳播的。
美通社媒體拓展總監(jiān)趙莎
趙莎認為，從對新聞發(fā)布的結果期待來看，其實媒體和企業(yè)是在同一條戰(zhàn)線上的，無論是記者、媒體、還是企業(yè)，都希望發(fā)布的內容能夠獲得更高的閱讀和更多讀者的認可或討論。所以在傳播的磨合過程中，媒體與企業(yè)需要在雙方各自的需求中取得一個微妙的平衡點。
根據美通社發(fā)布的《2017技術對媒體內容生產分發(fā)和企業(yè)新聞偏好的影響》中的研究數據，媒體從業(yè)者表示，深度調查類報道（77.4%）、觀點性文章（56.7%）、可視化新聞（36.0%）、趨勢類報道（32.8%）將會在未來的新聞內容中更有優(yōu)勢，這一結果也印證了沈志浩對于優(yōu)質內容的定義。
美通社媒體監(jiān)測與洞察部楊凡
現在的媒體與社交媒體的輿論導向與監(jiān)督作用毋庸置疑，日前熱映的電影《我不是藥神》掀起的全民對于醫(yī)藥行業(yè)的討論，各大藥企紛紛被網友點名，甚至引得中央也做出批示。這無疑更加凸顯了對于企業(yè)公關傳播來說，在第一時間掌握與品牌和行業(yè)相關的媒體動向與聲音的重要性。
楊凡表示，不論是危機公關還是正常的企業(yè)營銷活動，通過社交媒體數據，都可幫助公關人更主動地與目標受眾深度互動。約有58%的企業(yè)并不了解自己的營銷內容是否對讀者產生了影響，是否促使了讀者的點擊，更要有超過2/3的企業(yè)沒有進一步對受眾行為進行分析跟蹤。哪些內容可以吸引更多的參與和互動？讀者對于一個營銷活動有什么印象或感受？能不能衡量公關活動的價值？這些問題都可以通過對媒體數據的深度分析得到答案。
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關于美通社新傳播茶會（Media Coffee）
美通社2002年進入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動—新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領域的熱點話題，至今共舉辦超過百期，參與企業(yè)及媒體超過5000人次，成功邀請到路透社、第一財經日報、商業(yè)價值、中國企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
關于美通社
美通社1954年創(chuàng)立于美國紐約，美通社的企業(yè)新聞稿發(fā)布網絡覆蓋170個國家和地區(qū)的數十萬媒體、數百萬投資者和數以億計的消費大眾，為包括60%的財富500強企業(yè)在內的全球6萬多家客戶提供新聞稿發(fā)布、監(jiān)測和披露服務。
